最近，茅台很火，口碑却似乎越来越差，成为大众日常调侃的对象：
茅台一会儿和咖啡联名，一会儿和巧克力联名。下次跟开塞露联名，是不是叫“茅塞顿开”啊？
是的，刚刚和瑞幸小妹妹联名推出“酱香拿铁”的热度还没消减，茅台就又官宣，要和白富美德芙合作推出“酒心巧克力”了。
无论是“酱香咖啡”，还是“酒心巧克力”，抑或林林总总的各类茅台联名款产品，都有一个很明确的指向：讨好年轻人。即试图以更加时尚、年轻化的方式吸引消费者，尤其是年轻消费者。
从市场效果来看，茅台的联名策略，确实取得了一定的成功。其与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”在上市首日，就取得了单品销售超过542万杯，销售额超过1亿元的优异业绩。
这款产品的热度，甚至带火了相关的网络话题，如“喝酱香拿铁能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”等，这些话题在微博等社交媒体上迅速成为热搜，大大提高了瑞幸咖啡的知名度。
是的，我说的是“大大提高了瑞幸咖啡的知名度”，而没说“大大提高了茅台酒的知名度”，因为茅台的热度虽然大增，但好评度却大大降低。
事实上，白酒联名产品，非常多，比如泸州老窖就和奈雪的茶联名推出过酒香奶茶，山西汾酒也曾和丹麦的爱顿博格推出过酒心巧克力、江小白与蒙牛推出过酒心巧克力冰淇淋、古越龙山与钟薛高推出黄酒青梅口味雪糕……
但都为什么没火？还不是因为这些酒，不叫茅台而已。
事实上，市场上凡是贴上茅台标签的，都可以火一把，甚至有不少火锅店，通过直接往火锅底料里加茅台的营销手段。
茅台比较牛的是，把中国白酒成功分成了两类：
茅台和其他品牌白酒。
所以，一个普遍的观点就是：酱香拿铁，是瑞幸火了，而不是茅台火了。
相反，这对于茅台的忠实用户们，是一种非常不好的体验：
过去，大家都以开一瓶茅台喝为傲。很多时候，酒桌上但凡有一瓶茅台，都会成为照片的主角，被炫耀般地晒到朋友圈，以此显摆饭局的高档。
现在却不好意思显摆了，因为若再在朋友圈发喝茅台的照片，换来的往往是一片“酱香拿铁”的调侃与嘲讽——16块钱一杯的“刷锅水”，今天才在办公室喝了两杯，下班没敢骑我的电驴，怕被查酒驾。
原本是想培育年轻消费者茅台酱香口感的，现在却被年轻人喝出来是泔水味！
原本看到朋友圈里晒茅台，自己无缘喝，只能当看不见的，现在茅台自己送上来十几块一杯的酱香拿铁照片，正好可以用来怼那些嘚瑟的人！
可以说，无论是咖啡，还是巧克力，定位都和茅台完全不同的。前者是大众消费品，而茅台则一直是高高在上，是只有少数人才能享受的，具有明确的身份象征。
茅台，本就不是飞入寻常百姓家的产品。如果真非要自降身价，飞入寻常百姓家，那它或许都竞争不过几块钱一斤的二锅头——不要说茅台的酒质就好过几块钱的二锅头。凡是懂白酒制造工艺的，都知道白酒实际的制造成本。
曾经比茅台更牛的汾酒，是最好的前车之鉴，自己作死，非要把原本的“名酒”做成“民酒”，飞入寻常百姓家，让大众都能喝得起，喝得到，结果“很呵呵”啊。
高逼格品牌这东西，打造起来极难，但毁起来却很容易。拥有者都是拼了命的维护的。譬如，同样是高逼格品牌，爱马仕香奈儿决不会跟可口可乐搞联名，百达翡丽江诗丹顿也决不会跟百事可乐搞联名，否则容易搞出黄渤班尼路的事故。
茅台，一旦自降身价，像汾酒那样成为“寻常产品”时，你看它再来联名，还会有现在的热度？
这两年，白酒市场下行，竞争非常激烈内卷。茅台或许也感受到了危机。但实际上，这不是年轻人不喝白酒的问题，而是整个市场不振，导致大家都不敢消费的问题。可以说，有问题的不仅仅是白酒行业。
对于越来越多年轻人不喝白酒的问题，实际上马云早给出了答案：我年轻时也讨厌喝白酒。等人到中年，才知道茅台的好。
是的，白酒，本身就不属于年轻人，而是属于中年人和老年人。
那入喉的辛辣，只有被生活摧残的中年人，才能降得住，相得益彰；
只有经历过风风雨雨看淡人生的老年人，才能慢慢品，云淡风轻。
咖啡和巧克力虽然也都是苦的，但那是一种轻佻的苦，欢快的苦，容易被挑战的苦，所以适合年轻人。
只有白酒的苦，才是生活的苦，人生的苦，刺啦一下下喉的那一刻，刺激的不是味蕾，而是灵魂。
所以，中国的白酒文化，被唱衰N多年了，一直却毫发无损。因为，那些张扬的年轻人，号称绝对不会喝白酒的年轻人，被生活摧残后，才会知道白酒的好。
茅台，能从无数品牌的白酒中，独领风骚，除了它和其他白酒一样的辛辣外，就在于它的品牌价值，赋予了它身份的象征。
否则，一瓶实际成本只有几十元而且又难喝的液体，凭什么几千块钱都难以买到呢？
所以，茅台联名是可以的，想讨好年轻人也是可以理解的，但这都是表面工作。茅台的真正品质，真正的品牌价值，才是茅台最重要的身份象征。
因此，长期来看，茅台品牌的发展，用优秀的联名产品作为点缀，是可行的，但最重要的，还需要在产品质量、品牌形象、消费者体验等多个方面持续投入和改进。
如果茅台过度依赖联名策略，忽视了这些基础工作，尤其是高逼格品牌形象遭受损害，那么它的长期发展可能会受到限制。汾酒和五粮液，都是前车之鉴。
总之，频繁的联名活动，会让大众对茅台的品牌定位产生疑惑，甚至不再认为茅台品牌有多高逼格。这样做得多了，等于自掘坟墓，在大众眼里，终会从一个“天潢贵胄”，沦落为“屌丝渣男”。