近年来，敏感肌需求市场不断扩大。艾瑞咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》显示，预估到2024年，敏感肌护理市场容量将超过300亿元。敏肌护肤的热潮还在继续，敏肌彩妆正以底妆为突破口，迎来上升期。
在众多品牌的热捧与深卷之下，底妆品类的功效化、细分化和专业化趋势愈加明显。作为一个进入壁垒高，与肌肤接触大，研发难度更高的品类，品牌该如何在底妆大盘的风口之下，找准正确的切口？
有的品牌会在底妆产品中添加护肤成分，也有品牌开始追求更强好的妆效，但无论选择哪个方向，能在市场中胜出的一定是高品质、专研化的品牌。
在敏感肌彩妆这个高速发展的赛道中，PHYSICIANS FORMULA斐诗在多年专研彩妆和人群的科研基础上，在中国市场完成了“敏肌专研彩妆”的定位聚焦。
近日，为响应中国敏肌市场进阶需求，PHYSICIANS FORMULA斐诗举办了新品发布会，推出了全新HEALTHY系列底妆线产品。
87年专研敏感肌肤
事实上，PHYSICIANS FORMULA斐诗在敏肌专研上的历史由来已久，该品牌是由业内知名的过敏症医生Dr.Frank Crandall于1937年创立的。
在长达87年的品牌历史中，PHYSICIANS FORMULA斐诗一直致力于为全球肌肤敏感的女性提供健康、可靠，且性价比极高的化妆品，并创造了多个行业第一。
纵观当下底妆市场，大多数彩妆品牌强调敏肌适用，但仅有部分品牌推出了一些零星的底妆单品，然而，敏肌人群的需求，需要得到更专业化、专研化的敏肌彩妆品牌满足。敏肌适用彩妆比比皆是，但敏肌专研彩妆依旧存在品牌和产品的空白。
发布会现场，PHYSICIANS FORMULA斐诗母公司Markwins集团全球首席营销官Alice Chen对中国底妆市场的发展充满期待，她认为，中国消费者更加注重功效和肤质，为更专业的彩妆品牌带来更多市场机会。
Markwins集团全球首席营销官Alice Chen
一直以来，PHYSICIANS FORMULA斐诗追求的都是体系化的敏肌专研。其针对敏肌肤质开展了长周期的基础研究，在87年的品牌历史里，沉淀了大量关于消费者肤质与彩妆产品研发的核心研究成果，其中甚至包括地域、气候干湿差异等与肌肤敏感相关的研究。
基于品牌的研发基础，PHYSICIANS FORMULA斐诗新品采用其专研粉体工艺技术保证底妆产品的妆效，在功效层面，新品采用世界一级成分筛选标准结合敏感肌专研成分体系，实现了敏肌底妆类产品从适用到专研的迭代。
Markwins集团亚太研发专家、化学博士Dr.Yang表示，“对敏感肌彩妆的开发与研究过程，不仅要去考虑功效活性物的选择、复配，配方体系的增减平衡，最终去实现妆效与功效完美呈现。”
此外，为了验证产品的功效，PHYSICIANS FORMULA斐诗不但在产品上市前对敏肌群体做定向的使用感测试和功效性验证，同时联合全球最权威的第三方检测中心瑞士SGS监测机构进行了临床测试和满意度测试，最终通过皮肤科医师的安全性评估后，方可让产品上市。
其核心SKU元气粉底液，凭借较好的妆效和高性价比，在中国市场卖出超400万瓶，在中国市场的单品生意占比为全球的1/3，PHYSICIANS FORMULA斐诗的THE HEALTHY健康系列成为中国市场主品。
自2017年进军中国市场以来，PHYSICIANS FORMULA斐诗深受中国消费者的认可与喜爱。2018年，PHYSICIANS FORMULA斐诗正式开启中国市场内贸，刚好赶上电商零售奇迹飞速涌现、野蛮生长的阶段，PHYSICIANS FORMULA斐诗在中国市场也积累了一定的声量和良好的用户口碑。
持续加码中国市场
“我们决心在中国市场做到第一敏感肌彩妆品牌。”PHYSICIANS FORMULA斐诗中国品牌负责人Yolanda孙婧媛表示。
在中国市场推出的THE HEALTHY健康系列，让在敏肌彩妆类的产品线得到进一步扩充。从6年不变的单一爆品，扩充为全系列产品矩阵。
据了解，PHYSICIANS FORMULA斐诗出于对中国市场敏肌人群的重视，将THE HEALTHY健康系列升级为专为中国敏肌人群研制的产品系列。
