“美肤高定”
坐落于上海金融CBD黄金地段、拥有法国老佛爷百货上海首店的上海浦东陆家嘴中心L+MALL，又迎来了一个标志性中国首店——IPSA茵芙莎中国首家定制概念店“ULX高定专研中心”。
12月15日，IPSA茵芙莎中国首家“ULX高定专研中心”的个性化定制服务正式启幕，这也是资生堂中国首个个性化定制服务项目，可以说，扎根中国市场40余年的资生堂，又一次引领美肤潮流。
IPSA开启“美肤高定”新体验
去年8月，上海率先鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，两个月后，国家药监局明确开展化妆品个性化服务试点。今年以来，多家头部美妆企业的个性化定制服务纷纷上线，2023年也因此被视为定制化妆品元年。
好比量体裁衣，一款定制化妆品的诞生，也少不了借助皮肤检测仪器进行“量肤”，以个性化肌肤数据作为支撑。
在IPSA茵芙莎高定专研中心，消费者首先会通过品牌独家肌肤测试仪IPSALYZER特设的“高定黑晶ULX肌肤测试”检测20多项皮肤维度。依托可视化数据科技量肤，精准了解肌肤所需，IPSA茵芙莎会为消费者匹配贴合肤质的成分配方，高定专属的“高定黑晶乳霜ULX”。
▍IPSA茵芙莎高定专研中心
事实上，提起IPSA茵芙莎“高定黑晶乳霜ULX”的产品原型黑晶乳霜，消费者或许并不陌生，这款院线级抗老产品自去年12月问世以来，便斩获高端美妆行业新品TOP2。作为品牌抗老科技的“集大成者”，黑晶乳霜在成分、技术上有着不少革新性，在具有抗老功效的黑晶乳霜基础上推出个性化定制服务，一方面是因为抗老是消费者最核心的诉求之一，抗老护肤也已经形成了一个千亿大市场。
另一方面，走在皮肤抗老研究前沿的资生堂，视黄醇、胶原蛋白等多项研究成果被应用于旗下品牌，是业界公认的抗老“多面手”。不仅如此，资生堂早在十多年前就着手研究再生医疗，从对医美项目W-PRP的研究中发现DHCR7的遗传因子（胆固醇合成酶）表达量增加与皮肤表皮再生相关。
基于以上研究，IPSA为黑晶乳霜独家开发GN3复配成分，蕴含了资生堂集团王牌成分视黄醇衍生物与两种植物精粹，可自主生成胶原蛋白、角蛋白、丝聚蛋白3大抗老蛋白。
据悉，IPSA茵芙莎“ULX高定专研中心”所推出的个性化定制服务，其打造的个人专属“高定黑晶乳霜ULX”，不仅传承了黑晶乳霜经典院线级抗老成分GN3，更融汇了珍稀成分矢车菊精萃，能促生Ⅳ型及Ⅶ型胶原，重塑肌肤深层网格结构，抵抗肌肤老化。同时也将根据“一人千面”的皮肤特点，通过肌肤测试数据量肤匹配更多核心成分，从而满足消费者精准抗老需求。
▍IPSA茵芙莎高定黑晶乳霜ULX
简单来说，这两大核心成分是灵魂，但又不仅限于预设产品的固定推荐，如此IPSA茵芙莎“高定黑晶乳霜ULX”才能实现根源层层抗老，同时做到为每一位消费者定制专属的精华级抗老乳霜。
值得一提的是，根据上海去年8月发布的《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，上海当地企业可以根据消费者个性化需求，选择现场提供包装、分装服务，或者自行、委托上海本地化妆品生产企业生产。
就IPSA茵芙莎来看，采取的是第二种形式，消费者在IPSA茵芙莎高定专研中心体验完成肌肤检测服务后，品牌将与数据匹配的成分配方反馈给后端，由资生堂中国工厂专属生产线定制生产，约两周后，一款印有消费者专属姓名，又是量肤打造的“高定黑晶乳霜ULX”将交付给消费者。
▍高定黑晶乳霜ULX示例图
为量肤定制而生
众所周知，中国消费者越来越懂美妆，不再被动接受品牌字面宣传，而是会主动通过多种渠道对品牌的成分、功效宣称进行甄别思考，对品质、个性化有着高追求。
认知与需求转变也催生了定制化妆品市场，早在几年前，国内外头部美妆企业就开始试水定制化妆品。不过，早期的个性定制多停留于“表面功夫”，比如刻字服务、创意包装，但消费者更希望的是能获得精准的护肤解决方案。
