最近几年，中国乃至全球的手机市场格局发生了很大的变化，几乎每一年都有大批的手机品牌倒下，不管是传统老牌还是后起新秀，在智能手机竞争越来越激烈的当下，没有技术，或者说没有专利积累的企业，是无法在这个市场求生存的，更不要说求发展，而现在还在谋发展的几个品牌当中，一直在走下坡路的，无疑就是三星和苹果，三星的下坡路比我们想象的走的要快，尤其是在中国，从辉煌到惨淡的无人问津，只用了三四年时间，而打造辉煌三星却用了30年。
还是说苹果吧，苹果做手机时间并不长，IPhoneX不就是苹果手机十周年的纪念版嘛，可见苹果也是一个新兴手机企业，其最大的价值，在于乔布斯对产品的把握相当到位，乔布斯预言了未来手机的价值定位，2G时代，手机的主要功能是通讯，而一旦进入3G时代，通信只是一个基础功能，影响消费者购买决定的，将会是其他因素，乔布斯准确的把握住了外观和体验两个重要的痛点，可以说没有乔布斯就没有IPhone，没有IPhone就没有苹果，而现在，苹果正在失去IPhone。
如果说乔布斯还在世的时候，是乔布斯在引领手机市场的发展方向，而乔布斯走了，则是市场在引领IPhone的走向，虽然IPhone没有模仿任何一家手机企业，但是它在紧跟市场的潮流，而不是在创造潮流，但是“老本”终究是要吃完的，当苹果在创新上持续乏力，失去在消费者心中的标杆地位时，哪怕是价格降低，也不会受到消费者的喜爱，例如IPhoneXR就是最好的例子，哪怕便宜了，但是东西不好，消费者也不会买单。
库克说苹果公司以及未来从未如此乐观，这句话其实偷偷的说给股东听听就可以了，本以为库克会透露未来IPhone有什么重大的改观，但是对于IPhone却只字不提，所谓的“从未如此乐观”，只是针对苹果的笔记本电脑进行了比较大幅度的降价而已，另外针对苹果的智能手表和耳机则开始进行PPT似的夸赞，这不仅是一种老生常谈，更让我们看到，苹果在去IPhone化，库克企图增强其他产品线的营收，来弱化IPhone表现不佳造成的营收缩减。
但显然库克低估了华为这个强大的“巨人”，苹果今年来的高价策略只是缓兵之计，并不能当做长期的维持手段，IPhoneXR的失败提醒苹果，如果创新仍然乏力，销量会继续下降，低端机并不被果粉认可，更高的价格只会让果粉投奔到安卓阵营，例如华为。此外，库克想提升笔记本电脑的市场营收，就在最近的MWC2019上，华为最先展示的就是其最新与英特尔合作的笔记本电脑。
苹果的传统优势是处理器、系统和外观，但是这三个优势现在都没有了，但是安卓手机一贯的性价比优势却一直存在，而且在创新力方面持续领先苹果，我们知道消费者对一个品牌的认知需要一个逐渐的过程，放弃一个品牌也需要认知的逐渐衰减，而华为就走在一个认知逐渐上升的阶段，苹果则正好相反，一旦这两条直线到了交叉的时候，苹果再想争取也无力回天了。
这次美国针对华为的5G，让全世界都知道了华为的实力，让华为的这个品牌格调一下子提高了几倍，这样的效果是华为打多少广告都做不出来的，所以任正非说谢谢那两个人。现在的苹果就是温水里的青蛙，但是乔布斯走后留下来的温水也快煮热了，白岩松说过，如果你要毁掉一个人，就去鼓励它追求完美。是啊，全球的各路媒体一直以来都在大肆渲染是多么的完美，结果把苹果推到了一个他们自己都想象不到的顶端，而任正非则一直在告诫自己的员工和高管：我们远没有外界说的那么好，做好自己，砥砺前行。