在互联网力量对音乐行业的推动进入了质、量爆发的时期，峰会和《白皮书》正是为了填补数字音乐行业的相关空缺而来，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院，也因此从幕后走向台前。
作者 | 周亚波
216%，这是整个2020年华语音乐新歌数量的同比增长值。一年74.8万首新歌，超过了2017-2019三年的总量。
这是3月30日2021华语数字音乐年度峰会（以下简称“峰会”）上发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）的第一组数据。
这场由腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）旗下由你音乐研究院主办的峰会，汇集了一众音乐娱乐行业资深从业者、各领域专家，希望“用大数据为2020华语数字音乐行业趋势做全面复盘”，《白皮书》的发布，成为了这种复盘的另一种形式呈现。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在开场的VCR致辞中表示，TME的数据优势则是《白皮书》发布的基础：“以跨平台的大数据的视角洞察整个音娱行业，解析中国数字音乐产业的发展趋势，为行业输送数据背后的内容洞察，帮助行业通过数据洞悉未来，也希望大家都能在这些宝贵的数据分享中受益。”
在互联网力量对音乐行业的推动进入了质、量爆发的时期，峰会和《白皮书》正是为了填补数字行业的相关空缺而来，TME旗下的由你音乐研究院，也因此从幕后走向台前。
01 | 需求
华语数字音乐领域，峰会活动和《白皮书》性质的行业报告此前确实是一份空白，但这当中的需求确实长期存在。
根据《白皮书》，2020年华语生产规模的增长不仅体现在新歌数量上，也体现在“人”的层面，2020年发行新作的华语歌手人数同比2019年增长了82%，新歌作曲人数增长41%，发行新作的作词人数同比2019年增长了35%。
变化也不仅仅体现在生产规模上，也体现在“新力量”的出现上。行业越来越多的新人的涌入，是当前音乐市场愈发规范、市场活力提升、音乐人生存环境改善的一大证明，2020年，首次参加作曲的作曲人人数同比2019年增长了33%，新作词人的增长则达到了28%。
行业的“原创力”在不断提升，2020年发行新作的创作歌手人数同比2019年增长了45%，其中首次发行歌曲即是原创作品的创作歌手达到了2.3万人，占全年发行新作的创作歌手中的54%，而这一切与各大平台的音乐人扶持政策又息息相关：2020年，腾讯音乐人全平台播放量较上一年增长近50%，音乐人人数增长高达131%。
数据的变化反应着行业的变化，又反过来印证着这类数据的必要性。一方面，数据反应着“音乐供应”的诸多变化，为未来的趋势作为参考；另一方面，数据也是反应需求的“用户消费”端变化的最直观呈现。
据TME2020年第四季度财报显示，其月活跃用户数稳定超8亿，在线音乐付费用户数5600万，付费率历史性突破9%，较2019Q4同比增长40.4%，新歌播放量占比扩大、长尾新歌整体热度提升也都是用户消费端的显著变化。
“新”的特点仍然突出，2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌当中，六大垂类曲风（说唱、国风、摇滚、民谣、R&B、电音）歌曲数量共计1186首，同比增长达到了49.6%，国风、说唱继续领跑垂类，而在用户画像当中，“国风女孩”和“摇滚青年”性别画像相当明显，说唱、R&B类型又受到年轻人的偏爱。
峰会和《白皮书》传递着音乐行业的种种变化，这些变化发生在供应端和消费端，也反映在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐、国漫音乐跨界场景当中，以及音乐综艺、短视频、在线K歌、音乐演出等“音乐的侧面”当中。这些场景与联动，都在峰会当中得到了探讨，也在《白皮书》当中得到了呈现。
02 | 位置
这是“由你音乐研究院”第一次以行业峰会主办者的身份公开亮相，这一成立于2020年1月的音乐数据研究品牌，致力于打造国内音乐领域第一专业智库，其核心理念是“连接行业、数据赋能”。
