优秀的财报业绩表现背后，TME持续构建相对全面的内容生态、并不断巩固优势的前提下，在2020年的一个显要动作，就是继续在音乐之外拓展业务场景，打造内外循环生态；同时源源不断为广大音乐与音频行业内容创作者开垦土壤，助力他们实现梦想，让创作者有所爱且有所得。
作者 | 周亚波
亮眼的财报数据背后，我们应当如何解读腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）在这一年的新变化？
根据TME2020第四季度及全年财报，截至2020年12月31日，TME第四季度总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元，全年总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元。
2020年第四季度，TME在线音乐付费用户达到5600万，同比增长40.4%，环比净增长为430万，付费率历史性破9%，高于第三季度的8%和2019年同期的6.2%。
对TME而言，财报不仅显示着单季度总营收、净利润与调整后净利润创历史新高，也通过在线音乐付费用户增长和付费用户增速的提高，反映着商业模式的进一步进化。而社交娱乐收入单季创新高，也证明着TME“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的商业模式的广阔前景。
穿越疫情震荡，一点一滴的增长都不容易，透过这份亮眼的成绩单，我们希望看到背后的一个个个体，不只是TME的几千位员工，也不只是所拥有的超8亿的月活用户，更重要的是，在音乐与互联网内容行业中最重要的一个群体：
创作者。
作为行业的头部公司，TME的探索覆盖了音乐及音频内容从供给到需求，从用户黏性到商业模式。而在内容创作领域开源扩流，提高内容生产力，往往是推动行业发展核心动力。
在持续构建相对全面的内容生态、并不断巩固优势的前提下，TME在2020年的一个显要动作，就是继续在音乐之外拓展业务场景，打造内外循环生态；同时源源不断为广大音乐与音频行业内容创作者开垦新土壤，助力他们实现梦想，让创作者有所爱且有所得。
01 | 音乐人激励
国风歌手“泥鳅Niko”（以下简称“泥鳅”）的音乐创作故事，几乎就是TME“腾讯音乐人亿元激励计划”的变迁史。
2019年9月，泥鳅辞掉了自己在北京的稳定工作，在周围人的不解声中选择自己的热爱的音乐事业，但在最开始，泥鳅面临的难题是：自己所热爱的音乐，究竟能不能给自己带来理想的收入？音乐人又要如何靠音乐创作获得理想的收入？
这也是腾讯音乐人“月亮沙龙”第一期的讨论的主题。2019年12月，腾讯音乐人亿元激励计划1.0正式开启，泥鳅在后来的采访中表示，正是这份激励计划，一方面让自己的原创音乐可以被更广阔的大众看见、被评价；另一方面也收获了更理想的收入，让音乐成为了自己真正的职业。
自从加入激励计划后，曾经“拿着U盘到处找唱片公司却一再碰壁”的徐艺伦不仅收获了5倍的收入，获得了独家推广后，歌曲平均播放量也提高了3倍以上；音乐人李隆基加入计划半年后，获得独家推广后平均播放量提高320多倍，日峰值最高达到68万。
这并不是终点，在1.0计划推出后半年，2.0计划就随之推出，并将“独家音乐人获得全部收入”的年上限从20万元提高到100万，年收入100万以内的部分全部归于音乐人。超过100万的部分，音乐人也可以分得六成；2021年初，这一计划又升级为3.0，词曲作者分成和翻唱分成加入了其中，版权保护和“中台感”愈发强烈。
2021年年初，腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊在接受《三声》采访时表示，音乐行业此前存在的痛点在于：在长期的运行模式下，塔顶端的音乐人拿走了最多的流量和作品发布机会，而大量正在成长中的原创音乐人则散落各地、难以生存。