“全新的2.0时代将会突出我们是专业敏肌品牌，皮肤表层的敏感状态到心理上的敏感关怀，我们会深度与消费者沟通，全方位呵护。”Yolanda说道。
在市场端，PHYSICIANS FORMULA斐诗也迎来了2.0迭代。在过去的6年间，PHYSICIANS FORMULA斐诗在中国市场的发展，与大多数外国品牌一样，是通过中国区总经销来运营中国市场，但这种模式已经完成了PHYSICIANS FORMULA斐诗在中国市场初期探索的历史使命。中国市场的渠道红利和流量红利时代已经成为过去时，市场将全面迎来品牌化精细运营阶段。
Markwins集团品牌营销副总裁 Adriana Kuri
PHYSICIANS FORMULA斐诗表示，为了品牌的长期发展，未来PHYSICIANS FORMULA斐诗渠道管理将转变为品牌直营与分销共进的形式。一是用可以达到品牌与所有合作伙伴共赢的结果，去拓展更大的市场；二是从品牌营销，产品开发，供应链供给，全方位快速响应中国市场变化，把中国市场做大做强。
此次发布会，是PHYSICIANS FORMULA斐诗在中国市场2.0时代的首次对外发声。Markwins集团董事长Lina也专程来到中国见证HEALTHY健康系列的战略发布。
继续发挥专业精神
2023年，PHYSICIANS FORMULA斐诗和国内最受年轻人欢迎的心理平台KnowYourself联名举办了“有点敏感也没关系”的活动，引起的广泛的社会效应和品牌效应。
Yolanda称，“接下来我们会持续品牌的输出和曝光，提高我们品牌的声量，强化我们品牌的心智。”她认为，未来品牌的竞争更多来自于品牌自身的产品力、品牌力。
据了解，Markwins集团是全球领先的健康美容产品企业，亦是美国最大的私人化妆品集团，经过40多年的稳步发展，其旗下拥有Wet n Wild, LiP SMACKER, LORAC等品牌，涵盖了从低价位到高价位的彩妆和护肤产品，集团在美国拥有4万余家销售网点，品牌覆盖全球80余个国家。
此外，集团于1994年在中国深圳建立自有供应链体系，其中包含位于中国上海的松莉美容科技有限公司（前身为松泽化妆品(深圳)有限公司），当时中国化妆品行业处于起步阶段，公司三十年间为化妆品制造行业培养和输出了大量人才，因此被誉为化妆品制造行业“黄埔军校”，其粉类的工艺技术一直以来更是行业翘楚。
在Markwins集团的支持下，PHYSICIANS FORMULA斐诗依托中、美双研发中心赋能，吸纳了来自全球不同国家的研发精英，并在集团专业彩妆品牌矩阵的驱动下，全球市场的布局下，形成了高质量高安全标准，具有优秀妆效的彩妆配方技术库。对于PHYSICIANS FORMULA斐诗来讲，其专业精神，已经得到了市场的认可。
据Yolanda透露，PHYSICIANS FORMULA斐诗目前已经进驻调色师，并铺满全国260多家门店，开启了新的线下布局，并在更多零售系统的拓展进程。
东耳文传CEO陈敏，凯度Kantar消费者指数中国新业务群总监秦怡、上海交通大学医学院皮肤学博士徐思嘉、Markwins集团亚太研发专家Dr.Yang
在发布会现场的圆桌论坛中，媒体代表认为，敏感肌彩妆这个赛道符合当下行业不断细分、聚焦、靶向的趋势，而且敏感肌护理人群的消费潜力还尚未完全被释放。
凯度Kantar消费者指数中国新业务群总监秦怡表示，“敏肌人群的彩妆需求未来势必会驱动品牌开发出适合敏感肌使用并具备修护改善等功效的彩妆产品。但市场上大多彩妆所含刺激物对于健康肌肤的体验尚且不友好，敏感肌群体也更容易因此产生抗拒心理。”
上海交通大学医学院皮肤学博士徐思嘉表示，50％以上的患者“自认”有敏感肌的烦恼，这从侧面反映出绝大部分患者对于敏感肌的认知和治疗需求都不明确，医生在敏感肌科普和指导上还有很长的路要去探索。
在风口之下，PHYSICIANS FORMULA斐诗率先实现了产品、营销、渠道的全新升级。作为一个敢于刀刃向内，主动变革的品牌，PHYSICIANS FORMULA斐诗也将在更专业化的市场里，迎来更长期稳定的品牌发展。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）