编者按：海关数据显示，2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币，累计同比增长26.6%。中国化妆品出海正当其时。
同时，中国化妆品品牌如何由量变引发质变，在国际舞台上占据一席之地成为时代的新命题。在中关村论坛系列活动“美丽经济与可持续发展国际论坛”之际，青眼《趋势大家谈》栏目采访了来自缅甸、泰国、马来西亚等东盟主要成员国，以及法国、欧洲等地化妆品行业协会的负责人，解构全球美妆市场趋势、法规要点，助力企业走出去。本次采访的是缅甸化妆品协会副会长Thant Zaw Ko。
Thant Zaw Ko（中）、青眼创始合伙人蔡朝阳（右）
青眼：2022中国出口至RCEP成员国的化妆品总额达15.1亿美元，同比显著增长53.8%，RCEP成员国逐渐成为中国化妆品出口最主要目的地，作为成员国之一的缅甸，请您向我们介绍一下缅甸国内的化妆品市场，例如市场规模、主要品牌等。
Thant Zaw Ko：东盟有十个国家，这十个国家总共有6亿人口，根据欧睿的数据，东盟地区的化妆品市场总规模达到了330亿美元。缅甸的化妆品市场规模约为10亿美元。
同时，缅甸70%的化妆品依赖进口，缅甸一直从中国、韩国和泰国大量进口化妆品。青少年喜欢使用韩国和泰国的产品，这主要受到韩国、泰国明星和电影的影响。目前，向缅甸出口化妆品最多的两个国家是泰国和韩国。联合利华和宝洁是缅甸的主要国际品牌企业。
至于本地品牌，在缅甸略有不同。在缅甸，我们将传统草药化妆品称之为Thanakha。Thanakha在本地人中占据了很大的市场份额。Thanakha是一种由磨碎的树皮制成的糊状物，它是缅甸文化的一个独特特色，通常用于面部，有时也可涂抹在手臂上，而且男性和青少年也有使用。
青眼：在中国，护肤品有显著增长，超过了彩妆。那么缅甸或东盟的化妆品行业特点是什么？
Thant Zaw Ko：我们会更加注重自然。在过去的时间里，不仅仅是在缅甸，而是在东盟国家都有所改变。我们超过6亿人口中，有一半是穆斯林。这意味着如果你的产品不符合清真标准，就无法将产品投放到那些有特定要求的国家。
缅甸的消费者也更青睐天然物质，因为他们认为与其他化学物质相比，天然物质更温和对皮肤和头发更友好。许多化妆品公司开始使用更多的天然成分，比如缅甸的Thanakha和传统草药，其中一些也被用于传统医学。
青眼：本次大会的主题是化妆品法规，如果一个国际品牌想进入缅甸市场，您能否介绍一下需要注意哪些法律法规？
Thant Zaw Ko：所有东盟国家几乎都遵循ASEAN Cosmetic Directive (ACD)，即东盟化妆品指令。像缅甸，我们既要遵循东盟的指导法规ACD，同时也要遵循当地国家的法规，我们称作CSR，即国家特定法规(country-specific requirements)。所以，当涉及到产品，无论是什么样的美容产品进入缅甸，它们都必须遵循ACD指南和本地的CSR法规指南。监管机构主要做的是产品进入市场前的监管以及产品进入市场后的监管。
东盟化妆品指令（ACD）是一个管辖东南亚国家联盟（东盟）地区化妆品制造、进口和销售的法规框架。该指令于2008年首次实施，旨在使东盟成员国之间的化妆品法规保持一致，并确保市场上可用的化妆品产品的安全性。
青眼：近年来，互联网发展以及疫情影响，对当地消费者的化妆品消费观念产生了哪些影响？有哪些明显的转变呢？
Thant Zaw Ko：在疫情爆发之前和之后，人们的生活方式有所不同。在疫情爆发之前，许多人会去商店购买化妆品和其他物品。但在疫情期间，大多数人不能去购物中心，他们只能通过互联网购买商品。
疫情后，缅甸的化妆品线上销售增长了超过200%。现在我们习惯了线上会议、网购。
缅甸的化妆品行业数字化已经取得了很多成就，电子商务带来了一个重要的改变，并且改变了人们的生活。同时，他们在社交媒体上进行广告营销，这是一个巨大的市场，特别是在TikTok上的营销活动。在缅甸，大概有2500万都有TikTok账户，这意味着疫情之后数字化正在发挥作用。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）