中国商报/中国商网（记者 王玥）都市丽人2019年交出一份上市以来的最差成绩单，净利润亏损近13亿元。同时，该公司将超过7亿元的旧存货一次性计提，称提前为下一步转型做准备。这家国内头部内衣品牌靠什么实现自我救赎？
资料图 中国商网唐砚/摄
年报显示，都市丽人2019年实现营收40.82亿元，同比下降19.91%；净亏损12.98亿元，同比下降443.13%。同时，该公司毛利率由2018年的41.7%降至2019年的22.6%。对此，该公司表示，毛利率下滑是因为公司将旧存货一次性撇减、豁免客户拖欠账款、预提应收账减值拨备以及闭店成本等所致，上述合计近12亿元。
此外，截至2019年12月31日，都市丽人共有门店总数5970家，其中1269家为自营门店，4701家为加盟店，较上年共减少1335家门店。
都市丽人似乎已逐渐清楚公司目前面临的危机。该公司表示，公司通过快速扩张获得品牌领先地位，但因为品牌加盟商能力良莠不齐、外部内衣市场变化、销售渠道的多元化趋势以及产品方面的结构化调整，导致公司直营店及加盟店存货囤积。同时，都市丽人承认，以前公司采用的自救措施未能切实有效。
值得关注的是，针对未来发展，都市丽人提出了新的转型计划。该公司通过委任零售行业专家、聘任咨询公司组建新的管理团队，回归专注实用、功能和性价比较高的产品以及联合代言人推广新设计新产品。在渠道方面，都市丽人将加大对电商渠道的投资，打通线上、线下实现全渠道营销，以及拓展东南亚市场等。
中国商报记者浏览都市丽人天猫旗舰店发现，消费者对其产品的质量仍存在不满，诸如内衣变型、味道重、尺码不标准等问题屡见不鲜。
艾媒咨询分析师王清霖在接受中国商报记者采访时表示，当前都市丽人的产品质量、品牌形象、销售渠道等方面均相对落后，对消费者的吸引力较低，而采取的转型措施并未针对公司的实质性问题。尽管都市丽人的“幡然醒悟”来得有些晚，但已经从根本上意识到自身的关键问题。
实际上，当前国内的内衣市场单个品牌的市场份额降低，整体行业分散度相对较高。但艾媒咨询报告显示，目前国内的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，这就意味着国内内衣市场仍有较大的发展空间。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，国内内衣市场竞争相对平和，市场分化正在进行，内衣品牌应向加大对品牌、产品、门店、用户体验等做好转型升级。都市丽人若能转型成功，市场空间仍然很大。