文 | 胡洋

“上优酷，看一切”、“鹅厂满仓，承包你在追的爆款剧”.......毫无疑问，今年暑期档剧集市场的最大看点“花落”视频网站。自6月27日，腾讯与优酷同日上线两部古装巨制以来，“低调”的暑期档才真正热了起来。

先是古装粉丝剧《陈情令》引爆圈层热度，紧接着《长安十二时辰》以“豆瓣8.7高分”抢占市场先机。随后赶来的《宸汐缘》原本想以“古装”题材分得一杯羹，未曾料想，连张震这样的男神级电影演员，也栽倒在了“看不起中年人演偶像剧”的市场上。

​

除去头部阵营加紧部署以外，各大平台也都纷纷在线上开启了“暑期档”专属阵营，内容从早年的经典影视剧、发展至引进当下热门的海外剧，以及头部剧集的内容厮杀，场面好不热闹。

内容的激烈竞争，也直接反映出三大平台的战略部署及会员增长情况。一点剧读发现，目前三家视频网站已经开启了“会员捆绑”优惠福利。爱奇艺、优酷主推“会员五折”福利，且以个家所持有的头部大剧相互关联；腾讯则以首月会员充值10元和三个月充值40元的“小额”福利，加入战场。

至此，一场以“权位争夺”为核心的视频网站暑期档之战，正式形成。

腾讯领先、优酷爆发、爱奇艺均衡，“上半场”格局初定

视频网站之间的竞争，如何才能算赢？按照往年的经验，爆点基本押在了头部内容身上。以2017年暑期档剧集市场为例，爱奇艺以高分口碑剧《河神》率先抢占市场先机，随后腾讯以《鬼吹灯之牧野诡事》和《双世宠妃》紧随其后，优酷则相继推出《白夜追凶》和《虎啸龙吟》两部巨制，使得当年暑期档视频网站平分秋色。

2018年，爱奇艺“一家独大”，全网破百亿剧集《延禧宫略》不仅成功带热暑期档热度，也为爱奇艺带来了1200万元的会员拉新。尽管腾讯在去年以《扶摇》和《如懿传》与之抗衡，但在热度与流量贡献上终究略低一筹。优酷两部“粉丝剧”《镇魂》和《媚者无疆》虽在各自圈层引发狂热自来水，且捧红了剧中一众男女主角，但距离“全民爆款”仍略有差距。至此，2018视频网站暑期档剧集市场以爱奇艺领先，为市场定论。

​

到了今年，原本以为一向擅长类型剧制作的爱奇艺，将在暑期档持续发力。但从目前局势来看，“上半场”爱奇艺剧集市场略显乏力。打响自家暑期档第一枪的《动物管理局》，虽在口碑与制作上，取得不错成绩，但距离“爆款”略显差距；进入7月真正押宝的第二部头部制作《宸汐缘》，却因为口碑不足、略显乏力。至此，爱奇艺“上半场”似乎已经无缘爆款，大众视线已经逐渐转移至腾讯、优酷的正面battl战役中。

腾讯与优酷，今年暑期档厮杀的究竟有多火热？从6月5日开播当天突遭撤档的《九州缥缈录》，便可窥视一二。该剧是腾讯与优酷联合买下的“非独播”版权剧，由刘昊然、宋祖儿领衔主演，柠萌影业倾情制造。定档当晚，腾讯与优酷为争夺“观众观看主动权”，不惜花费巨资力推该剧，传言两家平台为该剧耗费的巨额宣发费用，超过百万元。可未曾料想，该剧却在临开播之际，临时“撂挑子”，官方给出理由为“介质问题”。

​

​

时隔44天，当《九州缥缈录》再次悄然上线两家平台之后，双方会员battle战役却再次打响。一点剧读注意到，目前在优酷视频上，不仅为该剧独家开设了3.0倍速观看模式，还联动会员五折优惠活动，共同开发出“定制小剧场”、“VIP开启九州独家9大福利”等9项剧集周边；腾讯视频则简单粗暴的开启了“九州 会员优惠”活动。两相竞争，好不热闹。

