当前，汽车行业处于大变革之中，汽车消费市场也发生了巨大变化，“90后”乃至“95后”正在成为汽车消费的“生力军”。
当各大车企都在想办法讨好年轻消费者之时，一汽-大众再次抢先一步，选择与年轻人站在一起，翩翩起舞。
6月25日，成都合生汇，全新速腾将为我们带来一个“别开生面”的速享超大杯主题活动。
汽车&咖啡，两个截然不同的产品领域，看上去风马牛不相及，是否能碰撞出不一样的花火？能否形成1+1>2的效果？
真正的营销，是吸引
在品牌跨界越来越流行的今天，那些看起来越是没有交集的品牌，跨界效果反而会越好，不仅可以共享两个品牌多维度的流量，更能够纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。
此次全新速腾为我们带来一个“别开生面”的“速领超大杯”主题活动。届时，一座颇具网红打卡点潜质、高约4.791m的超大咖啡杯在朋友圈被刷屏时，即使你不懂什么是营销，也会惊叹一汽-大众在营销领域的大胆创新。那么，全新速腾为什么会选择在“汽车+咖啡”这一模式上做文章呢？
首先，从用户画像看，速腾的目标用户是追求品质生活和社交体面的新时代进取青年，而热衷饮用咖啡的群体，正是白领及年轻人群，目标用户群体高度重合，也因此，全新速腾联合瑞幸咖啡打造了这样一场速享超大杯的DIY活动。
以瑞幸咖啡为纽带，全新速腾就能够更加亲密地与其背后的整个人群对话。同时，借助年轻人感兴趣的DIY方式，通过现场的趣味互动，通过参与互动，用户可领取全新速腾加量大礼包，包括咖啡券、速腾设计定制的超大咖啡杯&杯套等，打造全新速腾定制的“超大杯”。
本次超大杯装置，背后反映的是全新速腾的“超值”产品理念，加入越级配置，车长加码，动力升级，为消费者提供“超值大杯”的用车体验和满足感。
在更多元、场景化的立体营销方式下，让消费者感受并沉浸在当下的场景之中，全新速腾也可以跳出固有品类圈，将越级配置的“超值”理念与消费者需求相对接，更能有效的触动消费者的痛点和痒点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望。并且能够建立起良好的互动关系，进而形成消费者黏性和忠诚度。
超值产品力是“基石”
一次成功的跨界营销，可以收获海量的市场关注，但要想锦上添花，将“流量”转换成“销量”。那么，“超值”的产品力则是“基石”。
从2006年上市至今，速腾已历经6次升级收获了350万用户，并连续9年蝉联A+级轿车市场的销量冠军。市场在变，消费者的需求也在变，这也促使全新速腾“做更强大的自己”。此次全新速腾，带来了三项“第一”。
首先，同级车身长度第一。
在现款基础上，全新速腾在车身尺寸上也得到了进一步的优化，车长提升至4791mm（比现款长38mm），可以与部分B级车相媲美。得益于该车身尺寸，全新速腾能够为驾乘者提供了充足的空间。
修长的车身，再加上“星辉进气格栅”、个性鲜明的智能矩阵式LED大灯以及星迹几何式车尾等等，让全新速腾的整体质感得到了进一步升级，同时还富有品质、格调。
其次，首次搭载12英寸超大中控屏。
大尺寸中控屏幕已经逐渐成为年轻消费者对汽车产品是否具有科技感的重要标准。但在合资A+级产品中，12英寸的大屏绝对是凤毛麟角。
此次全新速腾换装了全新的悬浮式12英寸中控屏——这块通常只会被用在如迈腾等更高级别车型身上的大屏，再加上10.3英寸全液晶仪表盘、贯穿式空调通风口以及中间装饰的镀铬线条，让整体设计更显豪华感和科技感。
与此同时，全新速腾搭载了IQ Drive智能驾驶辅助系统、无线充电、无钥匙进入、Travel Assist驾驶辅助系统等配置，还搭载了斑马车联网系统，让其在A+级细分市场中的智能驾驶、人机交互领域也竞争力十足。
再者，全新速腾在中国区首搭EA211 1.5T EVO发动机。
不得不说，这也是全新速腾最令人最期待的变化。这台发动机来头不小，作为目前大众集团在小排量领域的尖端产品，1.5T EVO最早是应用在海外版高尔夫身上，零百加速轻松跑进7秒俱乐部。而此次，全新速腾率先搭载大众EA211 1.5T EVO发动机，无疑能给予消费者最直接的“增值”体验。
对比现款1.4T发动机，这台1.5T EVO发动机最大的特色就是性能更强、油耗更低。参数方面，峰值扭矩不变，最大功率增加了8Ps，达到158Ps（马力）；与此同时，在米勒循环、APS涂层等先进技术的加持下，节油效率将提升10%-15%，百公里综合油耗最低至5L。实现比肩日系的油耗，相比日系更强劲的性能。
总而言之，从设计、空间、智能化和动力性能来看，全新速腾都堪称目前合资A+级轿车的实力天花板，毫无疑问其市场标杆地位进一步得到夯实。
总结：在一汽-大众的企业观念中，车不仅仅是代步工具。它为消费者所提供的，不仅仅是一辆车，而是从车延展开的一切，不止于车，更懂生活。
从调性看，速腾的产品调性是“品质、时尚、潮流”，与咖啡消费用户群追求品质的生活方式几乎大体相同。所以，我们看到了此番速腾通过更生活化的咖啡场景营销，不仅与年轻消费者产生产品价值共鸣，还打通咖啡和汽车的不同私域，实现精准化跨界营销的赋能。
有了精准化跨界营销的赋能，再加上全新速腾“超值”的产品力，我们有理由相信，后续全新速腾将会持续引领A+级轿车市场。