引言：隨著90後的長大和網絡的發達，曾經那些熟悉的電視廣告也成為了一代年輕人記憶中的經典。
文丨公關 之家 作者：不承權輿
當下盛行著一股懷舊風，就連年輕人喜歡的鬼畜當中，也運用很多經典的童年記憶作為素材，除了經典影視和當紅明星外，還有借用了很多耳熟能詳的廣告語，比如「挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔」「Duang~」「肥料摻了金坷垃，小麥畝產兩千八」，這些經典的廣告台詞可謂既熟悉又搞笑。在90後的記憶中，對曾經看電視插播廣告的行為深惡痛絕，但也因此記住了很多經典廣告，以下這些盤點，相信大部分年輕人都記憶深刻。
1. 腦白金——「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」
一提到腦白金，很多人腦海中就會出現「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」的魔性洗腦廣告語，並同時在眼前浮現出一對卡通形象的老爺爺老奶奶，穿著花里胡哨的服飾在螢幕上翩翩起舞的畫面。通過兩句郎朗上口的廣告和兩個簡單可愛的老年人形象，不僅充分詮釋了腦白金作為保健品、主要針對老年人的市場定位，並藉助強制性的語氣和廣告語告知了其作為節日禮品的優勢，強行讓大眾產生了深刻的印象。這則廣告一經播出就產生了極大的影響和效果，所以腦白金在之後的多年裡，這一個廣告的總體特色並沒有多大改動，而是在不斷更新中隨著時令節日對卡通老人的裝扮形象進行改變，保留「原汁原味」的同時，也在這一細節上帶給了觀眾「驚喜」。總之，經過多年在電視上對觀眾們的洗腦，很多人對腦白金的品牌印象也就長久地停留在了這一廣告上。
2. 農夫山泉——「有點甜」
農夫山泉現在是當下的飲用水生產巨頭，我們不僅能夠在生活中經常見到它，在廣告營銷中也同樣能夠看到一些經典案例。除了「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」外，最為膾炙人口的就是「農夫山泉有點甜」，這句經典的廣告語直到今天人們提到農夫山泉這四個字時，都會下意識地接上「有點甜」。
這句廣告語被人民日報評選為1999年最好的廣告語，它最早出現在一則電視廣告中，其廣告內容為：在一個山村課堂上，正在上課的老師發現調皮的學生因為想喝農夫山泉，一直拉瓶蓋發出砰砰砰的響聲，影響上課氛圍，老師生氣地制止了，但下課後，這位老師卻津津有味地喝著農夫山泉礦泉水，並發出了「農夫山泉有點甜」的稱讚。自從這一廣告播出後，「農夫山泉有點甜」的廣告語迅速攻陷了人們的心智，很多人都對農夫山泉是否真的有甜味而產生了好奇和嘗試，而這句廣告語本身短小精悍、朗朗上口，非常便於記憶，所以很多人都由此產生了農夫山泉喝起來真的有點甜的感覺。藉助這一廣告語，農夫山泉不僅在口口相傳中得到了廣泛的傳播，同時也傳達了品牌的特點和優勢，樹立了一個非常好的品牌形象。
3. 香飄飄——「杯子連起來可繞地球兩圈」
或許你沒有喝過香飄飄，現在的香飄飄飄也走向沒落，但你可能會對這樣一句廣告語感到熟悉：「杯裝奶茶開創者，連續六年銷量領先，一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。奶茶，就要香飄飄。」這句廣告語對人們來說較長，不好記憶，但卻憑藉樸實而精確的語言數字向大眾展現了其領先的銷量，並通過「繞地球兩圈」這個獨特而有畫面感的形容，讓人們展開想像並形成趣味話題。
一句廣告語，直白地告訴了消費者香飄飄奶茶的影響力和受歡迎程度，通過馬太效應吸引了更多的消費者進行購買，同時也擴大了其品牌的知名度。在其口味和包裝並不亮眼的情況下，由於更多的人對於這一品牌的認知，從而在消費選擇上更傾向知名度更高的香飄飄。總之，雖然這則廣告在畫面和語言上看起來平平無奇，但卻通過銷售成績的炫耀，展示了在行業競爭中的領先地位，藉助對競爭對手的壓制，強行激起人們對其品牌的興趣和認知。
4. 優樂美——「你是我的優樂美」
