十年磨一剑。

10月7日，恒大海花岛十年历程摄影展在海南举行。作为填补国内空白的世界顶级文化旅游胜地，恒大海花岛的横空出世具有与众不同的意义。

据了解，恒大海花岛总投资1600亿，拥有国际会议会展中心、博物馆群、童话世界、水上乐园、海洋世界、国际购物中心等28大业态，目前各项主体工程已全面竣工，计划在2020年全面开业。

作为恒大文旅产业的标志性产品，恒大海花岛的重要性可谓独一无二。

无论是投资规模之大、档次之高、业态之广，还是布局之深、目标之远、格局之大，均可见恒大投身大文旅的雄图壮志。

目前，恒大已形成以地产、汽车、文旅、健康为代表的“四轮驱动”体系。

这四大产业，无不是规模高达万亿能级的大产业，无不对应着未来中国经济发展的大趋势，无不为传统企业转型提供一个可复制的优秀样板。

未来，恒大不仅是地产界的龙头企业，而且还将成为新能源汽车领域的独角兽，更要在全球文旅产业中博得一席之地，如此宏大的目标，让人充满期待。

01

恒大为何布局大文旅产业？

这要从时代趋势和大国发展格局说起。

其一，中国正从世界旅游大国变身世界旅游强国，旅游业正在成为国民经济战略性支柱产业。投身文化旅游行业的主赛道，可谓恰逢其时。

数据显示，2018年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。

初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。

可见，文化旅游产业的市场空降何其庞大，对于经济就业的劳动力何其突出。

尤其当经济进入新常态，做大国内市场成为当务之急，提振文旅消费就是重中之重。

其二，中国正迎来三大趋势：中产社会、消费升级、文化升级。这三大趋势的同步到来，为高质量文化旅游需求奠定了强大基础。

早在2017年，我国就已形成了世界上人口最多的中等收入群体。

中等收入群体的壮大，意味着我国正在进入中产社会，与中产社会相匹配的价值观念、消费品性、文化需求正在逐步形成。

这意味着，传统的粗放式文化旅游不再合乎时宜，高质量、特色化、精品化的文化旅游正在成为时代需求。

其三，从全球来看，大国崛起已是必然趋势。经济上的崛起，必然带动文化本土意识的觉醒。

这种意识，反馈到文化旅游领域，则是本土文旅消费的崛起，对于本土民族文旅品牌的呼唤，这为大企业跻身文旅产业提供强劲的现实基础。

无论从全球文化格局，还是从传统产业的转型升级来看，文旅产业都是始终绕不开的重要一环。

恒大投身文旅产业，与投身汽车产业的逻辑可谓高度一致，那就是把握时代趋势、瞄准未来赛道。

02

恒大文旅的雄图壮志：

打造最强民族品牌

不做则已，做就要做大做强做成功。

许家印的这句话，可谓恒大风格最经典的诠释。无论是1990年代进军房地产，还是2010年前后进军文旅和大健康产业，抑或2018年正是借助新能源汽车跻身高科技产业，恒大的每一步都是以“做大做强做成功”为追求。

众所周知，恒大布局造车，走得是”技术为王”的路线，将全球顶级汽车龙头纳入造车“朋友圈”，通过“技术全球化、制造本土化”，在3-5年内打造世界最大的新能源汽车集团之一。

与造车一样，恒大在文旅产业，则以“工匠精神”作为要求，通过“讲好中国故事”， 将全球旅游消费趋势与中国文化特色相结合，打造世界顶级的文旅胜地，成为全球文化旅游产业的民族品牌。

事实上，由于地产与文旅天然相近，传统地产企业将文旅作为转型目标的并不少见，但多数文旅项目都沦为房地产的附庸，成为卖房营销的噱头，而难见对于文化旅游产业的深耕细作，更难与中国建设旅游强国的大趋势共振。

这一点，恒大的探索有所不同。

一方面，“工匠精神”被复制到文旅领域。

从恒大海花岛开始，恒大文旅已遍布全国各地，恒大童世界、水世界正在遍地开花，工匠精神的精耕细作在这些领域体现得淋漓尽致。

仅海花岛项目，就由600多名世界顶级建筑设计大师操刀设计，许家印更是亲自手绘海花岛的规划草图，从业态选择、布局规划，到每个建筑的造型和线条，许家印全程都亲力亲为，有时甚至为了一个细节修改上百轮方案，工匠精神可见一斑。

另一方面，恒大文旅，既要做世界的，更要做中国的。中国元素与世界元素交相辉映，成为恒大文旅最具特色的表现。

以海花岛为例，这里不仅拥有全球规模最大的会议中心、全国规模最大的免税购物中心，而且拥有全国主题最丰富的博物馆群、最具中国文化特色的童话世界。

可见，中国元素与世界元素相互映衬，不仅填补了国内高端文旅市场的空白，而且还为本土文化旅游提供更多探索空间，助力中国旅游强国建设。

03

四轮驱动：

选准赛道就是选准未来

选准赛道，就是选准未来。

20多年前，外贸、加工制造业、互联网、房地产是最为瞩目的四大赛道，恒大选择进军房地产，一跃成为最负盛名的地产龙头。

如今，随着经济进入新常态，国际贸易形势陡变，加之楼市进入下半场，新的赛道正在形成。

在制造强国、文化强国、健康中国等国家战略的引领之下，新能源汽车、大文旅产业、大健康产业、人工智能等正在成为大企业竞相追逐的新赛道。

这种背景下，恒大率先构建了以地产、汽车、文旅、健康为代表的四大产业矩阵。

在许多传统企业犹豫不决的关键时刻，恒大率先构建了“四轮驱动”体系，成为传统企业多元化转型的先行军。

可以看到，这四大产业均属于大产业，这与许家印关于“恒大在产业选择上,一定是非常大的产业”大的定调可谓高度一致。

其中，地产和汽车产业规模高达十万亿级别，文旅和健康则是万亿大产业，均与恒大的规模体量相匹配。

值得一提的是，这四大产业中，地产是基础，关乎基本盘；文旅、健康为两翼，背后各有旅游强国和健康中国大战略的支撑；新能源汽车是龙头，关乎制造业和高科技。

可以说，地产为恒大提供了源源不断的资金支持，汽车则成为恒大转型实体企业的敲门砖，文旅和健康则为恒大对接居民消费、做大国内消费市场、打造民生企业提供可能。

一句话总结，四轮驱动，为传统地产企业转型探索出一套可复制的方向，也为恒大跻身世界百强企业奠定强大基础。