作者 / 乔治
“我的夏侯惇是杨幂教的”
“我手把手当面教你的夏侯惇是这样的，这不值5块吗！”
“甄姬来了，快跑，甄姬太吓人了”
“救命啊，谁在中路，救命啊”
一周过去了，想起来2020年王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼上，微视电竞星战队与你好李焕英战队的那一场pk，还是惊叹中带着些许忍俊不禁。
你如果以为爱玩王者的明星们只是口头派，那可就误解她们了。
能让职业解说给出“人均好表现的”的趣味感叹，微视电竞星战队和你好李焕英战队冬冠之夜的pk，双方都攻防有策，打得可谓激烈。至于最终结果，如同赛后姐姐们说的“友谊第一”， 孰输孰赢，姐姐们都是carry全场的女王。
微视电竞星战队出席2020年王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼，除了带来观赏性与技术性兼具的演出和比赛。更重要的是，微视以战队之名与明星联动开展系列合作的背后，或预示着电竞行业泛娱乐化运营的市场大趋势。
新玩法：一场酝酿许久的联动
2020年12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会，电子竞技正式获准列入2022年杭州亚运会竞赛项目。这是电竞首次成为洲际大会的正式比赛项目，电子竞技日益受到社会主流舆论的认可。在这样的大背景之下，产业链上游的游戏厂商们逐步布局推动游戏电竞化、中游玩家纷纷入局电竞俱乐部。
到了下游，如何借助更多载体传播普及电子竞技文化也就成为了这个产业链条中重要的一环。而这其中涉及到一个重要的命题叫做大众化。如同相关赛事体系也正逐步从职业赛事拓展到大众赛事、女子赛事等等，在传播层面也需要借助更多大众化的媒介和载体。
从这一点来看，腾讯微视集结了金晨、李斯丹妮、李雪琴、孟佳、郁可唯、张含韵6位姐姐，成立“微视电竞星战队”，并展开系列相关的联动，可以认为是布局下游端传播大众化的一大代表性举措。
1月24日，微视电竞星战队的其中5位成员（金晨、李斯丹妮、孟佳、郁可唯、张含韵）以微视电竞星战队之名，出席了2020年王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼，并在现场与贾玲、张小斐、许君聪、伊一、圣代组成的“你好李焕英战队”进行了一场有趣、有看点的王者荣耀表演赛。
微视电竞星战队的5个姐姐围着夏侯惇跑但不释放技能——张小斐开玩笑说“伤害性不大，侮辱性极强”；贾玲大喊“甄姬来了，快跑”、“只要有甄姬我就跑”；让解说都赞扬“平时肯定没少玩”、“打得真的不错”。
这场联动，不仅实现了明星与游戏IP盛事的联动，还在一定程度上展示了明星效应在大众传播口的能量。
社交平台传播数据来看，微博话题#微视电竞星战队冬冠首秀#阅读量高达1.3亿，讨论量也达到了9.6万，战歌同名微博话题#你我皆王者#阅读量也高达1.5亿，讨论量超过11.2万。
相关话题内帖对姐姐们的首次表演赛都赞誉有加，在众多职业选手们面前打表演赛，称得上是游戏生涯最值得纪念的体验之一了。
表演赛之后，当晚5位姐姐还上演了1月22日上线的2020王者荣耀冬季冠军杯女子电竞战歌《你我皆王者》的舞台首秀。飒爽的舞姿搭配“山河有万里，巾帼不让须眉”的豪迈歌词，是要上王者的不服输精神，也是女子力爆棚的姐姐力量。
微视电竞星战队的姐姐们，不仅在冬冠颁奖礼开过黑，献唱女子电竞战歌《你我皆王者》，还去滨海扫过楼，和明星选手一诺暖阳在鹅厂打过王者荣耀水友赛。