周杰倫是一代人的青春回憶和偶像，他代言的優樂美奶茶廣告也同時人們心中的經典廣告。和香飄飄相比，優樂美奶茶的廣告更加含蓄、更具有美感。在廣告內容中，背景是杰倫的經典歌曲《蒲公英的約定》，唯美的旋律中，喝著優樂美奶茶的男女主人公是一對甜蜜的戀人，女主充滿期待地問男主「我是你的什麼？」，杰倫飾演的男主：「你是我的優樂美啊。」女主一臉不可置信說道「原來我是奶茶啊！」沒想到男主深情地接上了一句「這樣我就可以把你捧在手心了」，可謂是撩妹滿分，情話滿分。無論是氛圍的營造、畫面的結構還是男女主的顏值和演繹、偶像劇般情節，都配合得非常到位，讓很多觀眾包括杰倫的粉絲都被其廣告中的深情告白所觸動，而優樂美作為重要的道具和告白中的比喻也在大眾的心中留下了深刻的印象，此後「你是我的優樂美」更是從成為了年輕人們口中的一句流行語。
這支廣告藉助知名偶像的人氣和影響，再加上唯美的故事橋段，瞬間擊中了無數人的少女心，同時也憑藉經典的廣告語，讓優樂美擁有了溫馨甜蜜的標籤，同時也獲得了更高的品牌知名度。
5. 王老吉——「怕上火喝王老吉」
很多人在熱辣的聚餐中飯局後都不忘點一杯王老吉涼茶，因為「怕上火喝王老吉」這句廣告語告訴消費者們，王老吉涼茶擁有清火去熱的功效和優勢，是火鍋燒烤的最佳搭檔。這句廣告語的出處就來自王老吉的一個電視廣告，從畫面的呈現中可以看到一群人在燒烤火鍋狂歡之後，不忘喝上一罐王老吉，火爆的場面配上廣告語「怕上火喝王老吉」，生動詮釋了王老吉作為涼茶飲料所具有的防上火、治上火的特色，雖然其中不乏誇張之處，但對於大眾來說卻是非常洗腦的。在這支廣告潛移默化的影響下，消費者形成了涼茶可以清火的意識，這對於王老吉的銷售無疑增添了一大助力。
即使在王老吉和加多寶之間的糾紛之中，這支廣告語依然成為了兩個品牌的經典宣傳，無論是「怕上火喝王老吉」還是「怕上火和加多寶」，人們對於這兩個同宗同源的品牌總有同一宗認識，那就是喝這一類涼茶飲料就不怕上火了。
6. 藍翔技校——「挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔」
很多人對於藍翔技校的認知都來自於唐國強為其代言的一句廣告語「挖掘機技術那家強，中國山東找藍翔」，這句魔性而又好記的廣告語似乎讓其土土的廣告畫面和笨重的挖掘機有了生命，簡單粗暴直擊人心。
藍翔技校的這句廣告語用了二十四年之久，可見其經典和影響力，很多人就是因為它而知曉了藍翔技校的大名。為何簡單的一句話能夠這樣如雷貫耳？首先在詞句上押韻、好記，讓人一聽就難忘並且能夠說出口；其次，其意義簡單，並且藉助唐國強之口說出，氣勢雄渾鏗鏘有力，讓人不得不信服。藍翔的廣告一播出，就憑藉這句廣告語吸引了廣大觀眾的注意，並很快成為了當時的流行語廣為流傳，人們通過這句廣告語的趣味同時也增加了對藍翔技校的了解和好感，在多年後鬼畜興起時，這句廣告語也進入了鬼畜素材和解表情包再一次獲得熱度，可見其影響的確經久不衰。
7. 霸王洗髮水——「Duang~」
同時被鬼畜文化青睞的，還有成龍大哥多年前做的霸王洗髮水廣告，其中的「Duang」「加特效」成為了一個走紅網絡的梗，也喚醒了很多人對於在這個經典洗髮水廣告的記憶。在廣告中，成龍以訪談的形式介紹霸王防脫髮洗髮水，在形容和描述中用了一個「Duang」的加特效的聲音，非常魔性搞笑，也由此吸引了觀眾們的注意和模仿，而在多年之後，雖然霸王洗髮水因為含有致癌物質而受到整頓和影響，但這個廣告卻因成龍的「Duang」而成為了人們至今津津樂道的經典廣告，無論是鬼畜視頻還是在表情包中，這個梗都難以為人們所忽視，可見，雖然其品牌影響力已經大不如從前，但這一廣告仍然是深入人心，尤其是這一句精髓「Duang~」讓人無時無刻都能聯想到成龍和霸王洗髮水。
我們記憶中的經典廣告遠不止以上這些案例，它們之中有著很多共同之處，也有自身的特色，其成功之處對於後來的廣告具有不少借鑑作用，對於當下來說也仍有價值。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家）