熊猫倒闭,虎牙斗鱼称霸直播?错,接下来还有B站、快手、李佳琦

2019-12-31     科技知声

12月26日,普思资本宣布:熊猫互娱近20亿元巨额投资损失全部由普思投资及实控人自己承担。



大白话就是:这20个小目标的债务,王思聪自己承担。


王思聪在直播领域只能暂告创业失败了。看到倒闭的熊猫直播,隔壁斗鱼、虎牙等头部直播平台生存现状又是如何?


高价挖主播后遗症爆发


近日,冯提莫在B站高调开播,这位曾经的“斗鱼一姐”,人气依旧不可小觑。



面对曾经的头部主播转移阵地,与以往的态度不同,斗鱼方面这次十分“佛系”。


或许因为斗鱼已经意识到了更深的问题。


当初,冯提莫与斗鱼的签约金网传一度达到了5000万的行业“天价”,但据大数据统计显示,在主播单场最高成就中,冯提莫的礼物人数榜排名仅是NO.19,互动人数、礼物价值、弹幕数量、送礼人数都表现平平。


也就是说,对于斗鱼,主播冯提莫“性价比”不算高。


平台高价签约主播,但主播逐渐面临人气下滑,导致营收不符预期的情况,这其中的弊病如今在斗鱼、虎牙上已逐渐暴露了出来。


目前,斗鱼、虎牙主要变现通道依旧是直播打赏,三季度,斗鱼直播营收占比为89%,虎牙为95.3%。



同时斗鱼、虎牙非常依赖头部主播。财报显示,斗鱼头部主播的收入占比达41%的高位,虎牙部主播则为20%——但是,斗鱼的“收益分享费”和“内容费”占营业成本的比例已经达到了83%,虎牙主播收入占比虽少,但是占营业成本比例也达到67%……也就是说斗鱼营收的八成,虎牙营收接近七成,都支付给了主播。


尽管斗鱼、虎牙坐拥游戏直播行业的大多数份额,但二者显然还没有给流量找到合理的变现途径,一味依靠头部主播,如今这条路已愈发难走。



竞争者们高调入局


斗鱼虎牙面临的不仅有主播带来的内忧,还有竞争者迅速生长带来的“外患”。


冯提莫之所以选择B站,而不是虎牙,不仅在于B站已高调入局直播,更在于B站背后惊人的竞争力。


举最近的新闻,12月,B站花了8亿高调拿下未来三年《英雄联盟》总决赛未来三年独家直播权,足见其在直播领域野心满满,且弹药充足。


B站之所以愿意花大钱买独播权,也是因为在新业务板块——直播中尝到了甜头。财报显示,三季度B站的直播和增值服务业务收入达4.5亿元,同比增长167%,成为B站成功实现收入来源平衡的关键因素之一。



除了B站入局之外,另一个跨界而来的巨头快手,也一直想分一杯羹,搅动斗鱼虎牙两大格局。


数据显示,快手的头部主播数成了行业第三,并且还不是那种被归为“ohters”的第三。快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万,它背后还有快手2亿日活的持续引流,未来的体量不可小觑。



斗鱼、虎牙目前不仅有B站、快手高调入局者的竞争,电商直播的爆红,也会对它们造成冲击。


淘宝、拼多多、小红书已纷纷做起电商直播,其中孵化出的李佳琦、薇娅两位头部主播的人气与带货能力有目共睹,两位的直播间粉丝数破千万,年销售额均破40亿元,等同于一个超一线城市综合体的年销售额。



2020年,很可能依旧是电商直播的大年,加上B站、快手的冒头,这估计会吸走斗鱼、虎牙大部分用户,还会挖走许多头部、腰部主播,且两家久未开发新赛道,暂时还没看见营收的突破点。


没有了熊猫,目前占据绝大多数市场份额的斗鱼虎牙,在直播上并不是高枕无忧,它们的对手绝不仅彼此。

文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/LzDCXG8BMH2_cNUgWW0s.html