“实力选手”
打开社交媒体软件搜索“婴童护肤”，扑面而来的是无数KOL/KOC，亦或是素人博主的科普种草，从婴童护肤品牌的选择推荐、避雷，到产品功效、肤感的试用测评，面面俱到、事无遗漏。
可以说，新生代婴童护肤消费者是被高度教育的消费者，能在当今婴童护肤市场脱颖而出的品牌，需要直面消费者更严格、更专业的审视，也必定需要更“抗打”的品质。
其中，2022年诞生的婴童护肤品牌——newpage一页，凭借首创“医研共创”模式和极具竞争力的功效型产品，上市1年内便实现快速增长和业绩突破，目前，newpage一页婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品2023年上半年在天猫、抖音多个排行榜中位列第一，成为婴童市场当之无愧的“黑马”。
日前（11月13日），newpage一页线下体验馆在北京崔玉涛诊所正式开业。作为中国首家在诊所里开体验馆的婴童护肤品牌，newpage一页再次向大众展现了品牌的专业和科学，以及深入一线市场，切实解决消费者需求的决心。
▍newpage一页崔玉涛诊所体验馆
婴童护肤赛道标志性事件！
“今年是我从业的第37年，也是北京崔玉涛诊所开业的第7年，在这期间，我一直在思考如何将儿童健康管理朝着标准化的目标塑造，现在机会来了。”在newpage一页线下体验馆开业仪式上，崔玉涛如是说道。
▍newpage一页创始人、育儿专家 崔玉涛
据崔玉涛介绍，在临床实践中，医学诊疗指南能为医务人员提供科学、规范的医疗决策参考，对患者的健康管理上，却没有一套标准化的方法。但疫情三年，社会环境的变化使得人们对健康生活方式有了更高的关注度。
一些不科学的护理方式，比如对婴童的过度清洁往往反而导致敏感肌的形成。因皮肤问题到诊的儿童越来越多，崔玉涛也发现，父母们开始考虑如何选择一款适合孩子使用、孩子愿意主动使用的护肤产品，以缓解孩子出现的红、敏等皮肤问题。在崔玉涛一次次面对面与家长沟通的过程中，一次次与科学家共创打磨产品的过程中，newpage一页的产品诞生了。
在谈及newpage一页选择将线下体验馆开至诊所的初衷时，品牌方也表示：“我们希望让面对孩子肌肤问题的家长们在诊所内亲身体验到产品功效、质感，带给消费者更专业、更科学、更可触的实际体感。”
青眼了解到，newpage一页线下体验馆位于崔玉涛诊所B1层。主要分产品展示区、陈列区等，展示品牌洗护沐浴系列产品及宝宝护肤系列产品。
▍newpage一页线下体验馆陈列
此外，在体验馆右侧，newpage一页还将品牌“医研共创”“4000+拒绝添加风险成分”作为核心要素进行重点展示，将专业、科学、有效、安全的标签深刻植入目标消费者的心中。
▍newpage一页体验馆展示区
作为中国首家在诊所里开体验馆的母婴护肤品牌，这无疑是婴童护肤赛道的标志性事件。
因而，newpage一页线下体验馆的开业同样也吸引了母婴赛道众多专业人士的关注。据了解，开业仪式当天，母婴行业观察创始人杨德勇、高端妈妈用户社群创始人李明哲、达人主播吴爸等各领域母婴业内人士同时出席，并以主题演讲、圆桌论坛等形式，传递了来自专业端、产品端、社交端及消费者端多方的观点，碰撞中国母婴护理品牌发展的新观点与新可能。
“三大”不可替代
构建newpage一页竞争力
事实上，在行业人士来看，此次newpage一页将线下体验店开到诊所，是意料之外，也是情理之中。成立一年多时间以来，newpage一页凭借其创造的多个“不可替代性”，早已成为了婴童护肤赛道独树一帜的黑马品牌。
newpage一页的不可替代性之一，便是拥有一个被行业称作婴童护肤的“最强”创始团队。正如开业仪式中上美股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明所提到的，“newpage一页的成立源自一个妈妈的初心，一位医生的发心，一位科学家的匠心。”
▍上美股份副总裁、newpage一页联合创始人 刘明
据了解，newpage一页由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎联合创立，自诞生起，就致力于从用户与妈妈的视角、临床端的视角以及科研端的视角，以高标准审视产品的有效性、安全性，为中国母婴家庭提供更专业有效的护肤方案。
