3月综艺上新队伍中，《普通男孩俱乐部》这档节目，引起了深度文娱（ID：shenduwenyu）的注意。从节目本身和嘉宾配置来看，这档综艺在3月上新大潮中并无过多特别之处，但值得关注的是，它是字节系综艺对整个综艺市场大盘的又一次冲击。
从2018年豪掷40亿进军综艺市场至今，字节综艺已经经过5年的发展与市场检验。作为综艺市场的后来者，字节综艺究竟有没有走出一条属于自己的路？或许现在，已经到了该探讨这个问题的时间节点。
失灵的成功公式，那些交学费的岁月
字节是靠着算法起家，在大数据的助力下，它们完成了弯道超车，崛起速度之快放眼整个中国互联网行业的发展历史，都属罕见。也正因如此，字节对于算法、大数据，一直有种迷之信任。
回到综艺制作层面，字节在刚刚踏入综艺行业时，是爆款公式最虔诚的信徒。
所谓爆款公式，即三大：大IP、大明星、大制作。有字节内部人士透露，当时大家都认为只要集齐了这三大元素，再搭配字节系本身的算法优势，爆款的出现只是时间问题。
万万没想到的是，万能公式失灵了。
因抖音的短视频属性，字节综艺最初的试验场，是内容体量更长的西瓜视频。2018年，西瓜视频端上《头号任务》，这档节目聚齐了汪涵、林志玲、张艺兴、黄渤、迪丽热巴等热门艺人，阵容不可谓不豪华，而制作团队则是打造出爆款节目《火星情报局》的团队。这样一档符合“三大”公式的节目，最终影响力却只限于西瓜视频内容。
《头号任务》的铩羽而归，与大众的收看习惯有关。
首先从内容本身来看，《头号任务》算不上多新鲜，观众没有理由弃优爱腾芒而转向西瓜视频，去看一档不那么新的节目。
其次，是对明星效应的过分迷信。
明星固然能拉动收视，但这大多数建立在内容本身过硬的前提上。如果只是单纯为了看某明星，网络上有大量切片可供粉丝舔屏，而这些看过切片的观众又很难回流到西瓜视频，为综艺买单。
《头号任务》没能成功打响开门红，但字节并没有放弃做综艺这条路。在短视频平台的算法中，模仿与复制，是短期迅速起量的利器。一个新人，可以靠着模仿他人的视频内容短时间积蓄起大量粉丝，字节在后来一段时间里，也试图将短视频平台上的成功路径化用到综艺制作上。
在很长一段时间，字节都是跟在其他平台后面“下模仿棋”。比如说模仿《妈妈咪呀》做了《嗨！辣妈》，找来《中国达人秀》的原班人马做《点赞！达人秀》等。可惜，字节做不成综艺界的吴清源，跟在其他成功节目后面进行模仿，并没能把字节综艺的名号打响。
这些“复制款综艺”失败的原因，与《头号任务》的折戟类似。这些已经成功的综艺，已经有了自己的固定受众，而对于这些受众而言，没有必要到字节的平台去看一档差不多的节目。
另外，这些已经成功的所谓“爆款综艺”，已经在市场上存在多年。有些节目已经走到了稳定期甚至下滑期。字节复制这类综艺，本身就已经错过了最佳时机。
总结来看，字节在切入综艺市场的头几年，处于不断交学费、试错的阶段，而且在该阶段，字节综艺的商业化路径也没有走通。这导致业内人士提起“字节综艺”，总是持一种暧昧不明的态度。
由长到短再到中，摸索中前进
一条路走不通，就及时掉头。这是互联网新贵能够短时间内迅速崛起的不二法门，眼看爆款公式失灵，字节综艺倒也没一条路走到黑，而是开始探索新的方法论。
长的走不通，那就做短的。西瓜视频的长视频团队解散，字节不再痴迷于模仿长视频平台出品的，动辄1-2个小时的长内容，而是转头开始进军微综艺品类。
微综艺大部分内容长度在10分钟以下，业内不少综艺人认为，这种微体量很难承载完整的内容，“人物关系还没展开，一期节目就结束了”，因此微综艺选择与明星联姻，侧重于粉丝侧供给。
令人意外的是，微综艺恰恰让字节综艺小幅度地破了次圈。罗云熙打造的《魔熙先生+》，张艺兴的《归零》，讨论度都突破了字节系平台本身，火到了大众视野。
但必须指出的是，字节综艺靠着明星微综实现了破圈，在大众之中拥有了姓名，但明星微综本身并不具备爆款基因。
这是因为明星微综的内容体量太短，即使有了明星，特别是流量明星带来的助力，但它能承载的内容仍旧太有限，大多数明星微综更像是一种碎片化的、vlog式的日常记录，粉丝会为了自己爱豆去看，去讨论这档节目，但很难说会转化为平台的忠实用户。
