文丨快消君
过去10年，趁着消费升级的“东风”和中国的人口红利，中国奶粉行业取得了十足的发展。行业规模从百亿到千亿，头部“乳企”量级从数10亿到数百亿，品类从0-4段牛奶粉到羊奶粉、有机奶粉，渠道从奶粉专卖店到线下母婴店、电商店双驱动。
而当下以及未来，奶粉行业最让人兴奋的是什么？是A2奶市场！如今主打婴幼儿配方奶粉的品牌海普诺凯1897也正式切入A2细分市场，推出新品喜致。
海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致正式上市
红火几年
A2奶市场前景可观
过去各行各业都是基于人口红利在飞速狂奔，如今生育率不断下降，首当其冲的就是母婴行业。
据国家统计局披露的数据显示，国内新出生人口从2020年的1200万下降到2021年的1062万，对于母婴行业来说，相当于直接损失了138万“消费者”，2021年婴配奶粉市场规模同比蒸发的份额达到百亿级，母婴业已进入了贴身肉搏的存量竞争。
在这种情况下，以海普诺凯1897为代表的品牌等却看到了新的机会，新一代父母有着更精细化的育儿需求，而在生育率更高的三、四线下沉市场，新一代父母的消费意愿和消费能力也更高，整个行业从求量转型到了求质的供给侧改革阶段，消费者虽然减少了，但做品质做高端奶粉的市场空间依然很大，A2奶就是其中一个有力的增长方向。
据Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元，预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。同时，独立乳业分析师宋亮指出中国A2奶市场未来十年将会快速发展，在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。
在消费者端，越来越“卷”的学霸宝妈们，在了解到A2奶源的营养性和稀缺性后，也成为了A2奶的忠实拥趸，A2奶的知名度也逐渐在国内乳制品市场打开。
但也有相当一部分的消费者对A2奶的认知还不强烈，再加上由于奶源稀缺、技术门槛高等原因，入局的企业并不多。这也是海普诺凯1897要加入的原因，当玩家增多，才能一起把A2奶的市场认知做起来。
从传统的奶粉，到有机奶粉，羊奶粉，再到如今的A2奶粉，奶粉行业的消费升级一直在进行，海普诺凯1897瞄准时机，强势入局A2奶市场。
坚持高品质奶源
主打差异化“好吸收”
对于海普诺凯1897这种百年实力品牌而言，推出喜致，入局A2细分赛道也有先决优势，首先是背靠澳优集团强有力的全产业链优势，其次是依靠全球科研团队的优势。
澳优荷兰工厂
尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示，奶源是婴儿奶粉最主要因素，进而通过成分体现产品差异，92.54%的95后父母最关注营养配方，同时他们最看重“好吸收、好消化、增强抵抗力”等功能。
我们就从奶源、配方、营销、品牌等方面观察海普诺凯1897喜致做得如何。
先看奶源，A2奶作为全球只有1/3奶牛具有的奶源，奶源的稀缺性不言而喻。奶源上，海普诺凯1897喜致甄选荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛，定向选育更优质产奶A2牛群，且原奶经A2蛋白检测验证，品质天然纯正。
海普诺凯1897荷兰牧场上生活的荷斯坦功勋母亲牛
在配方上，海普诺凯1897喜致打出行业首创5A珍“吸”营养的突破性配方，通过A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元这五大亲体因子的立体组合，五大维度优化营养的消化吸收，并以“5A”（A是指Absorption）这样生动的概念，直观向消费市场传达产品吸收力的价值感。
营销上，海普诺凯1897喜致瞄准消化吸收这一需求点，在A2臻稀奶源的基础之上，着重发力于产品吸收力的优化提升，打出“更好吸收的A2奶源产品”强标签，为渠道提供增长新势能。
品牌上，海普诺凯1897一直在增长，跑赢整体行业表现。其在细分领域打造品牌方面，也有充足的经验和优势。
总的来看，在A2奶源产品市场快速崛起的风口之下，海普诺凯1897喜致以“高奶源品质+强吸收力配方”双管齐下策略在众多同类型产品中脱颖而出，堪称“卷”出新高度，也是为行业注入新鲜血液，一起带动行业的高质发展。