【青眼原创】
文/ Valeria
在上海初冬的暖阳中，热衷于City Walk的年轻人们开启了一场Beauty Walk的热潮。
11月17日-11月19日，SEPHORiA丝芙兰美妆节首次在中国上海世博创意秀场举行，现场设有护肤、彩妆、香氛、护发四大专区，云集52个海内外高端品牌的146款独家新品，并集中面向公众开放。据了解，已经有超3000位消费者通过会员积分兑票及大麦购票预约到现场探索体验。
那么，作为丝芙兰全球备受瞩目的原创年度美妆盛典，首度登陆中国市场的SEPHORiA丝芙兰美妆节有哪些看点和亮点？作为全球高端美妆零售代表的丝芙兰，又将为中国消费者带来哪些新奇体验？
超3000名观众参与
2005年4月，自上海淮海中路开出首家中国零售门店起，深耕中国市场18年的丝芙兰一直都是消费者心中高端与潮流的代表。今年，丝芙兰中国首次将在北美市场举办多年的美妆节活动引入中国，将国际潮流元素与本土国潮品牌、新潮社交玩法相结合，为中国消费者带来时尚、好玩的全新互动体验。
沿着绘有各色美妆图案的多巴胺美力之路到达会场入口，穿过以丝芙兰经典黑白条纹点缀的隧道，首先映入眼帘的是闪烁的LED大屏和52大参展品牌的霓虹灯LOGO墙，展馆内各种超现实主义的艺术元素和黑白条纹融合，向观众呈现了一个绚丽多彩的美妆世界。
为满足当下年轻消费者的个性化消费趋势和热衷自我表达的需求，美妆节的入口、展馆中央和出口集中设置了多个互动装置及留言墙。入口处的品牌墙可以满足观众打卡拍照的需求，绿幕大片拍摄点则能满足消费者与喜爱的美妆产品一起拍摄海报大片的愿望。
图： 消费者尽情体验现场数智化互动打卡装置，释放多姿个性
在展馆中央的丝芙兰美力城堡，消费者可以尽情试用丝芙兰自有品牌SEPHORA COLLECTION，以及“独家明日巨星”展区的4个海外小众专业护肤品牌的王牌单品。瑞士活性氧护肤品牌Karin Herzog凯伦赫容、类蛇毒肽“高级玩家”英国专业面部抗皱品牌Rodial、瑞士臻享护肤品牌RIVOLI瑞梵黎与植物学科技品牌DERM iNSTITUTE得英特四大品牌将为消费者带来基于前端科研技术的院线级护肤体验。
在展区内的微缩景观中，观众还可以凭借活动体验券与各个品牌的当季新品一同走上红毯，变身耀眼新星。此外还有惊喜小样娃娃机抽奖等互动，观众也可于晚间步入互动舞池，享受热闹的音乐派对。
据了解，11月18日-11月19日白天还有12节大师课在美妆节现场举行，观众可提前通过小程序预约，近距离与各大明星品牌邀请的业内知名美妆专家学习美妆护肤技巧。
图：CHA LING茶灵、PAT McGRATH LABS等12大品牌挚献精彩大师课，与消费者共同感受当季美妆风尚
其中，高端护肤品牌CHA LING茶灵将联合世界瑜伽冠军魏秋琪带来护肤疗愈瑜伽课程，传递品牌“纯·萃”的生活哲学；英国奢华造型品牌ghd和高端美发品牌SHISEIDO PROFESSIONAL则分别携手明星造型师张继文和待慧为消费者带来发型技巧课；更有MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵和丝芙兰美力大师呈现红韵花影妆、圣诞暖橘妆和鎏金玫瑰妆……
融合品牌展览、互动体验、大师课、福利派送等众多活动形式的丝芙兰美妆节也极大地调动了消费者的参与热情。青眼注意到，此次丝芙兰美妆节的门票于活动前就全部售罄，共出票3000多张，不少消费者还在社交平台寻求转票。
52个品牌、146款新品，尽显时尚与科技之美
作为高端美妆零售商，独特且丰富的选品策略是丝芙兰的核心竞争力之一。此次美妆节现场分设彩妆、美发、香氛和护肤四大展区，集合52个国内外高端品牌逾146款当季新品现场展出，为消费者提供丰富且多元的产品和品牌体验。
从现场来看，各个品牌的展位设计都结合了品牌文化理念和产品特色，以此展出多款独家新品和王牌单品。典型如佰草集太极昼夜黑白八卦阵设计就与品牌文化和日月鎏晶系列的昼夜节律概念相呼应；WEI蔚蓝之美围绕明王朝御容系列的成分来源牡丹进行布景；欧舒丹集团旗下的澳洲实验室护肤品牌GROWN ALCHEMIST 艾科美则设计了为植物输送营养液的展示装置，传递以植物成分为皮肤注入能量的品牌理念。
