瑞幸，又悄悄干了票大的。
最近，瑞幸在微博宣布《英雄联盟》世界冠军EDG战队成为新任种草官，联名去年的爆款“椰青冷萃”重磅回归。
“椰青回”，对此，不少电竞粉表示DNA已在蠢蠢欲动。
有意思的是，书亦烧仙草也盯上电竞圈，与《英雄联盟》战队RNG联名，也将推出各种联名产品和周边。
如今，新式茶饮品牌纷纷牵手电竞战队，难道电竞营销将成为饮品行业未来营销新模式？
电竞IP的商业价值
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》，2020年整体市场规模近1500亿元，保持着高速的增长，并且预计到2022年中国电竞市场规模将达到2157亿元。
电竞发展规模逐渐扩大，影响力也在不断增强。去年EDG在S11夺冠之后，电竞的热度和关注度也再次达到了新高，刷屏各大社交媒体和朋友圈，央视新闻还对此进行了报道，不玩电竞和玩电竞的对EDG都应该不陌生，可见如今电竞的影响力之深。
据了解，EDG各种代言接到手软，相继与潮牌BONELESS、泡泡玛特、迪奥、理肤泉等合作，包括了服装、美妆、艺术、高奢等多个领域。
茶饮品牌与IP联名也早已不是新鲜事了，瑞幸这次瞄准了电竞战队EDG这个大IP，考虑到了IP的相互加持，能够带来品牌形象的提升和差异化。
据悉，在微博发布的十大影响力电竞俱乐部中，EDG和RNG两家战队都在其中，也是常年在人气战队中占据前列。互联网时代，人气带来了巨大的流量。瑞幸找到了电竞这个流量大风口，将流量进行转化和裂变，提高品牌关注度和影响力。
此外，品牌年轻化是瑞幸一直采取的战略，这次再次拥抱年轻人的喜好，更加巩固了瑞幸在年轻人心中的地位。
“咖啡+电竞+生活”新场景
瑞幸本次签约并非单纯产品联名，更计划在上海推出电竞主题咖啡店。
据其官方微博介绍，这家联名主题店将分成4个区域，分别为：主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区。
主题联名店其实并不罕见，比如肯德基的阴阳师主题店、名创优品的王者荣耀主题店。
根据腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告发布》（以下简称“报告”）显示，在2021年，中国电竞用户预计达到4.25亿，其中25岁下的年轻用户达到30%，25岁到34岁的用户比例则是达到38%。根据报告给出的数据，电竞正在从社区文化向流行文化跃迁，高达66.6%的手游玩家会和朋友一起组队或联机玩游戏,，其中43.8%的玩家平均每天和朋友一起玩的时间超过30分钟。
此前，Tims咖啡也进行过类似的营销模式。在电竞咖啡馆里，消费者能与朋友在激情开黑，增加消费体验，还能够让电竞文化走进大众视野，使喝咖啡的群体感受到电竞的魅力和氛围。如此一来，便能实现用户之间的相互转换，可谓是双赢之举。
毫无疑问，这种电竞咖啡馆的模式，既有助于企业版图延伸，又能让品牌营销存在无限可能。
结语：
随着财务造假事件完结，瑞幸可谓真正“脱胎换骨”，不仅在门店上超过星巴克，2021年自营店收入为61.93亿元，同比增长78.3%。
可以说，瑞幸已经完成从网红到品牌的转变。
纵观其升级轨迹，可见一切都开始于流量，但又不止于流量。在一次次成功营销中，将流量留住才是重点。
反过来说，对于电竞赛事的相关产业，尤其是电竞俱乐部来说，各种跨界联动与营销活动同样是实现盈利的关键。
来源：中国饮品快报、科技焦点透视