最近几年，在电商圈唯品会成为了一个独特存在，本来体量较小但却走出翻红步伐，声量逐步扩大，尤其是在Z世代中更是好评声不断，获得了这支市场主力军的欢心。
“本00后亲自认证，唯品会的价格真的太香了！上周买了空调扇，一比居然比别的地方便宜一半多。”
“唯品会别的不说，服务是真不错，我经常在上面买东西，最方便的就是退货换货直接上门，省了跑腿的麻烦。简直不要太对我们年轻人胃口。”
“谁能想象我弟一个05后，居然都是唯品会忠粉，用了一年多，家里人都被安利遍了”……
不得不说，这其实是有些反常的。当前由Z世代和千禧一代掀起的新消费革命浪潮正滚滚而来，这一群体作为互联网原住民，从接触网购起就有了丰富的线上渠道可选，但在一众平台中，他们却开始纷纷拥抱唯品会，这是个值得探究的问题。
近日，21世纪经济研究院发布《Z世代青年线上消费洞察报告》称，Z世代消费已经呈现出几大新特征，但其中最为突出的就是这新一代年轻人在消费时表现出更加理性、审慎和聪明。
该报告显示，超过七成的Z世代倾向于通过自媒体、B站和小红书等平台的KOC测评及推荐了解品牌信息，但与此同时，面对层出不穷的测评与专业建议，并不轻易盲从，对网红和过度营销依旧保持理性、清醒。“只买对的和需要的”成为了大多数年轻人面对种草安利的“底线”。
理性和审慎还表现在对性价比的关注上，今天的年轻人看清消费主义陷阱，花钱不再大手大脚，开始精打细算已经是件常见的事。甚至于在他们中间追求性价比，还演变成了一种“竞技项目”，每年的“618”和“双十一”中，一份份“薅羊毛”指南和复杂的excel满减计算表，都是这场赛事的角力。
唯品会能获得Z世代欢迎的原因，也正隐藏在这份转变之中。正如网友所言一方面，唯品会在价格上拿下了优势，成为性价比的代名词；另一方面，这家平台又在服务上加大马力，为年轻人提供了更好的购物体验；另外它本身正品大牌的定位，还顺应了今天消费升级的大势，这些无一不迎合了Z世代在当下的消费理念。
可以看到，自Z世代登上消费舞台，成为主力军，一个新消费时代就到来了。唯品会与新消费浪潮共舞之后，迎来了翻红境地。这告诉我们，如今在整个消费市场，新的起跑线已经划下，谁能率先俘获Z世代的消费“真心”，谁就能再次拥有先发优势。