作者 / 小藕
俗话说，十五的月亮十六圆。而2021年中秋晚会，却在八月十四就已然拉开帷幕。
打响第一枪的是河南卫视。继《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》后，河南卫视的“奇妙”之旅仍在继续，八月十四奏响的《中秋奇妙游》，不仅延续《唐宫夜宴》与水下舞《祈》典雅大气的中国风，热搜盛况也是一脉相承。
#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#、#中秋奇妙游#、#河南卫视真的绝了#、#如何评价河南卫视中秋奇妙游#、#河南卫视非遗舞台有多惊艳#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#等，9条热搜霸榜，风头十足。紧接其后，还有7台中秋晚会将陆续在20日、21日播出，谁会夺得收视宝座呢？
先来看一波几大卫视的晚会播出表：
有河南卫视做急先锋，其他卫视还没开播便已经拉开宣传序幕战。19日下午，央视公布了中秋晚会的全部节目单，#湖南卫视中秋火花盛宴#也于当晚登上热搜，陕西卫视甚至台长亲自上阵宣传。但截止到今晚，“最令人期待的中秋之夜”，莫过于大湾区中秋电影音乐晚会：超两百人的嘉宾阵容、久未营业的王菲还将和谢霆锋（主持人）上演世纪同台，真•活久见系列。
两百人的阵容长这样：
娱sir了解到，这场汇聚了内地、香港、澳门、台湾各地200位电影人和音乐人的盛宴，将和首届“粤港澳大湾区购物节”联动，紧扣湾区意象与团圆概念。而主办方，则是由商务部、广东省人民政府、香港中联办、澳门中联办指导，紫荆文化集团、广东省商务厅、香港中联办宣文部、澳门中联办宣文部、电影频道节目中心、中央广播电视总台总经理室主办。
啧啧，这么看来，如此强的晚会阵容，倒也合理。
整体来看，今年的中秋晚会仍然是卫视的收视战争，但相较于往年，在清朗行动与疫情反复的双重影响下，这大概是首个“一起赏月”而不是“一起赏星”的中秋之夜。
“周深好忙”，跨台霸屏或成晚会新模式
八档中秋晚会中，“大湾区中秋电影音乐晚会”形式为直播，而提前录制成为大多数中秋晚会的选择。各大卫视录制时间不尽相同，这让“独家阵容”成了过去式。各大卫视公布的明星阵容中，总有几位明星正在跨台霸屏。
最热门的歌手是周深。去年的央视中秋之夜，与萨顶顶合作《左手指月》获得好评后，今年周深参加了累计参与4台中秋晚会，中秋当晚3场，实属中秋打工第一人。嗯，他将在21日晚解锁新成就，即当天你将会在15家电视台看见周深的表演。
阵容差异化不再是卫视收视之争的主要竞争方式，相反，各大卫视的阵容正在趋同，除了周深之外，萨顶顶、任贤齐、容祖儿、张含韵、欧阳娜娜等多位明星都将同时在不同的卫视开唱，实现跨台霸屏。
另一个特点是，今年的明星阵容，流量明星不再作为中秋晚会最大噱头。流量缺席，晚会节目呈现多元化的色彩。演员跨界、奥运冠军跟歌手合作、公益表演、民俗歌舞、各大卫视自产自销或出口的“男/女团”——央视boy献唱《平凡之路》，浙江卫视办好声音专场……就连一向阵容最豪华的湖南卫视，都不再搞明星大杂烩，清朗行动效果十分明显。
唯一的特例是“大湾区中秋电影音乐晚会”，电影跟音乐碰撞出火花，也意味着群星荟萃。作为“粤港澳大湾区购物节”的重磅环节，晚会共邀请了超过200位明星，无论是成龙大哥的重磅出席、峰菲同台、TFboys三缺一、或是陈小春带领“大湾区哥哥团”全员参加，“大湾区中秋晚会”或许是最符合观众以往认知的中秋舞台。电影金曲配明星，当记忆里的经典画面变成现在进行时，有着多达26位香港艺人加盟的晚会想必是一场复古盛宴。