现场多家品牌的展位负责人都表示，这是丝芙兰中国首个面向公众开放的大型活动，让小众品牌有了近距离直面更多消费者的机会，消费者可以深度感受品牌的文化和理念，也有助于品牌以优质产品和细致服务拓展新客群。
而除了在今年6月丝芙兰中国首家未来概念店开幕时已经亮相的独家品牌潮流专业彩妆品牌PAT McGRATH LABS、奢美护肤品牌TATCHA、高端护肤品牌XOVĒ艾素菲和时尚香水品牌Courrèges古未界外，此次丝芙兰美妆节还有3个全新独家品牌GOTA、MAISON de SIT.E和MONCLER盟可睐展出。
据了解，GOTA是来自新西兰的全新高端护肤品牌，强调Clean Beauty理念，将于2023年12月在丝芙兰独家首发。据了解，该品牌采用新西兰独有的马库黑蕨以及卡奴卡、沙漠蔷薇叶等植物成分，已推出密集修复、抗垮和抗皱三大产品线。
将于2024年1月入驻的国潮品牌MAISON de SIT.E则来自中国的高定时装屋，汲取本土的先锋时尚元素，产品涵盖香水、气垫、粉霜和口红等品类。此外，香水品牌MONCLER 盟可睐也将于2024年1月在丝芙兰独家发售Les Sommets峻岭馥木系列。据了解，该系列是庆祝品牌70年的历史传承，结合品牌与山脉之间的联系而推出的重磅新品，以阿尔卑斯山和MONCLER精品店中的珍贵材料为灵感来源，由6位调香师从品牌的嗅觉特征出发重新对MONCLER标志性的木质调进行阐释。
整体来看，高端、小众依然是丝芙兰重要的选品策略，但独特、时尚、功效等特点也日益凸显。拥有先锋独特的审美几乎成为彩妆品牌的标配，主打前沿科技或天然植物的功效品牌比比皆是，纯净美妆、可持续、情绪疗愈、敏感肌适用等理念也开始在各类品牌中流行。
持续引领美妆潮流
事实上，除了引入践行可持续理念的美妆品牌外，丝芙兰也身体力行地在全渠道坚持可持续发展，完善绿色美妆消费生态的构建。
据悉，此次丝芙兰美妆节也是丝芙兰中国首个大型碳中和落地活动，从多处细节落实环保低碳，已荣获碳中和认证。
为进一步引起广大消费群体对美妆绿色消费的关注，丝芙兰特别联袂LVMH集团旗下高端起泡酒品牌CHANDON夏桐在活动现场特设美力餐车互动，呼吁公众通过绿色出行方式到达会场，参与环保调查问卷，抽奖领好礼。
图：消费者积极参与绿色出行互动，共同守护永续美力
事实上，作为全球高端美妆零售的代表，自2005年进入中国市场以来，丝芙兰始终致力于为消费者及品牌提供最独特的零售体验，坚持为中国消费者提供与国际同步的新潮美妆体验。
对于品牌来说，丝芙兰不仅是海外小众品牌在中国市场的首发阵地，也是本土高端品牌的重要助力和孵化器。一个典型例子是主打冻干面膜的国货品牌两两，虽然单片面膜定价超过60元，但已经成为不少丝芙兰会员在敏感时期的首选，打破了国货面膜的价格天花板。值得一提的是，丝芙兰还将与养生堂共同打造全新独家国潮纯净美妆品牌HUAPU桦璞，主打白桦树提取物和无水配方。
2019年，丝芙兰中国提出“本真零售”的理念，强调以消费者为中心，根据不断变化的消费习惯和需求，向消费者推荐更好的产品，同时提升丝芙兰的服务以及做到内容的精准触达。今年“本真零售”已提出5年，丝芙兰也已经进入“本真零售”2.0阶段，其中最重要的一点就是联动线上线下为消费者提供更便捷的服务，实现与消费者的深度联结。
公开数据显示，丝芙兰已进入大中华地区的97个城市，在335家线下尊享门店中为消费者提供全方位的美妆服务，更全方位覆盖了官网、官方App、微信小程序、抖音、天猫、京东、美团外卖及京东到家等线上渠道。
本次丝芙兰美妆节首秀中国，亦是丝芙兰联结消费者、提升美妆体验的又一重要举措。丝芙兰大中华区总经理陈冰表示：“2023丝芙兰美妆节是我们献给中国消费者的一份‘挚礼’，我们愿与所有的美力探索家一同踏上这场无与伦比的美力之旅，发现更多美的可能。未来的每一年，我们会继续带来丝芙兰美妆节，并让它在中国也成为万众期待的品牌盛事，且将以更新颖、更年轻的方式，刷新美力玩家们的美妆体验。”
回归丝芙兰近年来的改革，“以人为本”的经营理念始终贯穿在丝芙兰的渠道布局、选品策略和服务体验的每一个环节。在整个美妆零售行业的拐点时期，走在潮流前端的丝芙兰又一次为行业提供了一个范本。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）