文章來源：新飾覺時尚及網絡
不知從何時起，品牌聯名的產品越來越多。即使你對時尚潮流並不關心，也能明白品牌間的跨界聯名是一項雙贏的生意。看起來毫不相關的獨立主體，通過巧妙的構思，合理的創新，將二者優勢互補形成翻倍擴張的營銷效果。2019年更是屢見不鮮，俘獲了一批又一批年輕人的心，這其中有些是曇花一現，有些則化身一陣龍捲風，激起層層熱浪。無論如何，聯名已經成為了當下最受用的市場行為之一。
01
聯名即通常所言的品牌跨界合作，既是產品層面的創新，又兼具了話題傳播，品牌建設的價值。通過和其他品牌、名人及IP的合作產生新品，藉助雙方的影響力，提升品牌和產品的商業價值。
Gentle Monster x FENDI
201X 開頭的年份將成為歷史，在這個特殊的節點，我們挑選了2019年的一些時尚界聯名，一起來看看那些腦洞大開的創意。
Kiko Kostadinov x Camper
IP包括了電影、動漫、文創、遊戲等。以虛擬形式存在的IP與品牌聯名，對IP而言能讓IP落地化，不再虛無；對品牌方而言明星存在爆負面新聞的不確定性，易造成品牌損失，IP則規避了這些問題。
毛戈平×故宮文創
Mac x 王者榮耀
LV xLOL
遊戲界著名的音樂公司——拳頭公司推出KDA女團之後的又一大音樂天團——「真實傷害」。其中兩位成員奇亞娜和賽娜的至臻皮膚由LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquière設計。奇亞娜的LV皮膚與五位英雄的真實傷害皮膚同期推出，賽娜的LV至臻皮膚將於2020年年初推出，同時，LV也推出奇亞娜和賽娜至臻皮膚的聯名產品系列。據統計，奇亞娜這身行頭在現實中全買下來需要10萬元人民幣。該系列現已在LV官網公布，並在2020年初發售。
麥當勞 x Alexander Wang
在聖誕購物季來臨前，麥當勞建立了一個永久性的網站「Golden Arches Unlimited（金拱門無限）」來專門售賣周邊產品，這是快餐品牌IP化的方式之一。麥當勞和華裔設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯名產品全球限量300隻、售價為5888元的的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。黑金籃子採用黑色仿藤材質、義大利進口皮質製成，每隻包印有專屬編碼；而「堡包」M手包的靈感來源於麥當勞的外賣紙袋，使用杜邦紙製成。
Vans x 哈利波特
Vans x《哈利波特》將霍格沃茨魔法學校的四個學院標誌性元素溶於鞋款之上，分別包括格蘭芬多的 Sk8-Hi，斯萊特林的 Era，拉文克勞的 Authentic，以及赫奇帕奇的 Classic Slip-On。此外還有一雙《預言家日報》版面的 Era。
02
品牌之間合作，大多是沒有關聯的「聯姻」。
PRADA x adidas
系列鞋履以 adidas Originals 的標誌性 Superstar 運動鞋為母本，採用PRSDA 傳統的義大利皮革製作工藝，鞋面取用 PRADA 的全粒麵皮革製成，並在鞋舌上印有雙方品牌 Logo，內側鞋幫注有限量編碼。系列新款手袋——PRADA Bowling Bag for adidas，全部成套發行，限量700套。
Dior x KAWS
作為時尚圈和娛樂界炙手可熱的 KAWS，Dior 自然不會錯過。Dior x KAWS 2019春夏系列以 KAWS 代表無拘無束的街頭文化的標誌性設計同 Dior 經典元素小蜜蜂及字樣奢華點綴服飾單品融合，售價約在250美元至2000美元之間。
Sacai x Nike
今年的聯名中，Sacai x Nike 的合作絕對是最受期待聯名之一。設計師阿部千登勢延續了 Sacai 的一貫風格，將 NikeLDV 與 Waffle Daybreak 兩雙經典款重新組合，採用異材質拼接鞋面，雙層鞋舌、錯位疊合的 Swoosh、向後凸出的中底以及聯乘 Logo，藍紅和綠黃兩種主調，價格適中。
KAWS x UNIQLO
KAWS x UNIQLO 的聯名引起的波動已經不僅僅是在時尚圈內。聯名款 UT 遭到市民的瘋搶，旗下門店最快3秒鐘售罄，大量黃牛轉手高價賣出，差價最高可達600元。雖然媒體及吃瓜群眾對 KAWS x UNIQLO 2019春夏系列引起的騷動褒貶不一，但這次合作依舊以親民的價格和別出心裁的設計收穫了很多粉絲。新系列將 KAWS 雕塑設計作為 UNIQLO UT 靈感，以 KAWS: SUMMER 為主題，共 22 款單品。
KITH x Varsace
KITH 與 Versace 的聯名合作中，Ronnie Fieg 以街頭手法將 Versace 的輕奢風格完美詮釋，大量運用黑、金配色，全系列將 KITH、Versace Logo 及美杜莎圖案結合。售價參照 Versace 的定位，基礎款 Box Logo T恤398美金。
03
品牌與名人聯名。名人分為明星、知名設計師或藝術家、虛擬人物以及行業博主。合作的方式大體分為印上名人的形象、名人參與設計和名人周邊組合成禮盒售賣。
Keith Haring
Supreme x Jean Paul Gaultier
Supreme 與法國傳奇時裝設計師 Jean Paul Gaultier 的合作系列備受關注。此次聯名系列中，Jean Paul Gaultier 以極具個人風格的經典單品為靈感，並重新進行街頭化的演繹。
LACOSTE x Keith Haring
大膽的色彩配色帶來視覺衝擊。用美國街頭繪畫藝術家和社會運動者 Keith Haring 經典塗鴉，整體設計靈動隨性，簡單的線條構造出繁複的花紋圖案充滿整個構圖，在保留經典塗鴉的同時，藝術性的配飾和經典設計，彼此賦予全新屬性。
波司登 x Jean Paul Gaultier
波司登邀請大牌設計師 Jean Paul Gaultier，款式改版，豐富顏色組合，加入黑白格、波紋等多種元素。材料的選擇和生產工藝也獨具匠心，歐洲進口鵝絨、高品質緞面面料和精湛的工藝，集美學和功能於一體。
04
跨界聯名的優勢不難想像。例如增加產品曝光度和話題傳播性、降低商家預算、延伸出非產品功能、滿足消費者對新品的需求、從炫「富」到炫「潮」。
VivienneWestwood x ASICS
與此相對，跨界聯名也存在弊端。例如不能靠一個聯名款拉動整個店鋪銷量、有時間和產量限制、產品質量受質疑以及模式不會長期有效。
皮炎平×口紅
品牌聯名發展要做到深度融合以及互補。品牌的跨界聯名，考驗的是想像力，想像力到位，產品就有機會成為爆款；雙方要擁有可交換或共享的價值性資源，且資源具有可整合性。
大白兔 x 香水
聯名款未來的發展趨勢有二。
一是限量發售，營造出「供不應求」的氛圍，增強用戶的購買慾；
二是打造品牌符號，將「品牌×某個屬性」這一品牌符號整合成強勢文化輸出，在消費者群體中形成品牌印象傳播。