酒店免费入住不亏本还能赚钱,背后的商业逻辑你知道吗?

2020-01-02     德耘资本

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全世界著名的管理大师彼得-德鲁克说过:未来企业直接的竞争,不再是产品和服务的竞争,而是商业模式的竞争。

陈旧的商业模式,在激烈的市场中,可能暂时可以稳定下来,但是绝对不长久。行军打仗,没有合适的兵器,就会败下战来,没有先进的兵器,就会一次次地被挨打。同样的,作为一个企业,没有一个创新的商业模式,就会慢慢地被吊打,甚至退出竞争的市场。

在美国,有一家酒店,免费入住还能赚到钱,这看上去不可思议,但是这的确就是事实。一般酒店的经营模式是通过出租客房或者酒店会场来赚钱,如果效益不好,那么酒店基本上就会没钱赚。但是它设计另外一个产品即通过整合广告商来赚钱。

这个酒店里面的所有产品,包括每个房间的门牌上、走廊上以及厕所里面所有的产品,都打上了广告,这是某某品牌提供的赞助。

客人在入住期间,看着喜欢或需要就直接下单购买,回到家以后就可以收到产品。

对于顾客来说,这样会非常方便,但是对于广告商来说,为什要投放广告呢?

那么广告商为什么愿意投放广告?因为这个酒店在全国都有连锁,投放一个酒店就相当于在全国做了广告。因为酒店在全国都有连锁,投放一个酒店就相当于在全国做了广告。这种铺天盖地的方式,比一些互联网的讯时广告触达的面更广。

首先,对于酒店来说,通过便宜的价格吸引顾客,这是引流的第一步。假如酒店没人入驻,下一步也就无从谈起。

这样,先通过低廉的价格吸引顾客,然后通过广告商投放的广告赚钱,跟瓦尔公厕的盈利模式非常相似。

现在国内也有很多酒店打出免费入住的招牌,但是真正能够打出一片天地的,可谓寥寥无几。这家酒店为什么能够突围而出呢,当然,靠着投放广告,不一定可行。更重要的是,这家酒店独特的定位。

第一,从设计上来说,这家酒店的设计非常具备美学水平,绝对不是一般的酒店格局。它主要针对一些白领和商务人士打造,所以酒店提供各种各样的服务,如高配置的电脑、影院、娱乐、办公、休闲等等。

你可能会想,装修那么别致,设置又那么好,如果是免费的话,那么酒店岂不是亏死了?当然,你不必担心。如果真的免费,那么酒店就要关门大吉了。

他们设定了一个条件,就是你在这个酒店入住,酒店里的任何一个物件都是可以买走的,这些产品都是经过精心挑选,非常漂亮精致,你只要扫描上面的二维码就可以购买,但是当你购买产品的价格达到一定的金额的时候才可以免掉房费。

通过这样一个方式,酒店盈利的来源就不只是广告,更多的是“卖货”。通过赚取差价,酒店的收入大大提升。

这样的模式之所以会成功,还得益于精准的用户画像。因为酒店定位的人群是商务人士和白领,这些人都是具备一定的消费能力的。

对人下菜很重要,什么身份的人,喜好肯定是不一样的,比如你如果定位是一些老板,你就应该提供一些老板级别的产品,如高档烟、酒、茶叶;如果你定位是一些年轻女性,你可以尝试通过化妆品来获得收益,其实说白了,就是根据自身的优势,然后设计一个精准的方案,很多的细节需要具体分析。


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文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/WUaaaW8BMH2_cNUgFPzh.html