“三级跳”之后，腾讯音乐人已经更像是一个中台：音乐人在这里发布作品、获得培训、赢得收入和上升机会；消费者在这里消费更加海量的内容，与创作者形成互动；平台收获成长当中的创作者，从而促进更进一步的产业循环。
互联网为解决这一现象而来，“提供激励”成为了最基本的抓手，在实践当中，更加精确、更加细节的手段也在逐渐被应用。2017年7月，腾讯音乐人成立时，曾承诺“三年让音乐人收入五亿元”。三年后的2020年7月，腾讯音乐人亿元激励计划2.0发布时，官方同时宣布，最终实现的成绩是5.9亿。2020年，在享有独家激励收益的音乐人中，超过85%的音乐人总收入增长了50%以上，超过60%的音乐人总收入增长100%以上。
所有的付出与获得都是相互的，即使不谈感情在商言商，平台与创作者也一样，TME的付出也正在收获国内更多音乐人的青睐。2020年，TME总入驻音乐人再创新高达18.5万，年增长高达131%，全平台年播放量近3000亿，同比增长近50%；全平台原创歌曲数超110万首，实现了再次翻番。
02 | 新土壤与新收获
如果不是TME旗下的酷我音乐“声浪计划”，音频播客“哀家”可能还不知道自己在这方面的价值潜力，“全职妈妈”的生活也不会就此改变。哀家在采访中表示，“曾一次在酷我提现4万多收益”，通过参与这档“瓜分百万现金”计划后获得的财务自由，让她在婚姻生活中充满了安全感。
在自己对内容的理解下，“哀家”在酷我平台打造出《短篇悬疑故事》《东城偏东异闻录》《童声童语睡前儿童故事》《明扬天下》等六千多万播放的爆款内容，并通过创作者收益的收入为父母买了房。
相似的案例发生在“傅小米”身上，她较早就凭借着自己的温柔知性和对内容的理解成为了一位情感主播，但在签约酷我音乐之前，“傅小米”在其他平台并不能获得稳定的收入。在签约酷我并参与“百亿声机全薪计划”后，傅小米不仅获得了稳定的收入，平台也为她的专辑《十点读书的傅小米》提供稳定的流量曝光与推荐，在与粉丝的不断互动中，傅小米也收获着成就感。
2020年9月，“傅小米”受邀参加由中国青年报·中青在线和酷我音乐联合推出的读书节目《悦读有young》,与众多青年艺人共同录制音频节目；2021年1月，与酷我联合在上海组织了线下粉丝见面会“时间会回答”，通过酷我音乐平台的一系列活动曝光，一个独属于“傅小米”的个人IP已经初步完成。
如果说“亿元激励计划”的底层逻辑是解决“创造内容的人”的问题，是从“音乐人”的需求出发；相较而言，TME在2020年的另一个动作，则是跳出优势的“音乐”领域当中，在“声音”这个大场景下，为音频创作者提供更多生长空间与收入机会。
两者相同点在于，这里同样存在大量的内容创作者，同样是技术的改造、平台的搭建和激励的方法。
2020年4月，腾讯音乐正式对外发布长音频战略，并发布了全新长音频APP“酷我畅听”，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在发布会上表示，TME试图“通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展”。
一方面，与阅文集团战略合作，进一步打通腾讯内容“内循环”的新场景释放；另一方面，音频内容概念的加入，丰富了整个TME体系的内容，也进一步发掘了创作者当中的增量，2021年，TME旗下QQ音乐还与播客工具“小宇宙”达成合作，在产品内部嵌入独立板块，为播客内容提供了新的增量，酷狗音乐也推出听书“剧场”，探索电台可视化。
对已经成为中国互联网公司范畴内的前列的TME行业而言，其担负的，很早就已经不再是“音乐播放平台”的价值与使命，而是进入到整个行业的生态循环与发展探索，化繁为简，以小见大，正是需要让这个行业中最具活力的创作者群体变得更好。
不论是现有生态场景下源源不断的创新，还是在已有场景外寻找新机遇，都展现了TME“敏捷创新、全面突破、助力中国数字音乐行业生态发展迈出新步伐”的目标与信心。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/UnM5aHgB9EJ7ZLmJQOAe.html