在选秀大热时，字节系也基于自家平台的优势，推出了选秀类节目，试图在市场上分一杯羹。
基于当时市场对于秀综有剧本，皇族镜头多的反馈，字节喊出了“一刀不剪，全程直播”的口号。这档节目的播放平台，正是抖音。
说来也奇怪，抖音向来有“杀时间利器”之称。很多网友表示，自己在抖音上刷视频，一看就是大半天，可这档一刀不剪的秀综，讨论度和参与度都不算高。这批参加节目的选手，也是为数不多的，没有真真切切吃到偶像经济红利的秀人。
这大概还是和平台用户偏好有关。虽然抖音用户会在平台上花费大量时间，但一方面他们观看的都是15秒的短视频，这类视频将最具刺激性的内容浓缩在15秒之内，很容易勾引着用户一个接一个视频刷下去。但一刀不剪全程直播，则意味着会有高潮有平淡，并不符合短视频用户的观看习惯。
另一方面，虽然抖音秀综在形式上保持着一种“原生态”的面貌，即一刀不剪，不做后期干预。但它仍旧是由专业团队制作出来的，有一定理解门槛的内容。但短视频之所以短时间内抢占市场，捕获用户的心，就是因为它门槛够低，容易理解。
除了秀综以外，在那段时间抖音还尝试过谈话类节目、人文综艺、美食综艺、文旅向综艺等等。受整个综艺市场的影响，字节的大多数节目都只在字节系平台上有讨论和关注，其中为数不多成功破圈的综艺，倒都有不错的口碑。
看淡爆款，走出属于自己的路
可以说在2021年之前，业内并不认为字节能做好综艺，有综艺人更是断言，“字节只有做短视频的基因，没有做综艺的基因”。但从2022年开始，字节综艺的风评好像逐渐好了起来。
在笔者看来，这或许是因为字节不再执着于一定要做出爆款，反而找到了属于自己的“字节味”综艺。
在综艺品类百花齐放的当下，其实已经很难找到所谓的“全民爆款”。这是因为娱乐产品空前丰富，大众的注意力已经被分散。“全民爆款”逐渐被“细分佳作”所取代。与其追求在全网都有声量的综艺内容，不如找到自己的独家优势领域。
那么字节系做综艺的优势是什么？笔者认为，虽然抖音是字节系产品中势头最猛，也是日活和用户粘性最高的一个，但纯短视频玩法并不适合搬来做综艺，反倒是在《头号任务》之后，西瓜视频做过的几档有人文情怀属性的节目，更适合字节在综艺内容上发力。
比如《大叔小馆》和《我在宫里做厨师》。
前者是四位“大叔”（孟非、郭德纲、郭京飞、佟大为）在大理开了间小馆子，每一期有不同的嘉宾和素人来到小馆，与四位大叔谈天说地，这四位大叔本就是在大众中认知度高，且很能进行谈话破冰的人，因此即使是不习惯面对镜头的素人，也能够在他们的引导下说出心底的故事。
《我在宫里做厨师》，融合记录与综艺创作，由嘉宾扮演剧中人，还原历史上的故事。一方面，避免了纯干货的内容赶客；另一方面，也可以打情怀牌吸引观众。
这两档节目播出后，也确实获得了观众好评，并且在一定程度上扭转了业内对于“字节不会做综艺”的固有印象。
与娱乐向的内容相比，人文情怀向的内容更容易引发观众的情感共鸣，也更有利于发挥字节的强项——算法与大数据。
与其他长视频平台相比，手握抖音、西瓜视频、今日头条等多个平台的字节，有着离一手用户最近的优势。而且通过算法与大数据，字节能推演出什么样的内容最容易打动观众，观众会为什么样的情绪买单。
另外，经过前几年的试错，字节也不再执念于“做一档全权由字节出品”的节目，而是积极寻求外部合作，让更专业的人做专业的事。
这或许也是为什么，2023年开年高分综艺之一花落字节系。由今日头条与江苏卫视联合出品的《我在岛屿读书》，在豆瓣拿下9.1分高分，并进入年度国综口碑榜。
诚然，这档节目虽然口碑不错，但距离所谓的破圈、全民热议还差得很远。但就像前文所说的那样，全民爆款综艺在当下已经变成了一种伪命题，与其追求全民爆款，不如做出有着自己独特风格的内容。
在笔者看来，有人文情怀、深谙观众情绪点的内容，就是字节系综艺的风格。而这种风格一旦成功建立，在商业化方面也会有更丰富的想象力。另外，值得一提的是，《我在岛屿读书》的主咖并非明星网红，而是作家，这或许也意味着出版界、学界与综艺行业之间将会进一步发生关系，碰撞出新的火花。
或许从前期投入与经济回报的角度来看，很难说字节走通了综艺这条路。但从字节这五年持续在综艺之路上“死磕”的决心来看，未来的口碑综艺很有可能再度诞生在字节系。