【青眼原创】
文/欧也
栉风沐雨近40载，中国香料香精化妆品工业协会在政府和行业之间发挥了重要的桥梁和纽带作用。
11月24日至27日，2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会在山东省济南市召开，来自国内外香料香精、化妆品产业的600余名代表齐聚，欧莱雅、珀莱雅、上海家化、华熙生物等头部美妆企业及欧洲化妆品协会、韩国化妆品协会等国际协会登台分享。本次大会以“创新、绿色、开放”为主题，参会代表们就香料香精和化妆品行业的发展问题开展了广泛而深入的讨论。
那么，当下香料香精和化妆品行业处于什么样的发展态势？又有哪些值得关注的新变化？
首次在山东举办年会
青眼从现场获悉，本次行业年会是中国香料香精化妆品工业协会（下称中国香化协会）10多年来首次在北京以外的北方省份举办。这背后，与山东成为“美丽经济”新赛道上一抹亮色不无关系。
一方面，山东拥有全球最大的透明质酸、海藻盐酸生产研发基地，以及国内最大牡丹、玫瑰种植和深加工基地，是全国第二大化妆品消费市场、全国第三大进口化妆品集散地，2022年全省化妆品消费规模约1000亿元。另一方面，近年来山东省将香料香精化妆品产业作为绿色低碳高质量发展重要内容，深入实施“美妆山东”计划和全力打造“北方美谷”，以此推动化妆品产业高质量发展。正是如此，山东涌现出润百颜、夸迪、半亩花田、瑷尔博士等一大批颇具影响力的美妆品牌。
值得一提的是，在11月25日的开幕式上，山东省药品监督管理局还与中国香料香精化妆品工业协会签署战略合作协议。据了解，双方将围绕产业规划、政策、标准、技术、人才等，在化妆品监管、创新发展等方面开展深入合作，助力山东省绿色低碳高质量发展。
而2024年也是中国香料香精化妆品工业协会成立四十周年。为此，中国香化协会以“四十而新，赓续前行”为主题，将组织开展一系列活动，继续积极发挥好与政府沟通的桥梁纽带作用，努力为行业解决实际问题，为行业争取政策支持。
“低成本的竞争模式已经走到尽头”
“人的一生，包括行业都要直面三个问题，第一个是认知时代，第二个是认知自己，第三个是认知使命。大家只有了解所处的时代，在不同时代把握住商业认知需求，就能不断创造出成绩。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在年会现场如是说道。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛
而毫无疑问的是，中国香料香精化妆品行业已进入新时代。一方面，从国家到地方，一系列配套政策法规助力行业成长。另一方面，从各大高校开设化妆品专业到消费需求多样化，也让行业发展变得更加成熟和具有想象空间。
青眼从现场获悉，截至2022年底，中国化妆品生产企业共5512家（不含港澳台地区），同比增长10.79%。
虽然化妆品产业成长快速，但面临的一系列挑战也不少。在年会现场，颜江瑛直指当前化妆品行业遭遇的几大问题，“其一，行业标准不足、团体标准过乱，标准采用困难；其二，接班人的培养，已成为中国化妆品企业面临的主要问题；其三，明年五一后将实施完整版安评报告，但当前行业存在缺乏毒理学数据、安评人员等。”
除此之外，从宏观角度而言，需求收缩、供给冲击、预期转弱成为包括化妆品行业在内的“三重压力”。“低成本的竞争模式已经走到尽头”。知名经济学家马光远在年会现场表示，从短期来看，中国经济最困难的阶段已经逐渐过去。但他认为，中国经济低垂的“果实”已经摘完，企业必然要走向高质量的发展模式。
知名经济学家马光远
而高质量发展，则意味着以科技创新驱动产业成长。“研发已成为当前企业创新的重要支柱。”颜江瑛认为，企业在创新上面应运用好科技工具，如利用AI技术进行原料的筛选与开发、配方开发管理系统、AI调香等，以及个性化定制。
“‘科技力’并不等于‘成分党’,一味追求热点成分或者拼成分和含量，或许能够取得短平快的商业结果，但最后会沦为大牌平替。”华熙生物科技股份有限公司个人健康消费品研发总监刘喆认为，专注科技力创新，还是要抓住自身的产品特点，立足于基础研究，最终带给消费者独有的品牌记忆。
华熙生物科技股份有限公司个人健康消费品研发总监刘喆
据其介绍，深挖自身特色，华熙生物秉持全链路科技创新。譬如，通过赋能增效的方法来对华熙生物既有的明星成分进行拓展，拓展它们的功效维度和提升功效强度。具体而言，如HA-Glu 为透明质酸与谷氨酸接枝物，通过接枝改性技术，可以拓展HA的官能团，加强HA的功效，起到1 + 1 > 2的效果。
此外，针对当前流行的个性化定制护肤品，华熙生物还为此打造了柔性化生产线。青眼在现场体验发现，从检测肤质到生成个人专属配方，以及最后实现产品的生产灌装，华熙生物个性化定制只需5分钟就能完成一款3个月用量的护肤品，且所有配方都是针对个人现用现配。
“创新、绿色、开放”既是方向，也是机遇
除了科技创新外，绿色可持续也是本次香化协会年会关注的重点，其中尤以ESG话题得到与会者的积极响应。据了解，ESG是英文Environmental (环境) 、Social (社会) 和Governance (治理)三者的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。
作为商业之外的企业价值体现，近年来ESG已逐步成为头部化妆品企业的标配。据青眼不完全梳理，目前正式发布了ESG报告的本土化妆品企业仅有8家，分别是上海家化、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份、逸仙电商、上美股份、丽人丽妆和伽蓝集团，其中，伽蓝集团是唯一的非上市公司。这也反映出，化妆品行业的ESG建设已变得刻不容缓。
不过，当下化妆品行业存在着对ESG的误解，不少企业认为ESG就是做环保，或是简单地将社会责任（CSR）等同于ESG。或者，认为ESG建设就是大企业的事情。“企业并不需要把ESG看做是企业发展的压力。”欧莱雅北亚区及中国公共事务总裁兰珍珍认为，“ESG不是可选项，而是必选项，它是企业未来发展的通行证。”
山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明也表示，小企业就做小事，大企业就做大事。企业选择ESG，是将社会责任和企业发展向结合，这是源于企业自身发展的需求，也是消费者寻找产品背后社会价值的选择。在他看来，“ESG是有良知的企业的选择。”
对此，责扬天下管理顾问创始人殷格非认为，“企业应该做的事，必须做的事是没有大小之分的，而自愿做的事又无论大小，事实上ESG的标准对于大企业和小企业是没有区别的，实际上只是层次的不同。”
值得一提的是，在本次香化协会年会现场，颜江瑛宣布正式启动ESG相关标准的制定工作。这意味着，化妆品行业即将进入ESG标准化时代。
一个行业真正的进步和高质量发展，势必是开放的、共通共融共建以及绿色可持续的。也正如本次年会主题所述，“创新、绿色、开放”不仅为行业指明了方向，也是行业下一阶段的奋斗目标和机遇之所在。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）