“研发先行”
“种一棵树，最好的时候就是10年前，其次就是现在。”近期HBN产品研发总监舒鹏在接受青眼专访时，如是描述当前国货品牌们掀起的研发潮。
现在，也是国货美妆“最好的时候”。好比如，在卷的不能再卷的“抗衰”赛道，HBN作为一个新锐国货品牌，却能凭借强功效的抗老产品脱颖而出。这之中，当然离不开品牌在抗衰领域树立的研发壁垒。
公开资料显示，HBN品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，打造极致功效抗老护肤品，要让用户把每一分钱都只花在“有效成分”上。HBN是目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一。
谈起HBN，“A醇”一定是绝对主角，贯穿着品牌的整个过程，HBN更是一直被业界誉为国内A醇抗老的先锋、开拓者。
但正如舒鹏所强调的，作为国货A醇抗老的开拓者，无论是消费者还是在美妆行业中，大众将A醇与HBN联系起来，不仅仅是因为他们先开始，更重要的原因在于，HBN在A醇抗老这件事上形成了相应的技术壁垒。“一个产品，既然存在过一段时间的技术问题，它都不是那么简简单单，能够被随意破解的。”舒鹏向青眼解释道。
众所周知，A醇成分虽然被誉为“抗衰王者”，但因其本身刺激性大、容易失活等特性，在过去很长一段时间里，国货品牌中都未能有较为突出的A醇类产品出现。
据了解，HBN成立4年以来，其产品经过了无数次的测试，也经过了很多的迭代。“通过在不断的更新迭代过程中，我们得以去找到产品的黄金搭配，并提高产品相应的一些性能。”舒鹏称。
其次，在4年多跟用户的互动当中，HBN也积累了数百万计的A醇产品真实的用户。舒鹏认为，用户的反馈数据，是最宝贵，而且是很难去简单复制的，这一定是品牌升级、产品更新最源泉的动力。
HBN拥有包括“α-熊果苷发光水”及“视黄醇双A晚霜、咖啡因眼霜”等多款口碑明星爆品。凭借对有效成分的专研和肉眼可见的抗老真功效，HBN旗下产品多次位居多平台A醇产品“回购榜”、“好评榜”和“销量榜”TOP，树立了行业用户忠诚度标杆，持续畅销4年至今。
总的来看，一个品牌能够拥有自己的成分，首先，一定要拥有在某个领域很高的技术壁垒。其次，便是依赖于长时间的积累，通过消费者的反馈洞察，不断迭代升级产品。
这显然是一个动态过程。就如舒鹏所言，HBN也在持续加深其对于A醇与皮肤衰老的认知。“我们每个月都会有新的研究小成果出现。随着我们每一次的实验数据的积累，我们都在加深对于这个事情的认知，可能它不会马上体现在一个产品中，但是积累一定是为了我们下一个产品的开发和推出，它都是一个逐渐的去推动和提升的过程。”
投身化妆品行业十余年，舒鹏坚持一个观点，即如今的中国美妆市场，已经从经典产品走向了经典品牌阶段，而中国成分就如一棵树的营养液，将成为品牌在“经典品牌”阶段，新的突破点。
“找到了突破点，用什么方式去达成目标呢？只有一个答案——研发。”舒鹏直言。
他认为，归根结底，好的成分一定是一个基础，但是品牌不能只有这个基础，也需要有进一步的研发，以此不断深化对成分的认知。比如，这个成分功效机制是如何起作用的？如何和其它成分去搭配，更好的发挥它的作用？再做一个稳定的配方剂型，保证其渗透性、安全性，最终在好的使用感上，呈现一个好的功效。当然，还包括好的品牌理念和产品设计以及好的服务等等。
简而言之，基础和成分都不可缺，成分这个“地基”对了，然后再加上配方、复配的技术、好的产品包装，并辅以恰当的产品营销等，才能最终成就经典品牌。
“我理解的中国成分，就是由中国品牌去把它发扬，或者说由中国品牌去原创、挖掘，使其能够在消费者层面得到普及。这件事HBN一直在做，也希望有越来越多的国货品牌加入。”舒鹏展望道。
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10月13日，由青眼、青眼情报、CHAILEEDO主办，浴见、for/get战略合作的2023（第八届）中国化妆品趋势大会在广州召开。本届会议以“中国成分”为主题，会上，HBN产品研发总监舒鹏带来了《中国品牌如何深耕抗衰老》的主题演讲，系统解构了品牌背后的研发逻辑。
以下为演讲实录：
大家好，我是HBN研发的舒鹏，今天分享的是HBN如何深耕抗衰老领域。主要分享三个部分：
第一，如何认识衰老。
第二，分享HBN在研发过程中的抗衰老研发案例。
第三，HBN抗衰老的研发体系。