数据是实现目标的主要抓手，也是找准由你音乐研究院位置的关键。一个简单的道理是，由你音乐研究院所背靠的TME，是华语音乐行业的领军力量，拥有着现在有市面上最丰富的数据资源。
这种数据资源不仅仅体现在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等几大平台上，也体现在TME与腾讯系不同内容的联动中，以及全网外部各类内容的连接上；同时，还包含在了强大的运算体系、丰富的行业资源，和对音乐行业的研究判断上。
例如，在峰会演讲和讨论的当中，不仅包括了音乐行业资深从业者，也包括了高校的行业研究者，与音乐行业保持密切合作的外延伙伴。
而在《白皮书》当中，将“音乐场景”作为一个章节，就来自于对音乐内容本身的理解和对数据能力的把控上。2020年，电影宣发的主要阵地逐渐向线上转移，影视IP在音乐的生产制作及营销传播投入增加，整个2020年影视OST总产量保持着显著的上升趋势，同比2019年增加了47%，电影OST也同比增长了19.4%，这在电影出现了半年空窗期的2020年更加难能可贵。
在2020年，广告品牌也愈发重视音乐宣发的价值，在这当中，数据的赋能会为音乐营销的精准触达提供巨大的想象空间。
当消费本身出现分众化趋势，音乐内容的分众特性便能更加适应这种变化的发生，以歌曲营销数量占比最多的食品及饮料、日用品等快消品领域为例，有超1/3的品牌选择与乐队/说唱歌手合作，这些都是数据研究方面的结果。
音乐反映着年轻人的喜好，“年轻人的喜好”也不会错过音乐对自身的赋能，2020年，爆款游戏音乐的数量出现大幅增长，APP STORE中国区手游畅销榜TOP50手游当中的92%和腾讯WeGameTOP50端游当中的84%都在今年发行过音乐作品，2020年播放量突破千万的游戏音乐达到了18首，相比2019年的10首又上升了80%；国漫方面，歌曲数量增长42%的同时，播放量获得了178%的增长，趋势明显。
在音乐与外部内容形式的碰撞当中，不论是音乐综艺，还是短视频、在线K歌、线下演出等场景里，峰会议题的讨论和《白皮书》内容价值的释放也都代表了华语数字音乐行业的可能性，进一步体现了TME由你音乐研究院“华语数字音乐权威”的位置。
03 | 价值
不论是从音乐市场的行业背景和发展历程上，还是由你音乐研究院在峰会组织和《白皮书》发布所占据的位置上，都可以侧面体现出由你音乐研究院本身，在其以TME为背靠、以数据和专业视角为出发点的整体运行上，对整个行业的价值。
在峰会的讨论当中，来自多个位置的行业从业者，从自身的角度出发，讨论音乐生产和宣发的变与不变、讨论音乐如何同时扮演艺术传播和商业价值衍生的角色，虽然未必有明确的结论，但与峰会组织的本身和《白皮书》的发布结合，讨论本身就具备着维持初心、保持向上的功效。
例如，《白皮书》显示，音乐综艺仍然是2020年音乐市场持续升温的主要动力之一，而在这一年，节目歌曲进一步从“经典内容”朝着“新生原创内容”转移，虽然音乐综艺节目平均产出歌曲的数量在变少，但节目总量增多、播放量破千万的综艺歌曲数量也仍在增多，在这当中，近三年发行的新歌占比首次超过了50%，原创歌曲占比达到了66%，这些，都充分说明了综艺孵化音乐、孵化新生音乐人的基本盘价值仍然存在。
打造了《明日之子》系列的哇唧唧哇联合创始人、首席内容官马昊在台上列举了自己在第五季节目选拔后的感想时表示：“我今年的感触特别深，就是在中国的大地上，来自更多更广领域的小孩，就是各式各样的人，我自己的亲身感受他们在野生野长，中国的小孩经过这段时间以后，特别是疫情以后他们有强烈的表达欲望。”
这些一线实践的收获，与峰会的讨论、《白皮书》的发布形成了呼应。也同样反映在音乐的供需关系当中、音乐的场景应用当中、音乐与其他内容形式的连接当中。数据一方面形成了内外赋能，一方面聚合了行业内部，延展出了整体的可能性探索。
峰会的主题是“聚合·迸发”，这代表了TME和由你音乐研究院对自身价值的定位。腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒表示：“聚合、迸发，背后是腾讯音乐娱乐集团和由你音乐研究院对于连接行业伙伴、聚合洞见、迸发活力方面的初心，希望借此机会推动音乐产业的革新和发展。”