“如果没有于文亮，我可能不会发这条视频”。
近期，抖音平台中涌现出大批普通创作者，他们在自己创作的视频之初，都会提及本条视频是受到了于文亮的启发。一时之间，“于文亮”这个名字仿佛成为了众多抖音用户进行视频创作的灵感缪斯，在抖音平台中掀起了不小的热度。
其实，于文亮也仅仅是抖音平台中的一个普通用户，他发布的视频均为记录自己生活的点点滴滴。但是，他却在今年国庆过后，实现了抖音账号十天涨粉百万，在一众红人中突出重围。于文亮让“普通人的逆袭”在红人遍布的抖音平台再次成为可能，而这也在透露出抖音在内容生态打造方面的一些布局。
“于文亮风”兴起
自由风视频掀起热潮
一个腼腆的男生为何成为抖音的热门人物，又是怎样一跃成为抖音平台的新晋流量？
纵览于文亮发布的视频，与其他网红相比，其往往采用第一人称视角，可以看出视频背后没有精心设计的拍摄脚本，并且拍摄剪辑相对粗糙和随意，甚至营造出了一种欢迎观看自己“视频朋友圈”的观感。其中大多为拍摄自己日常吃饭、打球耍帅以及和朋友社交打闹等的生活化视频。期间往往没有过多的对白，这种以简短的镜头记录自己的生活，反而呈现出一种相对真实和朴素的镜头画面。
这种简朴、自由的视频风格，与一众精心设计、充满剧情的短视频形成鲜明对比，吸引了众多抖音用户的目光，让这种对于平凡生活的记录能够在短短的时间之内，从一众短视频创作者中斩获流量。《人民日报》评论部的官方账号“人民日报评论”，也对于于文亮走红现象发文点评：“平凡生活的力量，既表现为一个普通人无惧刻板印象、勇于展示自己的状态，也体现为通过分享互动获得广泛认可的价值。”
于文亮在抖音掀起的热潮，从数据维度来看更是十分明显。于文亮的抖音账号在10天内从不到1万粉丝涨到百万粉丝。截止现在，其抖音账号粉丝即将达到400万，多条生活向的点赞量达到百万级，其一条唱歌视频的点赞量甚至达到了456万。
同时在抖音平台中，与于文亮有关的抖音话题相继出现，如#于文亮精神##于文亮给了我记录的勇气##于文亮挑战##于文亮风格#等。不仅如此，于文亮热也延伸至更多社交媒体，#于文亮精神##山东男孩于文亮10天涨粉超百万##山东男孩于文亮回应走红#等话题登上微博热搜，其在多平台的热度可见一斑。
网红化发展趋势盛行
“普通人”突围难
从抖音平台的内容发展可以发现，其经历了一个从专注与音乐相关的垂类视频，到内容领域和形态实现爆发式增长，再到深耕视频垂直领域的过程。
2017年，抖音平台上线，其凭借独特的算法、智能推荐和对于技术流视频的发力，以及对于充满青春气息的卡点音乐视频的推送，在诸多短视频平台中脱颖而出，吸引了众多用户注册并使用，成为当年流量爆棚的短视频平台。
2018年起，抖音持续在功能层面进行丰富，增加道具、变声、评论区优化、贴纸等多重功能，让抖音能够支持更多用户的内容创作需求。与此同时，抖音在视频时长上也得到了拓展，其在15秒短视频基础上，向60秒短视频发展。视频时长的增加，为抖音用户的内容创作提供了更大空间。在此期间，美妆类、测评类、剧情类等视频账号接连出现，并在平台中收割粉丝。
同时，抖音也在影视营销、节目冠名等方面持续出击。娱乐直播、电商直播等直播类内容形式也在抖音平台快速生长，三农、文旅等垂类内容也开始逐步抢占平台，逐渐垂直细分的内容成为吸引平台用户的新增长点。
抖音平台的多样化发展，为各式各样的内容生长均创造出了机会，也为专业化的内容创作机构发展提供了时机。MCN机构一方面为内容创作者提供着专业化的内容创作指导，另一方面也为其提供更多与品牌商对接的机会，为其实现内容变现提供可能性。MCN机构的入场，让单兵作战的普通视频创作者在内容方面陷入了新的“内卷”，也让收获更多大众的注意力变得更为困难。
随着抖音平台吸引流量的能力持续加强，平台已经被众多KOL占据，唱跳、段子、带货、情节向视频等纷繁出现，想要实现突围变得更加不易。而于文亮的出现和走向热门，让普通用户又再次看到了生活向内容的力量。
“普通人”回归抖音
记录美好生活依旧重要
在抖音逐渐变得更加专业化和垂直化之后，普通人想要被看到变得更为困难，但是于文亮的走红却让大众意识到，“记录美好生活”的生活向内容依旧具有生机。
早在2019年4月25日，抖音便宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户用更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。彼时抖音便开始对于生活向内容给予流量支持。但随着更多垂类内容的出现，生活向视频的生命力却逐渐下降，能够变现的商业化内容成为更多视频创作者的选择。
时至今日，在抖音视频内容出现同质化趋势后，让平台中迸发出更多具有鲜明个人特质的原创视频便显得格外重要，这也成为留置更多用户、盘活潜在用户的重要举措。因此抖音平台以于文亮现象为契机，给予其更多流量扶持，从而带给更多普通创作者信心，让更多创作者参与到视频创作中来。
虽然于文亮在走红之后，其接受采访称自己不配代表普通人，但实际上，他正在被大批抖音用户视为代表，并为许多普通创作者带去激励作用。#于文亮给了我记录的勇气#话题下的视频合集播放量已经达到8.9亿次。视频合集中的创作者，纷纷表示自己受到了于文亮的影响，或是开始拒绝“容貌焦虑”，从美颜滤镜下走向现实，展示真实的样貌；或是摒弃掉平时人前假装成功的偶像包袱，勇敢向大众展示出真实的自己。更多摒弃掉精致外衣，抒发真实情感的视频被创作出来。而这一点也正在提醒抖音平台，平台用户的观看初心正在复苏，平台亟需在扶持头部KOL之时，给更多素人博主机会，帮助其在内容内卷的情况下得到更多曝光机会，让更多平凡人的美好生活被大众看到，让视频平台中出现更多贴近现实生活、能够引起大众情感共振的优质内容，让平台的内容生态更为丰富。
于文亮仿佛是一颗投入内容创作领域湖水的石子，在平静的水面激发出了一圈圈涟漪，但这也在说明，抖音平台中用户的创作潜力亟待挖掘，面向未来，有许多普通视频创作者有可能会成为下一个“于文亮”。