当前，整个国内抗衰老市场的规模都属于快速增长的阶段，到2022年已经有1200多亿，预计到2023年会达到1400亿的规模。
近年来国货崛起是大家非常关注的话题，这里面有几个契机：
第一，监管逐渐趋严，可以说中国已经成为世界上对化妆品监管最严的国家；第二，消费者的认知提高，以往不太透明、不对称的信息，在当今的时代变得越来越透明。
因此，如今的国货美妆应该是从以往的性价比经典产品，到现在第二阶段经典产品到经典品牌过渡的阶段。在这个阶段，监管趋严，一些信息不对称带来的品牌的利润会越来越少，也就是一些劣币驱逐良币的现象逐渐不会再出现。品牌的发展思路只剩下重点去持续投入研发。
说回这次的主题。首先关于衰老，其实皮肤的衰老和人体的衰老一样，主要也是分为内部因素和外部因素。而其中外部因素主要就是来自紫外线引起的老化，也就是光老化影响。
光老化其实主要表现为包括色素沉着、皱纹、松驰、血管扩张等等，比较严重的光损伤还会导致一些严重的皮肤疾病。
光老化会带来什么样的损伤？主要是分为急性的损伤和慢性的损伤。也就是说不光是我们觉得晒伤了之后才对皮肤有伤害，日积月累强度不那么高的紫外线的暴露，也会逐渐积累对皮肤的伤害。
这个也是研究界的一些共识，目前来说光老化的治疗策略一般分为三个大的阶段：
第一个阶段，前期的光防护，减少光曝露。
第二个阶段，早期针对一些不那么严重的症状用成分治疗。
第三个阶段，比较严重的阶段基本上只能通过一些医美手段，像交织剥脱、光电治疗、肉毒素做后期症状的改善。
但实际上到目前为止，主要的医学临床上治疗光老化的手段还是视黄酸，或者一些抗氧化剂等，类视黄醇还是一个主流的手段。
通过检索当前药物研发领域对于光老化的一些研究进展，我们发现，以光损伤或者说光老化等这些关键词去检索，其实这个领域临床上的药物非常少，已经通过临床实验上市的只有两个，一个是A酸，第二个就是金坤，分别是通过改善光老化造成的弹性、紧致丧失；通过改善光老化的色素沉着这两个角度。
其他申报当中的药物有39款，其中有15款都是防晒剂，也就是我们说的紫外线吸收剂，即是减少光曝露的成分。剩余的24款当中有11款都是视黄醇相关的衍生物，或者是类似物，所以在医学临床上来说，至少在很长一段时间内视黄醇仍然是治疗光老化的主流。
回到化妆品领域，HBN大家都知道是专注于抗衰老研发，尤其是以A醇为核心的抗衰老领域的研发。A酸在化妆品领域是不允许使用的，化妆品里面用的是A醇、A酯。
从目前来说，大家可能有一个直观的认识，知道A醇效果更好，但是它的刺激性更大一些，A酯更温和、更稳定，但是可能效果相对弱一点，没有那么迅速。但是实际上我们也做了非常多的调研，发现大家对于A醇和A酯之间的研究和认识还是比较浅层，有的文献可能有对于某两种或者是某三种成分进行的一个统一实验平台的比较，到底它们在数据上有什么差异。但是对于常用的这几种A醇和A醇衍生物到底刺激多少、效果强弱、对比关系到底是怎么样的，我们没有看到相关的研究。
这对于产品的研发又非常重要，因为不知道它的功效强度的具体关系，也不知道它的刺激性强度的具体关系，怎么来搭配产品，怎么来选择成分呢？所以说，HBN在同一平台下对比了这些常用的A醇和A酯，到底它的功效和安全性的性能是怎么样的。
首先，是通过细胞实验来评估它的毒性，分别用3T3细胞和HaCaT细胞，就是胶质细胞和层纤维细胞。发现其实温和性最好的是乙酸酯和棕榈酸酯，不管是在3T3还是HaCaT细胞都是这样。
其次就是HPR，相对来说，视黄醇和视黄醇乙酸酯刺激性都是比较大的，其实它两个的刺激性没有很大的差别，总体来说乙酸酯和棕榈酸酯在细胞的安全性上是比较好的。
另外HBN也对它的功效进行了一些评估，包括修复细胞、刺激胶原合成、降低光损伤带来的一些炎症损伤等。我们在同一平台的数据发现，几种衍生物都有一定的光老化的改善和修复的作用，其中在光老化造成的炎症反应这一块棕榈酸酯和乙酸酯效果最好，尤其是乙酸酯。视黄醇也如预期的一样，它在胶原蛋白的降解方面还是最强的。
同样，我们也在动物小鼠身上做了一些光损伤的实验，在光曝露损伤之后看A醇和A酯成分它的修复作用的强度。通过做一些切片、染色，也对这些组织的一些指标进行了测试。
结果发现，A醇和A酯基本上都有一定的改善UV损伤的作用，它对于光老化造成的褶皱或者是炎症会有直观的改善作用。
从强度上来说，可以看到A醇并没有特别大的优势，而且因为在皮肤上它是功效与刺激性综合的表现，反而是视黄醇棕榈酸酯在这个实验当中表现比较突出，尤其是在光老化造成的炎症因子的抑制方面表现的非常突出。
