1、王亥
王亥（公元前1854年-公元前1803年），夏朝时期商丘人，商国的第七任君主。人称“华商始祖”，民间传说的中路柴神，掌管六十岁人以后的财运。
王亥在商丘服牛驯马发展生产，用牛车拉着货物，到外部落去搞交易，开创了华夏商业贸易的先河，久而久之人们就把从事贸易活动的商部落人称为“商人”，把用于交换的物品叫“商品”，把商人从事的职业叫“商业”。
王亥的经商形成了农业生产的发展，形成农、牧结合的经济，使这个部落很快兴旺起来，农业的发展促进了农业和畜牧业的分工，农业和手工业的分工也相应地扩大了。因此，商人与其他部落之间的交换也是比较活跃的。王亥的时候，开始利用牛作为负重的工具，在各部落间进行贸易”。这是郭沫若在《中国史稿》中对“相土乘马，王亥服牛”深远意义的高度评价。
2、比干
比干，商代帝王太丁的次子，20岁就以太师高位辅佐帝王帝乙。比干为东路文财神，掌管三十岁人以后的财运。
周文王将伏羲的八卦渗入他的"天道、地道、人道"思想，并进一步推演为64卦，使之成为六经之首，完成了《周易》。比干谏死后，周文王《易系词》:比干"是故蓍之德，国而神"。 周武王克商消灭暴君殷商王朝，夺取全国政权，建立了西周王朝，武王灭商后，为了收服巩固新建的政权，在政治上采取了许多政策和措施，分而治之的办法，安抚殷商遗民。他下令释放被纣王囚禁的百姓，修整商朝贤臣比干的坟墓，封比干国神，命三千年后才可发扬光大，派闳夭立放铜盘铭。放出贤臣箕子并恢复其原职。孔子说的周染与殷礼损益可以知道。可见，古今
对比却是事实。周武王封比干留下铜盘铭：封轩辕王子比干垄，上报天神，下报地神。中华民族千秋令："齐封神雨，雷电照今；供干师忠，慎为瞻遗。"命为宗祀，历朝致祭。并令禁慎瞻遗。
3、范蠡
范蠡（公元前536年-公元前448年），华夏族，春秋时期楚国人，春秋末著名的政治家、军事家、经济学家和道学者，被后人尊称为“商圣”，范蠡为南路财神，掌管三十岁人以后的财运。
文财神范蠡。他是春秋战国之际杰出的政治家、思想家和谋略家，同时也是一位生财有道的大商家。 范蠡父子在齐国海边耕种土地，勤奋治产不久，就积累家产数十万金。齐人闻其贤，请为其相。范蠡叹息："居家则致千金，居官则致卿相，此布衣之极也。
久受尊名，不祥。"于是，它归还了相印，将钱财尽分给了朋友和乡邻，只带上最贵重的物品，暗自离开齐都，悄悄来到陶地。范蠡认为，陶地处天下之中，为交易的必通要道，由此可以致富，以为后半生的保证，自此居住下来自称陶朱公。("陶"，指陶地，或说隐语"逃";"朱"，一说为富翁的象征，或说寓己曾做高官；"公"，一说是对尊长，平辈的敬称，或说寓己曾做为公爵)。范蠡父子靠种地、养牲畜，做生意又积累了数万家财，成为陶地的大富翁，后又两家分财于百姓，天下人都赞美陶朱公，拜其为财神。
4、关公
关公，大家比较熟悉的关羽，东汉末年名将，与张飞一同被称为万人敌。他在中国道教的神仙中也是有着很高的地位，在佛教中被称为珈蓝菩萨和护法神将。关公为西路武财神，掌管三十岁人以后的财运。
关羽最为特殊之处是其倍受中华文化历代推崇，由于其忠义和勇武的形象，多被民众尊称为关公、关老爷，又多次被后代帝王褒封，直至“武帝”，故也被称为关圣帝君、关圣帝、关帝君、关帝等。儒教奉为五文昌之一，又尊为“文衡圣帝”，道教奉为“协天大帝”、“翊汉天尊”。中国佛教界奉其为护法神之一，称为“伽蓝菩萨”。民间由于《三国演义》等传统作品的影响，普遍认为关羽与刘备、张飞是结义兄弟，关羽排行第二，故又俗称其为关二爷、关二哥，直至现当代的某些社会群体与场合中，仍然经常出现祭拜关羽的情况。
5、赵公明
赵公明，又称赵玄坛，为道教四大元帅之一。他是一位经商奇才，是汉族民间传说中主管财源的神明。他为北路武财神，掌管三十岁人以后的财运。
赵公明是在中国民间传说中是主管财源的神明，财神主要分为两大类：一是道教赐封，二是中国民间信仰。道教赐封为天官上神，中国民间信仰为天官天仙。
在小说《封神演义》中，姜子牙并没有封赵公明为财神，只封赵公明为"金龙如意正一龙虎玄坛真君"，简称"玄坛真君"，统帅"招宝天尊萧升"、"纳珍天尊曹宝"、"招财使者陈九公"、"利市仙官姚少司"四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖。
后来，中国民间认为赵公明手下所掌管四名与财富有关的小神，其分别是招宝、纳珍、招财和利市，因而成为财神。财神倾注了中国劳动人民的朴素情感，寄托着安居乐业，大吉大利的美好心愿。
6、白圭
白圭，战国时期中原人，有“商祖”之誉，在魏惠王属下为大臣，善于修筑堤坝，兴修水利。他是经营贸易发展生产的理论鼻祖。他的自成体系的商业经营思想，对后世产生了极大的影响。白圭为西北财神，掌管三十岁人以前的财运。
他主张减轻田税，征收产物的二十分之一。提出贸易致富的理论。主张根据丰收歉收的具体情况来实行"人弃我取，人取我与"的方法经商。谷物成熟时，进收粮食；蚕茧出产时收进絮帛，出售粮食。白圭并提出了农业经济循环说，认为农业的一个周期为12年。他亦认为经商要按时机，就像孙子吴起用兵、商鞅行法。一说，水利专家白圭和贸易致富的白圭是两人。