如今，《龙猫》与《萤火虫之墓》可谓是闻名遐迩的动画作品，即便你未曾看过也应略有所闻，粉丝们更是津津乐道将其奉佳作。然而其实很多人有所不知，这两部经典的动画电影在当初同期上映之时却遭受了观众的冷落，最终惨淡的票房成绩甚至可用“无人问津”来以此形容。其中《龙猫》的最终票房成绩更是连六亿日元都未达到，这与之后推出的收获三百来亿票房纪录的《千与千寻》可谓有着天壤之别，这样的表现着实令人感到讶异。
那么，究竟是什么原因导致了当初这两部作品的成绩如此不佳呢？除当初排片的档期不好和《萤火虫之墓》首轮公映时是以未完成的形式播出之外，这其中有很大部分原因得归咎于当时的制作人铃木敏夫并不注重作品的前期宣传。
彼时的铃木敏夫认为电影还是一片净土，担心过度的商业化会导致成品的质量受到影响，因此还是采取一种保守的态度。然而这样的想法所造成的后果便是吉卜力动画电影的票房纪录在不断地走下坡路。从最初的《风之谷》收入九点二亿，再到《天空之城》的七亿收入，最后《龙猫》的票房甚至连六亿都未达到，形势已变得岌岌可危。不过即使如此，铃木敏夫仍未意识到问题的重要性，依然选择我行我素地任其发展下去。
但是当铃木敏夫着手制作《魔女宅急便》时，发行方东映公司负责人所说的话才让他顿然醒悟。
因为《魔女宅急便》这部动画电影是与黑猫宅急便联合制作，而彼时的黑猫宅急便在全国内各地的快递投递点就有八千多个，因此如果能在每个投递点都卖预售票的话，那么收入将会相当可观。然而实际的情况却是，黑猫宅急便完全没有这个打算。
了解情况后的东映公司立马将铃木敏夫叫了过去，气急败坏地向他问道这究竟是怎么一回事。因为当初东映认为是预售票有保障的情况下才应允为吉卜力发行电影，然而事实却并不是如此，一时间他们感觉自己被蒙骗了。东映负责人刻薄地说道：“你知道外面是什么情况吗？就算是宫崎先生的作品又怎样？在我们的眼里只有票房收入。这恐怕是他的最后一部作品了吧。”当铃木敏夫听到这席话时瞬间感到火冒三丈，不过同时他也开始意识到前期宣传的重要性了。为了不让这句话变为事实，铃木敏夫后来专程赶到经常播吉卜力作品的日本电视台，请求出资赞助并帮助他们为作品宣传。得益于此，《魔女宅急便》公映后空前地大受欢迎，最终收获了约莫二十二亿的票房收入。
在此之后，铃木敏夫完成了自我的蜕变，成为一个愈发成熟的电影制作人。这亦促成吉卜力动画欣欣向荣的发展，后来推出的作品都无一例外有着不错的票房成绩。因此可说，吉卜力也是由此划下了一道分水岭。
参考文献：《吉卜力的风》