近日，旺旺邦德咖啡正式官宣与威尔仕健身品牌渠道战略合作，并携手举办了“咖啡纤维嗨起来”潮酷健身燃脂派对快闪活动，活动现场设置潮酷健身打卡挑战、健身猛男时尚走秀等创意环节，一举成为即饮咖啡品类赛道营销玩法新风向标。
进驻威尔仕健身房，拓展运动健身类新渠道
活动当日，旺旺“三公子”、邦德咖啡品牌事业部负责人蔡旺庭与威尔仕销售部副总裁董浩天共同完成了渠道合作战略签约仪式。此外，旺旺蔡旺庭副总经理以及产品负责人也向现场健身达人、嘉宾们分享了邦德黑咖“0糖0脂 含膳食纤维”的卖点。
据了解，邦德黑咖啡潮酷健身燃脂派对嗨翻全场为了强化邦德黑咖啡与运动健身房渠道深度融合，活动环节上设置了潮酷健身运动时尚秀表演，蔡旺庭及健身达人都踊跃参与其中。
据知情人士透露，邦德黑咖啡未来还将与威尔仕进行多维度合作，包含但不限于威尔仕全国门店量贩机中邦德黑咖啡的铺设陈列；威尔仕电商平台上也会销售邦德黑咖啡；以及在威尔仕健身房也会进行试饮推广活动等植入。
蔡旺庭表示，黑咖啡和健身场景的高度契合，邦德黑咖啡也将继续抓住该消费需求，瞄准健身品牌进行合作，精耕运动健身渠道，全面实现“健身就要喝邦德黑咖啡”的产品愿景。
值得注意的是，当天，旺旺还首发了邦德黑咖啡全新TVC，并带领达人、媒体等现场嘉宾们一起体验健身操，进一步体现邦德黑咖啡与运动健身场景的契合度。
业内观点认为，邦德黑咖不但满足了以Z世代为主的新消费群体对咖啡提神的需求，精准击中促消化的痛点，同时还展示了邦德黑咖啡深耕运动健身场馆渠道开拓决心。
25年精耕，打造创新及差异化咖啡产品矩阵
业内观点认为，旺旺邦德黑咖与威尔仕健身的强强合作，意味着邦德咖啡入驻威尔仕健身房渠道，形成身材管理人群的精准渗透，满足年轻人健身减脂的需求。同时，为健身人群提供无“腹”担的咖啡享受，也再次彰显了旺旺邦德先生“与Z世代年轻人站在一起”的品牌精神。
有研究证明，咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好的提升运动表现，加速新陈代谢，加快脂肪的分解。如今，已有许多健身达人以及健身爱好者，将黑咖啡作为自己健身的必需品。不少健身人士表示，自己在健身锻炼之前，30-40分钟会饮用黑咖啡。
基于以上洞察，邦德咖啡在去年年底上新了一款专门为健身人群研发的黑咖啡，除了0糖0脂，满足健身人士控卡需求。同时，邦德黑咖啡还特别添加了满足成年人每日所需15%的膳食纤维，促进肠胃蠕动，增强饱腹感。
公开信息显示，邦德咖啡始于1998年，是旺旺旗下唯一高端咖啡品牌。25年以来，邦德咖啡始终坚持原豆研磨萃取，同时不含色素、防腐剂、植脂末，坚持健康生活理念。在工艺端，邦德咖啡坚持“滴滤萃取，现煮现装”工艺，5名Q-Grader从配方到生产全维度进行品质把控。
据统计，截至2023年，邦德咖啡一共推出了四大系列，即打造专业咖啡的经典系列、入门级咖啡饮品的轻乳系列、职场白领专享咖啡的职人系列，以及专属Z世代以社交为属性的创新型Bond Z系列咖啡。
据悉，基于邦德黑咖和健身场景的高度契合，邦德黑咖后续也将抓住该消费需求，瞄准健身品牌和运动健身渠道精耕，全面实现健身就喝邦德黑咖啡的品牌愿景定位。