推荐语：都市丽人曾经是国内第一大内衣品牌，被称为“中国版维密”，连林志玲、关晓彤甚至黄晓明都为其代言，它曾经在国内拥有超过六千家门店，但如今已从神坛跌落，今年上半年净利润同比下滑80%，2019年以来市值也蒸发了超过45%。
都市丽人签约关晓彤上微博热搜
今年6月21日，都市丽人对外宣布，签约了年仅22岁的关晓彤为其产品代言，消息刚发布没多久，这个话题就上了微博热搜，最近这几年都市丽人不断的衰落并且被人遗忘，上微博热搜这样的待遇还是非常罕见的，自从2016年以来，都市丽人就不再受人追捧，出现了自上市以来第一次年收入与净利润双双下跌的局面，当年的净利润同比下滑了55%之多，也意味着都市丽人从此跌落神坛。
曾经的都市丽人在女性消费者群体中知名度还是非常高的，许多人经常将这个品牌与林志玲联系在一起，因为这两者自从2012年开始就展开了合作，在她们合作期间，都市丽人还一度发展成了中国销量最好的内衣品牌，并且还在香港挂牌上市，林志玲的女神形象也为都市丽人吸引了不少新的用户，但是伴随着行业的萎缩，竞争对手的增多以及消费者需求的改变，都市丽人所面临的的竞争也越来越残酷，市场不断地被其他竞争敌手抢走。
创始人郑耀南的创业故事
都市丽人成立于1998年，是我国最老的内衣品牌之一，创始人郑耀南的故事也是非常的励志，1995年的时候，20岁的他从福建跑到了深圳，因为学历不算太高，只能在沃尔玛当看门的保安，在积攒了一些本金后，他辞职开了化妆店并且取得了成功，一年后又开了许多家分店，后来他又发现卖女士内衣的商机，于是在1998年建立了都市丽人。
那时候的内衣市场有一个两极分化的情况，首先是香港以及海外品牌牢牢把控了高端内衣市场，价格非常的昂贵，而国产内衣大部分只能生产低端内衣，并且因为竞争激烈而把价格做的非常的低，质量也是参差不齐，而都市丽人要做的则是折中的产品，质量不输给那些高端品牌，价格也比他们更低，很快就取得了成功，并且不断地做大做强。
都市丽人曾经的辉煌
都市丽人最辉煌的时期应该是2010年之后的那几年了，根据市场报告，2011年至2013年，都市丽人的年收入分别是16.55亿、22.57亿以及29.16亿，平均每年都能有增加7亿元的营收，这期间还签约了林志玲，使得品牌知名度更上一层楼，2014年正式在香港上市，那时的都市丽人可谓是名利双收，并且在同年创造了40亿的营收，门店数量也达到了6272家之多。
非理性的高速扩张以及竞争对手的增多，都市丽人跌落神坛
也许是成功的喜悦使得都市丽人丢失了理性，在2015年正式提出“万店计划”，开始疯狂的扩张，门店数量曾达到8058家之多，但是虽然门店数量增多了，客流量却并没能提升，反而因为快速扩张而烧掉了大量的资金，到了2016年时，都市丽人出现了693万元的净亏损，从此之后风光不再。
都市丽人的衰落不仅仅是因为快速扩张，竞争对手的增多也是很大的原因，像6ixty 8ight、内外、华歌尔、维密、Zara、H&M这些外国品牌纷纷在中国市场站稳了脚跟，而在线上市场，天猫官方的数据显示已经有超过七千个内衣品牌入驻，可见这一行业的竞争越来越激烈了。为了挽回局面，都市丽人有签约了关晓彤作为新的代言人，想要其品牌被更多的年轻女性接受，然而能否以新的品牌形象走出困境，只有时间能给我们答案了。