一杯奶茶打天下的日子一去不复返！

曾以即冲即饮的杯装奶茶打天下的香飘飘，一直面临着产品结构单一的问题，热饮属性使公司淡旺季销售业绩差距明显。Meco果汁茶是香飘飘2018年7月推出的产品，属于杯装茶饮料，主打“真茶真果汁”。

而在Meco果汁茶进入市场前，香飘飘2018年上半年营收约8.7亿元，同比增长55.38%，但净利润却同比下滑79%，亏损扩大至5458.60万元。

今年上半年，香飘飘即饮业务实现收入6.51亿元，同比增长413.74%。其中，果汁茶今年上半年实现了5.88亿元的营收，其中第一季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约为144%。

对香飘飘而言，现在正在上升的Meco果汁茶无疑是扭亏为盈的关键。而Meco果汁茶目前为止受到限制的在于产量的限制，这也正是香飘飘募集资金的原因。

截至2019年8月16日，湖州工厂3条液体茶饮料生产线已形成产能约17万吨，广东江门工厂2条生产线将于近期建成。香飘飘预计，按目前果汁茶销售规模增速，上述生产线仅能满足公司2021年果汁茶销售规模。

而这两地的生产线都是香飘飘在2017年募投的项目。随着果汁茶的发展，两个生产线很难满足市场的需求。

从香飘飘的数据显示，现在Meco果汁茶已实现铺货门店数41.8万家，铺货率仅为12.6%，同时公司在册网点数铺货占比不到五成。

但是，Meco果汁茶真的能让香飘飘翻身吗？

前路未卜！

香飘飘Meco果汁茶的增速无疑是现在很多人都在看好的，但是未来市场走向如何，仍然存在很多的变数。

现在的液体茶仅仅处于市场的初期，市场培育周期，品牌策略等都可能成为发展的不确定因素，特别是现在年轻人对产品、品牌越来越没有忠诚度，很难断定未来的发展状况。

香飘飘的液体茶是以Meco果汁茶牵头的，但是在今年3月份的糖酒会上就已经开始出现了各种模仿的产品。

现在香飘飘比这些模仿的品牌所占据的先机在于产品和品牌的力量，为产品提供了快速发展的渠道支持。而这些渠道支持源自于香飘飘奶茶类产品的积累，但是随着奶茶类产品逐渐衰弱，渠道必定受到影响。Meco果汁茶面临的状况是必须在这样的状况加剧之前，把渠道稳定下来。

据悉，2018年至2019年年中，香飘飘液体茶饮料业务已实现营收4.2亿元、6.5亿元，上半年的业绩中果汁茶贡献了5.88亿。而上半年的收入为13.77亿，果汁茶占据42.7%。就是这样的增速和占比，仍然难以为香飘飘带来可观的利润，由此可见香飘飘现在的问题不仅仅在产品，企业本身仍然存在一定的问题。

除了内部和产品的问题以外，Meco果汁茶面临的外部市场也并不友好。小茗同学、茶π、维他柠檬茶等品牌早已经在切割市场，虽然产品存在一定的差异化，但是消费的人群却高度的重合。

问题虽然存在，Meco果汁茶的未来也充满了未知，但目前为止，果汁茶是唯一可能拯救香飘飘的产品，对香飘飘而言没有其他的选择。

据悉，香飘飘成都项目已完成备案，通过环评，完成项目建设规划，已签署土地出让合同，尚未开工建设；天津项目已完成备案，通过环评，已取得相关募投建设用地，已完成部分土建工作和部分生产线的设备及工程安装、产线调试和试产工作。成都和天津项目的建设周期分别为3年和2年。

在未来的发展中，香飘飘已经把自己的未来赌在Meco果汁茶身上。未来三年内果汁茶的发展，也将决定香飘飘奶茶的存亡。