近幾年，愛奇藝打造的品牌IP效果顯著，依託平台優勢，在影視劇資源、自製劇劇集、自製網綜矩陣三大版塊全面布局等，都支撐著愛奇藝在品牌年輕化的道路上逐步前行。
「人紅是非多」，名氣漸漲的同時,商標被侵權事件屢屢爆出。
《奇葩說》，一部愛奇藝製作的「奇葩」網綜，截止目前，已經播出了五季，被網友們稱為「最長壽的純網生綜藝節目」。
這起能引起全網關注的「奇葩」官司，究竟是怎麼回事呢？
愛奇藝《奇葩說》因節目名稱中的「奇葩說」字眼，「奇葩說」與「營銷奇葩說」之間產生了紛爭，愛奇藝科技有限公司將雪嶺網絡科技有限公司告上法庭。
北京市海淀區人民法院開庭審理了此案。原告認為「營銷奇葩說」與原告的「奇葩說」註冊商標構成相同或近似，被告的行為侵害了其依法享有的商標專用權，故訴至法院，請求判令被告立即停止侵害原告註冊商標專用權的行為，向原告賠償經濟損失200萬元，並在相關網站、媒體刊登聲明、消除影響。
愛奇藝公司訴稱, 2016年4月9日,擁有「奇葩說」商標專用權的北京奇藝世紀科技有限公司與愛奇藝公司通過簽訂《商標使用許可授權書》,將「奇葩說」商標專用權授權給愛奇藝公司使用。愛奇藝公司將「奇葩說」商標用於節目製作、播出、推廣等環節,並建立商標與節目的緊密聯繫。
愛奇藝公司發現,雪領公司在其視頻節目名稱、網站欄目名稱、微信公眾號名稱、微信公眾號欄目名稱中使用了「營銷奇葩說」、「奇葩說」字樣。公開資料顯示,「營銷奇葩說」是由雪領新媒體打造的直播+視頻+圖文+音頻形式的營銷大咖訪談節目。
「兩節目的名稱構成同一或者近似,使用的服務類別相同。」愛奇藝公司代理律師表示,兩檔節目的受眾對象、傳播途徑、節目的形式類似,加之「營銷奇葩說」常被故意簡稱為「奇葩說」使用,極易導致觀眾會誤以為兩者具有某種關聯、許可關係,進而發生混淆、誤認。
雪領公司否認存在侵權行為,請求駁回愛奇藝公司的全部訴訟請求。該公司代理律師表示,雪領公司從事網絡營銷推廣,通過自媒體介紹網絡營銷,涉案節目主要是對嘉賓的訪談和事跡進行介紹,與愛奇藝公司的商標不是類似或近似的項目。
「營銷奇葩說」是作為欄目名稱使用,原因在於熱詞「奇葩」與欄目的內容相匹配,該字樣並非商標性使用,且愛奇藝公司沒有提交相關證據證明其實際經濟損失。
最終，在10月10日下午4時許，原告當庭表示不同意調解，法院宣布休庭，宣判時間和地點將另行通知。
「搭便車」「傍名牌」是當今市場中較常見的不正當競爭行為，本來與名牌毫無關係，偏偏要在商標、字號、企業名稱上，將自己的企業或產品與名牌產品千方百計扯上關係。
對於企業來說，除了藉助執法部門打擊各種侵權行為之外，自身也應有相應的應對和預防措施。最後提醒廣大經營者，一定要遵守相關的法律法規，千萬不要為了一時之利，貪圖知名企業的名氣去「蹭一蹭熱度」、「傍一回名牌」、「搭一回便車」，當心被法律「撕牌」。
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