洞悉到这一痛点的资生堂，在2022年举办的第五届进博会上便带来了IPSA茵芙莎定制化美肤概念的全球首秀。
自1986年诞生，IPSA茵芙莎始终相信每个人肌肤各有不同，坚持量肤定制理念，30多年来已对超过1000万肌肤数据样本做出肌肤诊断和研究。
据了解，ME自律乳即是体现IPSA茵芙莎“充分发挥肌肤个性，焕发素肌美”这一护肤理论的代表性产品，1987年问世发展至今，历经9代更迭，12瓶ME自律乳对应着12种配方，加之进阶抗老的4种黑晶乳霜，以诠释因肤而选。
IPSA茵芙莎在量肤定制领域的专业水准业界有目共睹，随着中国定制化妆品“开闸”，在产品备案、检测、留样、销售管理等方面进行监管方式的优化，个性化定制也终于迎来质的转变，IPSA茵芙莎的个性化定制服务同样不再停留于“表面功夫”，或局限于预设产品的固定搭配推荐。
IPSA茵芙莎表示，此次IPSA茵芙莎“ULX高定专研中心”上线的个性化服务，会根据消费者现场的肌肤检测数据，进行更细致、个性化的配方成分匹配肌肤测试结果，传达品牌致力于激发每位女性与生俱来的美丽潜能的价值主张。
对IPSA茵芙莎而言，成为市场先头兵，且颠覆传统的个性定制，既源于品牌长达30余年的探索，同时依托于资生堂中国在研发生产上的深厚布局。
据了解，资生堂是最早一批在中国设厂和成立研发中心的外资美妆企业。早在2001年，资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立，此后，着眼本土市场新趋势、新需求，资生堂不断追加在研发生产领域的投资，满足中国消费者多元化、个性化的美容需求。
无论是作为首家进入中国市场的国际化妆品集团，亦或者是设立规模达10亿、聚焦本土创新的专项投资基金资悦基金，无不凸显出资生堂持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，长期扎根中国市场的决心。
毫无疑问，资生堂为中国市场量身定制的创新能力，是IPSA茵芙莎在内的品牌不断推陈出新，灵活而高效率响应消费诉求的最有力后盾。
为中国，资生堂又领先一步
今年早些时候，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信即明确提到，“资生堂中国的投资动作，一定是植根于中国本土市场、本土消费者的特定需求。”
正如同资生堂中文名取自中国《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，便不难看出资生堂扎根中国市场的信念。
入华40多年来，资生堂也一直用实际行动践行着“在中国，为中国”的发展理念。无论是相继开发为中国女性打造的专属品牌，或是生产、研发本土化，中国始终是资生堂最看重的市场之一。
此次，IPSA茵芙莎全球首家“ULX高定专研中心”在中国市场揭幕，既符合资生堂成为“个人美肤健康公司”的发展愿景，也体现了根植于中国，引领未来“美力”的思考。
对企业而言，个性化定制是在同质化产品竞争中打出了一张差异牌、增值牌，但不可否认这依然是一个高门槛的赛道，国家药监局在此前发布的通知中也明确提到，要选取有较强生产和研发能力、生产质量管理体系完善、信誉良好的化妆品企业作为试点企业。
就当下而言，同时满足这些条件的企业屈指可数，个性化定制化妆品的广泛普及、市场的蓬勃发展，仍然离不开头部企业争当先锋，持续探索与实践，才能形成可复制、可推广的经验做法。
众人拾柴火焰高，正因为有资生堂集团与旗下IPSA茵芙莎等头部企业及品牌成为首批“吃螃蟹的人”，护肤这件事才得以逐步实现从“千人一方”向“高度精准”的个性化进阶。更为重要的是，以个性化定制契机，头部企业也将引领行业步入拼研发、拼专业、拼服务的高维竞争。