此外，两家视频网站同一天上线的独家自制剧《陈情令》与《长安十二时辰》，也在剧集热度榜争先恐后抢夺第一。骨朵数据显示，当前《陈情令》的全网热度值为77.24，《长安十二时辰》则为80.80。

​

​

​

​

（《陈情令》与《长安十二时辰》各数据指标对比）

综合来看，视频网站暑期档上半场，腾讯优酷视频暂时领先，优酷凭借一部头部剧“触底反弹”，爱奇艺则在《宸汐缘》《动物管理局》等其他几部剧的播出之间，维持“均衡”状态。但从爱奇艺以往的剧集表现来看，“上半场”还是缺乏“爆款”。下半场，能否好转，亦要看头部剧体量。

古装、青春齐上阵，“下半场”谁能率先突围？

一个颇值得研究的现象是，当下的视频网站暑期档，依旧是以古装剧为主战场。除去当前各大平台至少人手一部的头部古装剧外，爱奇艺在播的《少年江湖物语》、优酷的《天雷一部之春花秋月》，亦属于古装阵容。

有消息传言，此前难以定档的诸多古装题材，将在八月底之前陆续登陆视频网站。记者发现，目前已经有不少古装剧上线视频网站的待播区，如迪丽热巴的《三生三世枕上书》、胡一天的《绝代双骄》、林峰的《大泼猴》等等。

​

据统计，三家视频网站当前手握的古装剧项目多达20余部。虽不能一次性全部上线暑期档，但如若消息属实，下半场或将依旧是古装剧战场。

除此之外，爱奇艺主打的青春、悬疑战场陆续回归，剧版《七月与安生》已经宣布定档，民国青春剧《烈火军校》《租借少年热血档案》即将来袭，悬疑剧《无主之城》也已经宣传了最新一组海报，播出时间指日可待。版权剧阵容，爱奇艺还有《小欢喜》《如果岁月可回头》等一批“独播”版权剧，储备相当可观。

优酷视频是今年暑期档异军突起的“大部队”。继杨伟东倒台、优酷内部人员变动之后，优酷一直处于BAT末尾。此番，《长安十二时辰》以及综艺《这就是街舞2》的走红，也暗示着优酷视频的重新回归。今年7月初，优酷还曾以升级品牌logo为驱动，开辟了“剧场模式“，以合作的方式为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务，向to c市场转型。

​

数据支撑、宣发助阵将会是优酷剧集的核心优势。而在下半场待播剧集中，优酷除了亦在等待时机的古装剧之外，《山月不知心底事》《平凡的荣耀》《热血传奇》等多部或自制或独播的版权剧，处于待播状态。其中，主打民国题材的《热血传奇》是由黄子韬、易烊千玺两位流量明星主演，粉丝号召力不容小觑。

腾讯视频在建立剧集市场方面，一直较为“被动”。除去去年12月底，为了顺应市场号召建立的“献礼剧场”之外，腾讯视频基本无特殊剧场打造。但在暑期档期间，腾讯视频目前已开启了“军训式追剧”模式，除去在播的《陈情令》《九州缥缈录》以外，《亲爱的，热爱的》《时间都知道》两部版权剧亦在腾讯视频播出。

​

“下半场”腾讯待播的剧集中亦有不少女性向作品，如主打青春偶像的《加油，你是最棒的》、IP剧《全职高手》，演员阵容上既有邓伦、杨洋这样的流量型选手，也不乏马伊琍这样的实力派选手。从题材与类型来看，腾讯视频依旧以多类型、全面发展为主。

综合来看，“下半场”各家视频网站亦手握王牌。尤其是“上半场”因《宸汐缘》开播不利，而略显掉队的爱奇艺，“下半场”在头部剧领域逐渐回归至一向擅长的青春、悬疑两大类型剧制作，能否突围，在此一搏。

优酷和腾讯，可谓是暑期档“上半场”的佼佼者，尤其是优酷，在经历了掉队等下滑时期，重振雄心明显。“下半场”若能持续输出头部大剧，绩效显著。不过，比赛好比马拉松，不到最后一刻，难分胜负。