平时经常听身边的年轻朋友议论当下的热播剧，什么《外交风云》、《没有秘密的你》，等等，也听到他们抱怨，现在智能电视的开屏广告太漫长。笔者虽然电视剧看得少，但对于现在的开屏广告却深有同感，经常打开电视机以后，从品牌LOGO跳到静态广告，再跳到视频广告，一晃几十秒过去了，这才能看到自己想看的内容。
事实上，自智能电视普及以来，开屏广告就遭到很多消费者诟病，特别是一些广告关不掉，还反复弹出，严重影响了观看电视的体验。正因为如此，现在一些品牌的智能电视甚至将"开机无广告"作为卖点，例如华为推出的荣耀屏，就提出了"秒开""无广告"等宣传语。
客观来看，开屏广告虽然有点令人心烦，但也有其存在的合理性。近年来，家电行业受到诸多不利因素影响，呈现不同程度下滑，彩电行业也呈现出"生意难做"的局面。在此背景下，广告投放已经成为智能电视行业的一个重要盈利模式。但需要指出的是，目前很大一部分开屏广告都存在强行植入、时间过长、无法关闭等问题。
因此，笔者认为，对于智能电视的开屏广告，未必要"一棍打死"，其核心就在于如何落实消费者的知情权和选择权。首先是知情权，消费者在购买电视机时，必须要明确告知是否有开屏广告；如果有，是可以直接关闭，还是需要充值才能关闭。再说选择权，消费者在"知情"以后，是否有关掉广告，或者购买无广告版本的选择？简而言之，广告本很并不是什么"罪大恶极"的事，但如果变成一种强制性的捆绑销售，那就不能怪消费者集体声讨了。
从长远来看，智能电视行业的发展，离不开互联网广告与内容运营所带来的红利，但这并不意味着商家可以忽略消费者的合法权益。笔者认为，针对智能电视广告的"净化"，目前可以从两方面入手：一方面是加强宏观层面的监管，前不久有消息称，江苏消保委已经对小米、夏普、乐视等7家智能电视企业进行了现场约谈，督促其就商业性开机广告强行植入进行限时整改，而未来随着监管力度的加强，广告"霸屏"的现象也将得到有效治理。另一方面，行业的良性发展也有赖于大品牌的示范引领作用，前面说到华为的荣耀屏，且不论其软硬件能力，单就"1秒开机无广告"的承诺，想必就能打动不少消费者，而"鲶鱼"入场自然会刺激其它品牌"追赶"，最终达到了共同成熟、完善的结果。