今年3月份，知名快消品牌H&M在官方渠道发布一份公告，其因为“莫须有”原因，不再在产品中使用新疆棉花。同时，H&M还宣布不再与新疆当地的原料厂商合作。
此消息一出，在国内引起巨大的舆论反响，国人们群情激愤，纷纷表示要抵制H&M品牌。
据了解，H&M是来自瑞典的一家主打快消时尚品牌，其产品低价时髦，吸引众多消费者。在2007年，H&M进入中国市场，凭借自身的特色，在中国市场迅速扩张，在2020年全年，H&M在中国市场的营收便达到了74亿人民币。
然而，H&M在发布抵制新疆棉花后，最终尝到了恶果。
距离H&M已经过去三个月的时间，该品牌发布了在中国市场第二季度的营收报告。报告显示，第二季度H&M中国内地销售额下降28%，损失7400万美元，约合人民币4.7亿，中国曾作为H&M第三大市场，现如今直接降到第六大市场。
从第二季度数据来看，H&M在华市场的颓势相当明显，根据IPG中国首席经济学家柏文喜表示，虽然H&M在中国市场的占比不是非常高，但中国作为最大的消费市场，潜力巨大，对其也十分重要。
其实，当初抵制新疆棉花的不仅仅只有H&M，耐克、阿迪达斯等知名国际品牌也曾发布过相关的声明，但是，耐克和H&M在中国却是截然不同的结局。根据耐克发布的第二季度财报，3月到5月份，耐克在中国地区的销售额达到了19亿美元，同比增长17%。
那么，为何双方会有截然不同的结果呢？
在笔者看来，主要有以下几个原因，首先H&M在中国市场早已遭遇困境，近年来，中国消费者在消费方便发生很大的改变，不再只考虑价格和折扣，这让低价的快消时尚品牌遇冷。
而耐克在中国市场推出的产品，通过一系列的定制、推广、创新，深受年轻人喜欢。
其次，H&M是出头鸟，在发布抵制新疆棉花之后，被官媒、网络舆论等因素抨击的最厉害，所以受影响最大。虽然耐克也曾发过声明，但其一直保持低调，随着时间的消逝，耐克产品的销量也逐渐提升上来。
最后，H&M的隐患由来已久，产品质量堪忧也是引发众怒的导火索。在今年五月份，H&M因为童装不符合标准，被罚款13万元；前不久，H&M的产品因为没有标明产品规格、等级以及所含主要成分没有标注清晰，被处罚责令整改。
经历新疆棉花时间之后，国内越来越钟爱国产品牌，李宁和安踏成为年轻用户比较青睐的品牌，H&M想要在中国市场翻身，几乎是不太可能。
文/球子审/JING
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/c8677aa61f961dbe39ecca99e14b2001.html