本轮融资后，次世文化将推出更多原创细分领域虚拟人IP、明星虚拟形象IP、品牌数字人。同时，次世文化也将投入大量精力拉开虚拟人2.0时代的序幕，打造更多虚拟人场景，让更多普通人建立起与虚拟人的关系。
作者｜张露曦
编辑｜周亚波
2021年，元宇宙第一股Roblox的上市彻底引爆了市场对于元宇宙（Metaverse）的讨论。这个之前只存在于科幻小说中的概念，成为了各大公司与资本追捧的新概念。美国游戏公司Epic games于4月13日宣布获得10亿美元融资，并将用于元宇宙业务开发；Facebook收购类Roblox游戏平台Crayta开发商Unit 2 Games，其雄心，可见一斑。
而元宇宙的基础元素，虚拟人，也在今年迎来了新的热度。哔哩哔哩CEO陈睿在12周年报告中提到了目前站内虚拟主播已达32412名，同比增长40%，各大品牌也纷纷打造自家的虚拟代言人，以求能获得新的增长点。
虚拟人势头正劲，打造出迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”、超写实虚拟KOL“翎”的次世文化于近期完成了数百万美金的A轮融资，CCV创世伙伴领投，老股东顺为资本跟投。
迪丽热巴与虚拟形象“迪丽冷巴”
次世文化创始人陈燕表示，本轮融资后，次世文化将推出更多原创细分领域虚拟人IP、明星虚拟形象IP、品牌数字人。同时，次世文化也将投入大量精力拉开虚拟人2.0时代的序幕，打造更多虚拟人场景，让更多普通人建立起与虚拟人的关系。
01｜夯实虚拟人头部IP业务
成立于2017年的次世文化一直是“虚拟人”赛道的领跑者。
公司通过打造迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”，并与欧阳娜娜共同开发了虚拟乐队“NAND”引领了明星开发虚拟分身的热潮。
而次世文化于2020年打造推出的超写实虚拟KOL翎，更是掀起了国内“超写实虚拟人”风潮。
去年10月，次世文化获得顺为资本pre-A轮投资，之后便将公司技术团队拓展至十人左右。目前技术团队已能基本走通从模型创建到动画合成渲染的全部流程，满足市场对于虚拟人的大部分需求。而涉及到更加尖端的技术，次世文化则与国内外顶尖科技公司进行合作。陈燕向三声透露，下半年预计可以发布实时驱动超写实虚拟人及虚拟人IP智能化等前沿产品。
上一轮融资帮助次世文化将对外合作的诸多环节收回到公司自有体系中。公司希望，未来能够完成一个呈闭环的一个虚拟人的生态全流程。
今年，次世文化还着力在打造虚拟人IP方面。
一方面，次世继续巩固明星虚拟形象业务。陈燕透露，今年可能会发布不低于10个不同方向的虚拟明星形象。
另一方面，次世也在逐步推进自研虚拟人IP的运营计划：“翎”登上了央视《上线吧！华彩少年》的舞台，虚拟DJ“Purple”签约NO PROBLEM厂牌，进入上海AKOMA CLUB表演。
值得一提的是，今年上半年次世与各细分领域的品牌、机构合作的案例更加丰富。其参与创建了花西子品牌虚拟代言人“花西子”、新华社数字航天员“小铮”、爱奇艺德漾工作室旗下虚拟男模“ASK”等超写实虚拟人并为“IDO珠宝”等品牌打造品牌虚拟形象。
“今年这条赛道里面，B端市场对超写实虚拟人的需求很大。”陈燕对三声说道。他认为，品牌方选择与次世合作，很大程度上是看中次世的美术、运营及整体产品化能力。
接下来，次世文化将继续夯实打造虚拟人头部IP的业务，推出原创细分领域虚拟人IP、明星虚拟形象IP、品牌数字人等超过10位虚拟人IP。
而这一计划，一方面是次世保证营收的策略；另一方面，陈燕表示，则是希望能借助这些明星及KOL导流及教育市场，在未来与其共创虚拟人2.0时代。
02｜从场景出发
“2021年是虚拟人元年。”陈燕曾在一次采访中判断道。在此次采访中，陈燕再次肯定了这一判断。
“我们能够明显感觉到，基本上所有的品牌客户，都不会拒绝讨论使用虚拟人的可能性。市面上越来越多的人看到翎、AYAYI等超写实虚拟人，开始不再感到意外，甚至开始讨论这个事情的本质了。”
但在这个虚拟人IP爆发的阶段，陈燕也意识到了一些可能或正在发生的问题：入场者越来越多，虚拟人呈现出同质化现象。赛道很快将进入红海阶段，商业化机会只会流向头部虚拟人IP，大量的虚拟人将“死”在启动期。
“场景没有拉开，”陈燕认为这是造成这一问题的主要原因，“虚拟人行业当下的生产关系是‘技术服务于产品，而产品要应用于场景’。场景没有拉开前，市场上也许并不需要这么多虚拟人。”
次世文化打造虚拟人IP的路径便是沿着场景-产品-技术这一链条。以“翎”为例，次世文化首先看到了国际上已被验证的“时尚”这一应用场景，在发现国风、国潮趋势的兴起后，他们判断，国内时尚界也需要一个本土化的、极具中国特色的虚拟人。在确定需求后，次世文化无论是设计“翎”的形象（参考旦角的眼角）、制定推广方案（登上《VOGUE ME》封面），还是选择合作对象（与奈雪等品牌合作），都在不断加强“翎”的传统文化+时尚属性。
“翎”的成功让很多市场玩家看到了希望，但不可否认的是，“猎奇”阶段一过，想要在国内时尚这一场景下再出一个头部虚拟人IP，难度只增不减。
陈燕表示：“国内虚拟人赛道还处在1.0模式，处于偏概念层及依附已有场景辅助需求的虚拟人IP阶段。”
因此，在巩固好当前阶段业务的同时，次世文化接下来要着重去做的，是发现及开拓更多的场景，引领行业进入到虚拟人2.0时代——开拓或打通更多场景包容虚拟人IP，同时让更多普通人建立起跟虚拟人的关系。
而次世文化的目标也发生了相应的转变：从“做一家虚拟娱乐公司”到“成为虚拟人行业的生态公司”。陈燕表示，次世文化希望未来能够作为一个支点，覆盖虚拟人全行业。