11月7日，中国旅游集团正式对外发布新版品牌标志。
新标志中文口号“星相伴 行无疆”中，“星相伴”，代表了我们一直陪伴消费者左右；“行无疆”，代表身体和心灵不受束缚、永无止境的旅行。英文口号 “Explore The World With Us”诠释我们与多元化用户建立更有效的情感沟通和行为共鸣。
新品牌的内涵可以用 “传承”“活力”“陪伴”“包容”“品质”五个关键词来阐述。
“传承”，标志中心镂空五星设计传承集团原有的品牌印记。
“活力”，标志由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。
“陪伴”，体现在中英文口号中， 代表集团从1928年至今，像北斗星一样相伴用户左右，我们一直相伴，从未离开，也不会离开。
“包容”，通过彩色箭头链拼接环绕，体现集团可满足各年龄层消费者的个性化需求。
“品质”，通过箭头叠加向心，体现集团全产业链、业务聚焦和高端服务的品质。
中国旅游集团始终奉行“消费者为中心”的宗旨，深挖消费动机、消费体验、消费痛点和消费反馈，专注旅游产品的社会需求和情感维度，打造消费者逞心如意的旅游服务和产品。