也就是说，通过一些从细胞到动物的研究，我们发现视黄醇棕榈酸酯其实是一个安全性非常高，而且功效也非常不错的成分。
由此，我们也对视黄醇棕榈酸酯也进行了更深入的研究，包括对它的损伤具体的功效和机制进行了一些研究，发现它可以通过PPAR这个受体来促进细胞的增殖，说明它确实是能通过增殖来达到修复造成UV损伤的功效。同时我们通过细胞划痕的实验，也证明了它具有非常好的组织修复的能力。
另外一方面，通过代谢组学对它的作用机制进行了分析，我们发现模型组，也就是损伤组其中的一些因子上调，同时在添加了视黄醇棕榈酸酯之后，这些上调因子得到很好的回调，就说明视黄醇棕榈酸酯可以在一定程度上调节UV损伤导致的一些皮肤代谢的紊乱。
以上是HBN对于视黄醇，以及视黄醇衍生物的研究数据。
另外，HBN对熊果苷也进行了一些研究。大家都知道熊果苷是经典美白原料，但实际上在HBN的实验室研究中发现，它不光可以美白，还能够修复紫外光造成的一些皮肤损伤，通过一些实验模型的构建，也对它的修复机理进行了一些探索和验证。
这里是通过ROS的模型去处理HaCaT细胞，我们发现它能够非常显著的抑制光老化造成自由基的大量增加，所以它是有比较好的抗ROA自由基生成的作用。
此外，熊果苷在对抗光老化造成的一些炎症因子的释放方面有非常好的功效，同时还能够减少紫外光照射造成的一些MMPS的过多合成，以及胶原的降解。
这是我们做的荧光反应，可以看到它对于DNA造成的损伤有非常好的作用，能够促进细胞的增殖。HBN也钻研了熊果苷搭配的一些成分组合，它在黑色素抑制方面也取得了非常大的提升，也应用在了品牌的一些产品当中。
在针对原材料的开发方面的研究，我们开发的云南小果咖啡发酵液成分，发现它能够非常好的起到延缓肌肤衰老的功效。
该研究是通过筛选常用的一些菌种，到底哪些发酵能够得到更高的活性成分的产量，以及能有更好的产品功效。通过筛选了不同菌种，利用混合发酵这种方式，发现在混合发酵的工艺条件下，比单一菌种的发酵功效又得到了进一步的提升。
我们也对发酵产物的一些主要活性物含量指标进行了一些检测监控，而且发现和普通的提取方式相比，通过混合发酵的方式也能够获得更高的活性成分提取率，同时在对于自由基的清除率上有非常大的提升。
这里是HBN一些关于自由基清除，以及促进胶原蛋白合成、促进弹性蛋白合成、抑制胶原降解的一些数据。
接下来我也介绍一下HBN研发体系构建的现状，HBN专注在抗衰老功效护肤的研究领域，我们拥有自己完整的研发体系和自己的核心智慧平台，同时我们也是高新技术企业，目前已经形成了包括基础研发、原料开发、配方应用，以及检测评价这样一个完整链路的研发体系。
基础研究层面。通过AI算法或者是网络药理学去做更高效率活性物的筛选，以及通过皮肤的细胞模型去做相应的安全性和功效性的验证，通过一些基因层面和蛋白层面的显色去对它的功效进行评估，然后分析对它的作用机制进行相应的研究。
在原料开发的层面，我们也涉及到天然产物、分子生物学、生物发酵，以及通过我们高通量筛选模拟之后进行一些精准的合成有效的成分。
在配方的研究方面，HBN不仅有具体的配方产品的开发，还包括了一些创新剂型、包裹技术、透皮实验的平台，以及成分协同研究的平台。
检测评价方面也具备了细胞、3D皮肤、伽马仪的检测模型，以及自己的人体功效实验室，以及分析检测这样的成分分析和质量控制的实验室，以上是我们自己研发中心所具备的一些能力。
HBN当前拥有70多人的研发队伍，其中博士及高级工程师占了10%以上，硕士和中级工程师占到60%以上，我们是从生理学机制研究到原料筛选，到刚才提到的功效机制、安全评价、人体功效验证，都有完善的体系。
同时，我们从2021年就获得了国家高新技术企业，也已经拿到了CNAS实验室的认可，其中我们也有非常多的专利在持续进行申报和输出当中，已经有33项取得了授权。
不仅是品牌自身具备比较完善的研发能力，同时采用自研+合作的模式，与全球顶级的科研机构进行深度的研发合作，目前已有超过30家的全球顶级科研机构，有具体的项目在研发中。具体的研究课题已经超过40项，而且有多个研发实验室的建立。
作为比较年轻的国货品牌，我们虽然一直在投入研发中，一直加足马力的投入和开展研发的工作，但毕竟积累不是那么深，所以也是需要不断持续的投入和努力，希望能给行业带来新的知识，能够给消费者带来更好的产品。
以上是我的分享，谢谢大家！
采访整理：小橘