最近这一年，阿里、京东和唯品会，相继做了一个相同的决定：建立自己的鉴定体系，在供应链条上进行全方位的“正品鉴定”。
在去年11月的时候，阿里拍卖的奢侈品类目，推出“极速正品”项目。不仅商家上架商品要进行鉴定，发货环节和售后也要进行鉴定。
消费者可以在商品鉴定报告上进行“一键溯源”，看到商品的产地、鉴定机构等各项数据。阿里为了树立消费者信心，还承诺了“假一赔三”。只要是商品出现了问题，阿里直接对消费者进行商品售价的三倍赔偿。
无独有偶的是，隔壁的京东也开始布局鉴定服务。今年的8月份，京东旗下的京东国家，宣布推出正品鉴定“服务。京东和中检科等多家国家专业鉴定机构联手，直接在免税仓现场进行商品鉴定。
而且京东还承诺，只有鉴定后为正品的商品，才能上架售卖。也就是说，京东从发货环节上，就开始建立自己的“正品鉴定体系”，杜绝假冒伪劣商品。
就在今年的9月份，特卖电商平台唯品会也被曝光进军鉴定服务。不仅大手笔的自建了鉴定中心，鉴定设备属于业内顶尖，费用超几十万，而且还招聘了大量专业的鉴定师。
从大牌鞋子到奢侈品，再到贵重的珠宝，唯品会的鉴定中心“一网打尽”，对高端商品进行正品鉴定服务。
阿里、京东、唯品会相继瞄准了鉴定服务，其实并不是心血来潮。根据《中国奢侈品消费行为报告》显示，消费者在线上平台购买奢侈品、珠宝等高价值商品的时候，商品的质量是消费者购物时最关心的问题。
换句话说，哪家电商平台的商品质量有保障，能够获得消费者的信任，哪家电商就能在高价值商品市场树立平台口碑，赢得更多的用户。
不得不感叹，如今的电商是真的变了。原来电商平台更多的还是出演一个“中介”的作用，让商家和消费者进行对接，说到底就是粗放式管理。如今电商平台却在向着“商家”靠拢，对用户提供类似鉴定的更多服务，在各个环节实行精细化运营。
电商的风向已经很明显了。今年第二季度，在市场拓展投入上，阿里减少了15亿，京东减少了10亿，唯品会减少了9亿。其实，不是电商不敢花钱了，而是把钱花在鉴定服务这类“刀尖”上。