【青眼原创】
文/辰龙
今年以来，江苏无锡、湖南长沙等多地陆续宣布建设美妆产业园，而其背后是近年以来中国美妆行业的“产业园热潮”。
在这股热潮的背后，如雨后春笋般出现的美妆产业园难免陷入同质化的境地，那么美妆产业园该如何探索健康的发展路径？又该如何在当下的中国美妆变革时代找到自己的定位？
就在近期，2023东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤成功召开，集结了欧莱雅、资生堂、逸仙电商、伽蓝等众多国内外美妆巨头以及行业专家、高校学者，通过原料突破、政策法规、ESG等议题探讨美妆产业发展面临的机遇与挑战。
值得一提的是，东方美谷还在此次会上重磅宣布在原料突围、品牌出海方面的战略布局，通过源头创新与国际化合作向着“世界化妆品之都”加速迈进。
品牌价值突破300亿
1990年，迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的分析，发现产业集群有助于相互竞争的企业提高竞争力，对特定产业的发展和国家竞争力的增强有重要作用，在美妆行业亦是如此。
2015年，坐落于上海奉贤的东方美谷拔地而起，目前迅速成长为集聚了全市超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元的国内知名美妆产业园。与此同时，已连续举办六年的东方美谷国际化妆品大会也逐渐发展为行业国际化程度与规格最高的峰会之一。
青眼注意到，今年的东方美谷国际化妆品大会以“东方美谷 美丽世界”为主题，整体日程为3天，共设7场分论坛，论坛主题囊括原料自主、品牌出海、化妆品法规、ESG等时下美妆行业热点话题。
特别值得注意的是，大会开幕式上，东方美谷重磅宣布，2023年东方美谷品牌价值达338.78亿元，比2021年的287亿元增长了18%，对比2018年的108亿元，5年总增长率达312%。
东方美谷品牌价值发布现场
事实上，东方美谷连续多年发布品牌价值数据的背后，代表着中国美妆产业园在品牌化道路上的前沿探索。据青眼了解，打造美妆产业园，并非仅仅是产业在物理意义上的集群，更是集结本土企业的优势与力量，共同打造区位品牌，由区位全体企业共享共创，最终带来具有广泛的、持续的品牌效应，以形成珍贵的无形资产。
会上，上海市奉贤区委书记袁泉在开幕式上表示，“五年来，东方美谷从小到大、从优到强，正由中国化妆品之都向世界化妆品之都加快迈进。”据统计，截至2022年，东方美谷内美丽健康行业规上企业数量超230家、增长225%，化妆品生产企业数量占全市37%，销售额占全市的40%，已拥有3000多个化妆品品牌。
开幕式上，《2023东方美谷蓝皮书》重磅发布，第一财经高级总监兼首席商业分析师李湘对此分析解读。目前，国内化妆品行业呈现出市场需求回升、渠道分化明显，国货品牌“科技风潮”兴起等特征，“悦己消费时代”已来。
《2023东方美谷蓝皮书》发布现场
值得一提的是，欧莱雅、资生堂、伽蓝等国内外知名美妆企业相关负责人先后在开幕式发布主题演讲，讲述各自在创新与可持续方面的成绩与突破，体现东方美谷极强的企业号召力。
成立中国特色原料联盟 助力品牌出海
当下，随着国内美妆品牌在营销与产品质量上的巨大进步，也意味中国美妆产业也逐步迈入原料创新的“深水期”，如何在原料方面突围成为中国美妆企业需要面对的集体难题。
而东方美谷作为中国美妆产业园的探索先锋，始终在思考与探索如何在原料端助力国货美妆持续发展。
早在两年前，东方美谷集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞曾在青眼主办的圆桌论坛上坦言，中国化妆品产业存在同质化、原料等方面策源创新不足等问题。
此次会上，东方美谷终于迈出了解决原料卡脖子问题的关键一步，即正式成立东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟。据了解，该联盟由中国香料香精化妆品工业协会和东方美谷共同牵头发起，并联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地的中国特色植物原料种植基地共同成立。
“东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟”揭牌仪式
对此上述联盟，袁飞对青眼等媒体表示，“从产业角度来看，面对当前存在的原料‘卡脖子’现象，(联盟)主要发掘区别于西方传统的日化工业为主的原料体系，从中国特色的汉方或者植物原料中形成自己的产业体系。”
“目前全国各地兄弟省份已有五十多种原料能够进入东方美谷的品牌方供应链，对于我们来说是比较好的开端。”袁飞补充道。
除了在原料突围方面取得突破，品牌出海作为当下中国化妆品产业的重要命题，东方美谷也在利用自身的政府主导与地理优势建立与日本、韩国、丹麦、英国等各国行业协会的合作，并在此次会上宣布正式开启东方美谷“品牌出海”新航程，助力中国品牌走向全球。
袁飞对青眼表示，“品牌出海是东方美谷长期关注的板块，而近两年明显感觉到本土化妆品企业做增量的需求，当下本土线上直播、线下商场等渠道已经成为红海。”
事实上，产业集群发展的首要因素是具有行业领先的主导企业和相对完整的产业链，而无论是原料联盟的建立还是品牌出海计划，都体现了东方美谷在完善本地产业链，丰富产业园生产要素方面的努力与决心。
推动ESG实践 押注可持续未来
2004年，联合国全球契约组织首次正式提出ESG概念。具体而言，ESG是Environmental（环境）、Social（社会）、和Governance（治理）的缩写，是一种关注企业环境、社会、公司治理绩效而非传统财务绩效的投资理念和企业评价标准，欧莱雅、雅诗兰黛等全球美妆巨头均在此深耕已久。
随着国内资本市场与国际不断接轨，政策力量的不断推动、企业对于自身要求的提高，ESG理念也开始在中国落地生根，而东方美谷也通过举办论坛，发布倡议书等方式凝聚共识，促进中国美妆行业的ESG实践。
此次大会上，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、WWD、伽蓝等企业联合发布《东方美谷ESG联合倡议书》，倡导企业关注环境保护，以建立绿色生态为前提，将“减量化、再利用、资源化”循环经济理念贯穿到化妆品全生命周期管理中，做ESG理念的履行者和推进者。
众多国内外知名美妆企业联合发布《东方美谷ESG联合倡议书》
此外，大会还特别设立“美之明日”美妆产业ESG发展之路论坛，聚焦企业长期价值，探索美妆ESG创新路径，从科研创新、数字管理到负责任营销，化妆品产业的ESG等相关议题，邀请国内外知名，共同探讨中国美妆的ESG之路。
对于东方美谷在原料突围、品牌出海、ESG等方面持续努力，曾对国内产业园有过深入研究的中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛认为，“目前国内美妆产业园共经历了四种形态，而当下各地产业园发展阶段不一，存在各类形态并存的局面，而东方美谷代表了第四种形态。”
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛
“从单兵作战到抱团取暖，再到有规划地发展，第四种形态可以从东方美谷初见端倪，通过政府的统筹规划，东方美谷在产业园的布局、投融资、人才建设等方面已然形成科学可持续的良好发展模式。”颜江瑛在会上进一步表示。
正如颜江瑛所言，“东方美谷的特点在于创新与国际化”。通过对中国化妆品产业现状的深入思考，东方美谷着眼长远，结合自身优势不断推动行业的整体进步，逐步成长为中国美妆产业园的一张金字招牌。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）