日前，捷豹路虎官宣全新标识——JLR，新标识采用简洁设计，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母缩写“JLR”组成，未来JLR 希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。此前，捷豹路虎宣布，将原有的路虎品牌拆分为：揽胜、卫士、发现。
据了解，三大产品序列独立成为品牌后，将有着不同的市场定位，例如揽胜（Range Rover）专注豪华、卫士（Defender）专注硬派越野、发现（Discover）则专注于打造“生活方式”的跨界车。
目前，美国路虎官网页面已经发生了改变，从此前的各个车型变成“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三个品牌，点击对应品牌可以看到相关车型，揽胜品牌中包括揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光；卫士品牌包括卫士90、卫士110、卫士130；发现品牌则包含发现以及发现运动版。
在转型之后，JLR将弱化路虎即“LAND ROVER”此前的品牌象征性，并大力强化揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery ）的品牌化形象。虽然捷豹路虎官方表示 “LAND ROVER”的标识不会消失，仍将保留在车辆、网站、社交媒体和网站上，但它在未来将逐渐变成揽胜、卫士和发现车型的精神图腾。
此次发布新的JLR品牌标识，是其“重塑未来”全球战略的一部分。早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。根据战略，捷豹路虎将致力于以更灵活的业务运营模式，以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标，服务最尊崇的消费者，并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。
未来5年间，路虎将推出6款纯电产品，第一款纯电路虎车型将于2024年推出。捷豹将从现有定位，升级为一个电动化豪华品牌。主力吸睛点仍是极具情感魅力的设计语言与开创性的新技术。捷豹品牌希望可以全面释放品牌潜力，诠释全新的豪华定位。到2031年，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电版本。约60%的路虎车型已实现零尾气排放，捷豹品牌则蜕变为电动豪华品牌。到2039年，捷豹路虎将实现净零碳排放目标。为达成该远期愿景，捷豹路虎还启动清洁燃料电池技术研发，计划在英国本土道路开展模拟测试。
近年来，国内汽车市场早已发生了翻天覆地的变化。在电动化转型的过程中，国内造车新势力的中高端电动车开始冲击传统豪华品牌市场，自主品牌已强势崛起。不仅如此，有很多传统燃油车品牌也在大象转身，开始向中国市场推出电气化的新产品。
改变是要有勇气的，特别是在中国市场竞争的大环境下，面对新能源、智能化的浪潮，以及中国品牌SUV高端化趋势，捷豹路虎的变招一定会遇到新的挑战。在面对国内新能源汽车市场“内卷”的同时，捷豹路虎也必须做出一些新的改变突破现状，除了内卷之外，还要不断加强自身的竞争力，这样才能抵对手的蚕食。
接下来，路虎品牌一拆为三多品牌运营，而捷豹要在不擅长的新能源领域重新蹚出一条路，可想而知它们的难度一点都不小，但通过这一点其实我们能够从侧面看出，在智能电动化时代下，如果还不愿意发生转变的话，只会慢慢丢失话语权。