很多人都忽视了，困难之下，中国年轻人的消费观正发生深刻变化。从疫情发生以来，似乎奢侈品的日子就不太好过，营收和利润双双下滑。仅2020年上半年，Gucci母公司开云集团营收大跌30%，净利润直接腰斩；LV销售额降幅达到28%，利润暴跌84%。
本来奢侈品想通过涨价策略，让消费者为自己的损失买单，没曾想这招效果差强人意。尤其是曾经对奢侈品狂热的中国年轻一代，现在也变得不感冒了。有调查研究显示，89.3%的青年都认为近两年消费观发生了改变。
大部分受访的青年都认为，消费应该更加注重花得值、买得对。比如最近网上有个话题很火，#年轻人不想换手机了#。究其原因，一来是各厂商近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能；二来则是，年轻人消费观念趋于理性，手机还能正常使用，没必要追求更新迭代。
更令人欣慰的是，年轻一代还懂得理财，更愿意为未来做打算。在某权威机构发布的2021年《中国养老前景调查报告》中，年轻一代每月的储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元，储蓄率创3年来新高。
除了金融机构储蓄，年轻人还青睐囤黄金实现理财。数据显示，在过去的1年里，这届年轻人购买黄金首饰量高达533吨。因为疫情、战争、裁员等关键词影响，让他们产生了莫名的危机感，毕竟在任何时候，黄金都是硬通货。
从特卖平台唯品会发布的数据中，同样能窥知一二。去年12月，平台上黄金饰品的订单增长将近80%，其中80后、90后和95后占大头；包括刚刚过去的母亲节，唯品会上周大福销量同比上涨近70%，80后、90后的订单量占比高达75%左右。
不得不承认，再用“月光族”、“吃土”等过时的概念来形容新一代年轻人，多少有些不合时宜了。趋于理性和实际的不只是年轻人，还有他们的消费观念，既追求品质也追求性价比，将是未来年轻人的消费趋势。
一场疫情，反而让大家看清了很多真相。明白手中的钱粮和内心的平和，才是最大的安稳，才是超越一切奢侈品的奢侈。这也是西方最不愿意看到的局面，因为真正回到中国的，不只是千亿消费市场，还有曾经丢失的文化自信。