一年一度的天猫金妆奖颁奖典礼，你看了什么？
因为全球疫情态势依旧严峻，此次的颁奖典礼选择了在线上云直播的方式呈现。
作为背靠中国最大的电商平台，天猫每年都会通过平台上的海量数据，评选出该年度的“美妆界的奥斯卡”榜单。毕竟，在销售重心明显往线上迁移的渠道变革的当下，电商已经成为国内美妆行业的第一大渠道。
而金妆奖正是基于过去这一年在天猫平台上，几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。
所以说，如果能够在此项奖项上有所斩获，对于各大美妆品牌来说，可以算是意义重大。
当然，几亿人“被种草”的美妆行业，并非偶然，而是意料之中。
01 美妆行业前路几何？
2019年可以说是美妆元年，爆火全网的kol，推介产品频频断货，一时间所有人都在谈论口红、直播、带货，明星名人也会借力网络直播造势营销，就连直男都知道李佳琦并脱口而出一句：OMG！
而疫情爆发，行业突变，网上很多声音都在质疑：美妆行业前路几何？是暂时的下降还是行业拐点？
“每天宅在家中，脸都懒得洗，肯定不会买口红”“不出门化什么妆”“都要戴口罩，化妆也没人看”等等，一贯的“买买买”，突然失去了购买的欲望。
事实上，确实对美妆行业造成了一定的影响，特别是线下实体店，更是不尽人意。
02 各品牌纷纷“叫苦”的背后
面对这种腰斩，美妆行业都开始转型，线下转线上，深耕客户服务。
你会发现你的群越来越多，各个品牌都建立起各种微信群，通过发朋友圈、网络直播，开展线上营销活动，变身“云柜姐”，直播三小时等于复工6个月，不得不说全民直播的时代已到来。当然，各个美妆品牌不再培训专业知识，而是都在学习如何做线上营销，如何做主播变现等等。
没有什么是一成不变，而是一直在变，只是你是否跟得上的问题。
如今的美妆行业已经直线回暖，截至目前，有公司的销量已经能达到正常情况的90%。甚至，行业内有些好的迹象出现，有品牌的产品分享次数上涨300%；淘宝发布报告显示，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍，搜索洗发水的人比上个月多了4倍；热门品牌口红的涨幅普遍都在3倍到7倍之间。其中，网红色号更是疯狂补货4次，且全部售罄。
随着各行各业迎来全面复工，美妆行业将有反弹性增长：疫情期“种草”，复工后“拔草”，将成为一种趋势。
03 社交电商才是行业复苏的救心丸
从复工开始，很多大品牌的线上运营一直没有停歇，除了每天的文案推广之外，在直播方面也没少下功夫，一方面积累现有用户基础，一方面靠品牌拉新，这种文案营销和社交电商渗透，确实是今年玩的最好的“套路”，整体拉升了美妆产品的销量。
如屈臣氏，借助数字化工具和平台，例如微信公众号、企业微信，以及通过门店自己运营的微信群、直播等，在疫情期间与消费者保持沟通。
同时，完美日记、花西子、橘朵等国货美妆品牌，凭借互联网营销手段，去年整体销量都异常惊人，这与不懈“种草”都有关系。
在疫情期间，还有很多“外行们”进入了美妆行业，竟然搞起了联名产品。比如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖香味的润唇膏；周黑鸭和御泥坊推出联名口红；旺旺联合自然堂推出气垫BB霜；故宫淘宝凭借IP推出故宫美妆品牌，上线口红、眼影、腮红等产品；就连可口可乐、麦当劳等也分别与韩国美妆品牌在中国推出美妆、唇膏礼盒……
一直没有美妆线的奢侈品品牌爱马仕推出了24款口红，且口红只是第一步。
如今的明星代言和超级IP合作的威力，依旧不容小觑。
今天就说到这里，想必大家应该清晰明白，疫情的短期冲击并不会影响美妆行业的发展，而行业的转型也带了更大的机遇，从来都是危机不断，关键在于如何把握机会。