近日，豆瓣上一篇《重大警示 不要为了打投去微博借钱》的帖子引发舆论关注，发帖人劝告粉丝不要为了圈内的打榜、投票去使用“微博借钱”。
事情起源于双十一过后，微博借钱平台推出的“网购势力榜”活动。该活动被指责有利用现金奖励诱导粉丝网贷的嫌疑，吃相难看。
割韭菜刨韭菜根儿？
微博借钱是微博旗下的借贷产品。其推出的“网购势力榜”活动，是用户晒出买过的单品，邀请好友点赞，根据点赞数的高低排列成榜单，榜单排名靠前的用户获得现金奖励（前3名可领1万元，4-50名可领500元。）
看似常见的办活动拉新用户，却因为两个问题激起众怒。
一方面，活动设置为开通微博借钱并且完成借款操作，点赞数翻倍，更容易获奖。借款金额在1000元以上的，点赞数将翻2倍；借款金额5000以上的，点赞数翻5倍；借款金额8000以上的，点赞数翻8倍。
更加惊人的是，根据豆瓣小组发帖和微博已有贷款记录的网友留言，有网友从其还款额推导出“微博借钱”的年化利息在54%左右，且不能提前还款。
另一方面，该活动的现金奖励引起了粉丝圈的关注。在活动获奖名单中，疑似粉丝的用户众多，用户名中涉及的明星包括朱正廷、管栎、孟美岐、姚明明、罗云熙、肖战、王一博、黄子韬、杨超越、吴宣仪等。在微博检索网购势力榜，还能看到吴宣仪XUANYI网宣组、杨超越数据星球等明星后援会组织粉丝参加活动，集中点赞、打榜。
明星后援会组织粉丝参加这类设置现金奖励或投屏奖励等的活动，用赢得的奖励给明星应援。饭圈女孩小雪说，这样的事在饭圈很常见，很多活动就是商家专门为粉丝们设计的，比如奖励是投屏的；粉丝有人数优势，后援会都有专门的打投组，组织粉丝集中投票，最后差不多都是几家粉丝间的竞争。
小雪说，本来打榜赢应援经费，粉丝也愿意参加，但是这种明显要办网贷才能赢的活动，挺过分的。年龄小的粉丝很多，打榜都很拼，要是脑袋一热办了网贷，后果不堪设想。
事件发酵后，微博借钱被舆论指责“想钱想疯了”、“把借款和打投联系起来的平台，就是奔着粉丝容易冲动而来的定向收割，实在过于居心险恶”，还有网友表示，“粉丝经济是很诱人，但是一家网贷平台敢这么明目张胆地割韭菜，就不怕反噬吗？这么高的利率，这是割韭菜刨了韭菜根儿。”
业务单一，急求拓展？
新浪的业务主线为门户网站新浪网、新浪移动（移动门户及移动应用）和社交媒体微博。在PC互联网时代，新浪的营收从依赖门户网站转向依赖微博。进入移动互联网时代，门户式微，微博成为营收顶梁柱。
而微博商业模式略显单一，营收靠广告。新浪2019年第三季度净营收5.6亿美元当中广告营收就占据了4.6亿美元，占比高达82%。
在移动互联网红利消退的大背景下，获取流量的成本越来越高，主打流量的基础商业模式，正在失效。这类分析在各大互联网公司的财报中都得到印证，严重依赖流量的微博更是如此。有媒体曾梳理了新浪2018年4个季度的财报，数据显示，微博广告和营销收入同比增速显著放缓，分别为79%、69%、48%和25%。
在微博营收压力日渐增大的情况下，新浪不得不急着寻求业务的拓展。
从2019Q3财报显示，新浪非广告营收1.004亿美元，较上年同期增长37%，这主要得益于两项——新浪金融科技业务以及微博在2018年第四季度收购的直播业务产生的营收增加。
这当中，“金融科技”业务的增长实际上就来自微博借钱的增长。资料显示，微博借钱属于新浪金融旗下北京微聚未来科技有限公司，于2015年8月成立，2017年7月获得新浪2亿注资持股60%，主要经营贷款平台“微博借钱”“趣用分期”等新浪自营贷款业务。新浪财报显示，微聚未来在2018年营收4790万美元，占其金融板块总营收的65%。
微博还是微博借钱能够依赖的最主要的阵地，而微博最强势的就是其明星粉丝生态，所以微博借钱来一出点赞饭翻倍诱导粉丝借贷的操作并不奇怪。
今年，新浪微博步入第十年。十年里，微博定位于社交和媒体，构建起自身的内容生态，做着吸引用户注意力、留住用户注意力带来的广告生意。各路网络红人不断迭代，尤其在2018年业——业内公认的网络综艺节目元年之后，偶像产业、粉丝经济成为文化产业中炙手可热的处女地，微博无疑是当中的赢家。可如今的微博生态，明星、网红数据造假丑闻频现，不少热搜词条莫名其妙地上榜和下榜，饭圈对征战各类榜单怨声载道......
水可载舟，亦可覆舟，只有良性发掘粉丝经济，才能走出微博的下一个十年。
（综合商业街探案《微博这是人干的事？水军刷量套路了品牌，还用高利贷坑粉圈》）
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/KCJOum4BMH2_cNUgulY_.html