【青眼原创】
文/青梅
11月10日，资生堂发布2023年三季度财报。财报显示，资生堂集团前三季度累计销售额为7224.17亿日元（约合人民币348.01亿元），同比下滑5.3%；营业利润为258.26亿日元（约合人民币12.44亿元），同比下滑27.6%。
截自资生堂财报
资生堂表示，虽然在2023财年前九月，乌克兰冲突仍在继续、通货膨胀率不断攀升，导致全球不确定性普遍存在，但在此期间，各市场以温和的速度恢复。其中，日本从新冠疫情中恢复过来，国内化妆品市场继续增长，当地中高端销售额在稳步复苏，美洲和欧洲市场依然强劲。
此外，尽管中国在今年上半年出现了强劲的发展势头，但在第三季度出现了较大的挑战，受到核污水排放等影响，人们不愿意购买日本产品，再加之日本的入境销售额低于预期，因此整体销售额下滑。
具体来看，中国市场前三季度累计销售额为1780.53亿日元（约合人民币85.77亿元），同比上涨3.6%，核心运营利润为19.73亿日元（约合人民9505万元），而去年同期亏损86.52亿日元（约合人民4.17亿元）。
截自资生堂财报
资生堂集团表示，在中国业务方面集团正从以大型促销活动为主要驱动力的增长模式转变为更加可持续的增长模式。尽管资生堂和CPB品牌在上半年整体实现了稳健增长，但由于中国经济不景气，以及消费者在“核污水”事件后减少购买日本产品，导致第三季度销售额下降。值得注意的是，资生堂在8月下旬日本排放核废水后，全面减少了中国地区的营销活动，包括取消KOL直播、新产品促销等。
日本地区重回资生堂最大市场，占总营收的23.4%录得1916.34亿日元（约合人民币92.32亿元），同比上涨7.3%，剔除业务转移影响后，环比增长7.8%；核心运营亏损2.03亿日元（约合人民978万元）。
截自资生堂财报
此外，资生堂在欧洲、美洲、亚太和旅游零售细分市场中业绩也不太理想。其中，前三季度美洲地区净销售额为816.84亿日元（约合人民币39.35亿元），同比下滑16.6%；欧洲地区净销售额为825.24亿日元（约合人民币39.75亿元），同比下滑8%；亚太地区销售额为488.07亿日元（约合人民币23.51亿元），与去年同期持平。
资生堂在财报中直言，预计2023财年的净销售额将低于此前预测，这主要是因为旅游零售业务和中国业务的疲软；核心营业利润也将低于此前预测，这是因为净销售额将有所下滑。调整后的2023财年净销售额为9800亿日元（约合人民币472.1亿元）；核心运营利润为350亿日元（约合人民币16.86亿元）。
截自资生堂财报
值得一提的是，今日，资生堂日本总部还宣布执行官结构发生变化，自2024年1月1日起，新设立首席投资官、首席品牌和产品创新官 、首席公司治理官以及首席品牌执行官等。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）