在1月24日这场冬冠秀之前，微视电竞星战队的成员李雪琴早就在1月1日晚间，带着王者荣耀孙膑的最新KPL限定皮肤，出现在了腾讯微视的直播间，上演了星战队直播首秀。当晚的李雪琴不仅让专业电竞主播高然直呼“不对劲”，还充分发挥了“脱口秀演员”的老本行工作，妙语连连，调侃主播李九念貂蝉台词，是对她和高然的惩罚。
而此前金晨也作为试玩官带领着大家抢先体验了王者荣耀孙悟空的限定机甲皮肤——“零号赤焰”，在那场直播中金晨单挑电竞主播耀神和小浪浪，全程高能，其中的互动小环节也起到了很好的调剂作用，娱乐性与技术分享兼得。
以电竞星战队之名，微视策划了高频地联动，充分放大其中的明星效应，能够更好地向老玩家和新用户展示不同的模式与玩法。用大家更熟悉的讲法，也就是IP延展，目标很明确，微视与明星联动，拥抱更多的年轻人。
新思路：微视电竞星战队，
泛娱乐化没有边界
电竞用户年轻人占比巨大，这基本是行业共识。微视深谙其道，深挖当下年轻用户喜好与需求，结合自身的资源，如前文所述的明星选手、定制单曲、线下扫楼、独家专访等等，微视电竞星战队和明星IP合作模式，本质上是一场以IP为核心的长线联动整合。
一方面，从趣味性上来说，基于艺人有一定的专业水平，脱胎于常规赛事思维的全明星表演赛，就好比赛前或者庆功宴上的汇演节目，更加有助于增加更新鲜的观看与体验感。同时探班、独家访谈等形式，借助艺人明星的热度与讨论，也能够在大众话题上紧追热点，保持游戏的曝光度。
另一方面，此次参加冬冠之夜的微视星战队5位姐姐，加上遗憾未能出席的成员李雪琴，她们在各自的领域里都各有成绩。而当下整体社会情绪对独立女性的讨论与期待正值高峰，电子竞技领域，突破刻板印象彰显女子电竞精神，这正契合当下的公众情绪，有助于在宏观的品牌建设层面，建立起更包容、多元的形象，吸引到更多的潜在用户。
如同KPL联盟主席张易加说的：“你可能是玩家中的明星，也可能是明星中的玩家”，微视电竞星战队这种和明星IP合作模式，让两个原本各有玩法的圈子，产生了互动与碰撞。这不仅仅有助于拓宽用户面，更长远来看，也是对电竞文化更广泛与正面地传播。
而微视在这中间，不仅扮演了重要的组织者角色，在王者荣耀、QQ音乐、微视三大IP联合单曲合作中也承担了助推平台的角色。当《你我皆王者》在QQ音乐上线，短视频端口的微视便可同步裂变发酵。
更深度的合作上，根据官方信息，微视同时也是2020王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼的官方短视频合作伙伴。
因此可以看到在此次冬冠的活动中，上微视，不仅有高然、一诺、瓶子等专业大神亲自回复互动、决赛直播还能抽奖赢取周边好礼，同时也提供独家选手赛后采访视频,用户在微视，就可享受到从赛事直播到赛后花絮的一条龙服务。
在内容丰富度上，打开微视还能看到包含王者荣耀、和平精英、英雄联盟等在内的热门游戏的大型赛事直播；诸多游戏主播的每日精彩直播以及大量风格有趣的游戏短视频。
将命题放置更大游戏竞争市场格局来看，在我国，电子竞技的发展历史超过10年，距离王者荣耀第一次公测至今，也已经过去了5年。根据《2020年中国移动游戏行业研究报告中》，中国游戏产业用户规模增速降低，增长乏力，人口红利淡去，游戏市场竞争更加激烈。
电竞市场在外拓基本盘创造更多营收的同时，自身产品也得通过不断“开源”，来寻找新的流量渠道。在产业不断被正名的情况之下，从游戏IP本身到产业的延伸，需要大众文化与产业这块阵地。因而，向泛娱乐思维转型，实现从忠实玩家到普通顾客的消费市场拓展，是产业拓展的大势所趋。
腾讯微视成立“微视电竞星战队”，正是想要借助微视泛娱乐的传播，增加更多的看点，打响微视电竞星战队、微视游戏行业认知为游戏本身扩容的同时，也加强了微视品牌建设，吸引更多用户关注到微视游戏，双赢的打法。