“湾区升明月，天涯共此时”，晚会将在CCTV-6、凤凰卫视、广东卫视、深圳卫视、香港TVB翡翠台、明珠台、澳广视等电视台同步直播，实现另一种霸屏生态。
文化内卷，叙事升级
当流量退位，明星缺席，选择打先锋战的两档卫视——在19号与20号错峰播出的河南卫视与陕西卫视，以“文化内卷”作为首要策略。
这当中的杰出代表为河南卫视，早已展示过自己优秀的古典风韵，有着《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》等舞蹈代表作，河南卫视这一次又带来了新的舞蹈：化身为鹤翩翩起舞的《鹤归来兮》，复活中岳嵩山少林寺壁画的《少林·功夫》，以中国书法三大名帖之一的《中秋帖》为创作背景的创意舞蹈《墨舞中秋》等等。借助XR（增强现实）技术的辅助，优秀的审美保证中国风与现代技术完美融合成了新的表达方式。
而同样作为古都的西安也不肯落后，20日晚将要播出的陕西卫视中秋之夜“梦回长安”，也将原创国风音乐、唐装唐诗、秦俑、诗画戏曲等国风文化搬上舞台，最大的噱头是：配备了真实铠甲的百人秦俑舞团将在舞台整齐亮相，真人版秦始皇兵马俑上线，想想场面应该会很壮观吧。
据悉，这是陕西融媒体集团成立后首次举办大型晚会，也许是为了更好的展现国风民俗，当地的知名景点如秦始皇帝陵博物院、西安唐乐宫、大唐芙蓉园都出现在晚会合作伙伴名单中。
除了古韵十足的古都之外，21号播出的bilibili中秋之夜也誓将国风进行到底，除了邀请舞蹈届、音乐届、戏曲界的艺术家之外，小破站的站内up主也是晚会的国风重要火力：斥资50万复刻三星堆黄金面罩和手杖的95后视频博主“才疏学浅的才浅”，身穿汉服用中国传统乐器合奏出的《长安十二时辰幻想曲》的古琴诊所“自得琴社”都将在晚会表演。
除了文化内卷，晚会的叙事也在升级。
央视沿袭篇章体，在航天城西昌追月。河南卫视《中秋奇妙游》以唐朝宫廷乐师之女唐小月的行动轨迹为线索，“网剧+网综”的形式架构，一个生动的故事在观众眼前展开。
东方卫视和湖南卫视追求舞台视觉享受，湖南卫视选择“去舞台化”，多场景呈现湘江景色，水中、空中、草地、天台，多空间叙事让赏月更具有参与感。而东方卫视则以“去空间化”命题，不同职业、不同场景、不同时空，不拘泥与某一个舞台，而是在不同的时空下共赏满月。
技术与艺术上有着不同追求，8台晚会的赞助商却基本呈现稳定状态。
去年也拿到央视与湖南卫视双料独家冠名的蓝月亮，今年依旧稳定在独家冠名席位上。拼多多与东方卫视牵手，bilibili拿到中国建设银行与中国银联的赞助，而河南卫视与浙江卫视则作为“奶制品爱好者”分别与金典有机奶和安慕希共同赏月。
除了首次办大型晚会的陕西卫视的赞助商出现了生面孔与本土品牌，由陕西酒品牌西凤酒独家冠名，8台晚会的赞助商多位熟悉的面孔。
受到录播、清朗行动的双重作用力，明星逐渐退位，舞台的视效越来越精美。一方面，能够奉献专业演唱表演的实力歌手如周深、张碧成等，或许在未来将成多场晚会“香饽饽”，另一方面像河南卫视、陕西卫视以及B站这样，以主打自身品牌效应为最终目标的文化诗篇或许会成为新的晚会叙事体。
对于观众来说，在流量明星的同质化生态逐渐远离后，或许能享受更多优质的文化产品。