▍newpage一页创始人团队
青眼了解到，正因为三大创始人的合力，在品牌成立之初newpage一页就已成功将“用户+临床+科研”的产品开发逻辑打通，从而打磨出“医研共创”体系。
据悉，newpage一页也是婴童护理赛道第一个提出“医研共创”的品牌，这是品牌的不可替代性之二。
就如母婴研究院《婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》所指出，用户购买母婴产品的判断序位依次为儿科医生、育儿专家、口碑推荐、明星。因此，由儿科医生深度参与产品开发的婴童护理产品，更易受到父母们的认可和青睐。
在开业仪式上，崔玉涛也直言，“我们是第一代的‘试用者’，而不是第一代的‘推广者’。从基础研究、科学研发、配方开发，一页产品打造的每一个过程我的团队都有参与。经过和科学家面对面的交流，真正进行共创后，我才有底气真正向大家推荐一款产品。”
在行业精细化发展的过程中，newpage一页看到了婴童功效护肤的新机会，成为了第一个提出“功效型婴童护肤”，且定位高端的功效型母婴护肤品牌。
从需求端看，伴随着90后、95后父母成为母婴消费主力军，精细化育儿趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增长。
从市场端，当前婴童护肤赛道竞争加剧，功能性差异化的品牌是空白，且很多品牌定价属于大众阶段，高端化发展是趋势。市场缺少功效性、高端化、价盘稳定的婴童护肤品牌，通过差异化产品和类目打开市场成为了品牌脱颖而出的关键。
凭借不可替代性的创始团队、“医研共创”基因和功效护肤定位、newpage一页成功解决了市面上未被满足的用户需求和痛点，得以在市场脱颖而出。从业绩表现看，品牌在成立的1年内便实现快速增长和业绩突破，呈指数级增长，2023年上半年销售额超过2022年全年的2倍以上，已成为品牌母公司上美股份新的增长曲线。
从行业角度出发，于美妆品牌而言，产品、研发、渠道缺一不可。因此，在渠道铺设上，基于对线下用户体验的重视，newpage一页同样将通过线上打品牌、抓流量、做爆品；线下收割、做利润的方式，通过拓展母婴线下专卖店、月子中心、连锁店等的合作，实现渠道的均衡发展。
据品牌方介绍，newpage一页已进入天猫、京东、抖音等多个线上平台，并打造了婴童安心霜、婴童高保湿身体乳多个爆品，其中，newpage一页婴童面霜仅用了4个月，月销便超10万，高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1。
▍newpage一页明星单品
通过线上打爆，并积累一定用户群体和消费者认知度、认可度后，newpage一页选择走到线下，铺设进入大众与专业渠道，解决用户需求。截至目前，newpage一页已入驻全国5+家三甲医院，近30家月子中心。在销售渠道的铺设上，也已入驻全国4000+家屈臣氏门店、3000+家母婴专卖店。
将“医研共创”卷向更深处
显而易见的是，newpage一页将线下体验馆开到诊所，可直接获取消费者的需求，目标消费者也能在专业医生的指导下拥有更为个性化和精准化的产品选择，此举是newpage一页向更专业、更依托科学与医学的方向发展的象征。
正如刘明所言，“希望newpage一页高品质的产品，能够受到更多消费者的信赖，能够站在产业的高度上，做真正的婴童功效护肤，去给千万家庭提供安全的、有功效的好产品。”
可以看到，从医、研专家作为品牌联合创始人深度参与产品研发，到结合生物科学技术解决成分、产品的应用问题，再到成为中国首家在诊所里面开体验馆的母婴护肤品牌。newpage一页以基于医疗健康知识，制定科学的产品配方，满足不同消费者的个性化需求，通过制定个性化解决方案，得以不断提高产品的科学性和专业性。
对婴童护肤赛道而言，newpage一页通过对不同销售渠道、科学传播方式等的探索，为婴童护肤赛道提供了更多发展的路径，将“医研共创”卷向了更深处，也带领中国婴童护理走入新的发展篇章。