Z世代正逐漸成為當下社會的消費擔當，個性和自信是他們的代名詞，悅己和嘗新成為他們的消費動機。顏值經濟新風下，美妝也成為他們個性綻放和自我認同的載體。
4月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際美妝發布《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），結合CBNData消費大數據和天貓國際數據，洞察Z世代在愛美之道上的理解與實踐，解析Z世代美妝消費全貌。
身份X面的 Z世代，美妝消費有何不同？
伴隨著移動網際網路長大的Z世代受到多元文化薰陶，「愛表達善分享」、「潮流先鋒」、「獨而不孤」都是他們的專屬標籤，X面的身份成為了Z世代專屬的「人設」。
當形色各異的Z世代邁入社會，年輕的他們也顯露出不俗的消費力。CBNData《報告》顯示，在中國，2.6億的Z世代人群開支達到4萬億人民幣，成為炙手可熱的下一代「金主「。
「贏Z世代者得天下」，圈粉Z世代成為品牌和商家們孜孜不倦的追求。在天貓國際平台，近三年來，Z世代美妝人均消費水平逐年增長。對比其他代際，95後的人均增速最為可觀，成為最具市場潛力的人群。
追求顏值的道路上，Z世代力求護膚、彩妝雙管齊下，在美妝上呈現出精益求精、事無巨細的消費態度，他們頻頻採購面膜、潔面產品，除主流產品之外，Z世代對蜜粉、陰影等細分好物也別有鍾情。
他們的消費習慣也個性十足，天貓國際數據顯示，Z世代美妝愛好者們總喜歡在零點開啟淘貨模式，「熬著夜、種著草、剁著手」成為他們美妝消費的最佳圖鑑。
如何圈粉Z世代？
洞察Z世代美妝消費五大關鍵詞
妝無巨細：
精緻妝容是必須，細節把握來加分
Z世代酷愛精緻妝容，在他們整套的「換頭」流程中，底妝細節最見功力。
手法正確是基礎，用對產品才是關鍵。想要底妝夠完美，一瓶粉底還遠遠不夠，細緻的妝前打底、精細的修容高光、精心的腮紅定妝…都是完美妝容背後的「小心機」。
陰影、高光產品作為「修容雙雄」，兩者組合既能提升面部立體感，又能修飾小缺陷，對打造精緻底妝來說可謂事半功倍。CBNData《報告》顯示, 2019年，底妝相關的細分品類產品銷售全面增長，Z世代在底妝的重視和投入明顯提升，其中，陰影產品的消費增速最快，隔離、散粉、遮瑕、高光等產品同樣增長迅猛。
放肆玩色：
顏色運用更豐富，彩妝妝容更多元
眼妝是窺見個性和審美的窗口，Z世代在眼妝表現上可以說是最大膽、最自由的一代了。
CBNData消費大數據發現，他們是最愛多色眼影盤的人群，擁有八色以上的色盤已是司空見慣。為了妝容統一，眼線也不能「固守傳統」，各色系眼線在不同節點迎來購買高峰，被用於打造季節性妝容。
與日韓系、中式妝容相比，歐美妝容自帶更多鮮明色彩，為了能在妝容配色上有更多玩法，Z世代們上油管、刷B站，惡補「妝教」只為能駕馭歐美妝。
要想一比一復刻極致歐式美，產品也要和「大神」們對齊，愛美人群們湧入海淘平台購入同款。《報告》顯示，過去一年，天貓國際上的Z世代最偏愛的海外眼影集中在亞洲、歐洲和北美，其中消費增速最快的品牌來自美國、英國和義大利。
自然裸肌：
成分天然更安心
彩妝為標，護膚為本。在獲得即時煥顏的快感後，「細水流長」的皮膚管理才是Z世代對美的長遠投資。
隨著美妝市場走向成熟，消費者更加關注產品安全，無毒無害、適合自己的護膚品才是他們的「心頭好」。
CBNData《報告》顯示，在選擇護膚品時，Z世代既謹慎又理性，更樂於在搜索護膚品時用「安心」、「低敏」、「舒緩」等關鍵詞鎖定心儀良品。
含有天然植萃成分的護膚品刺激性更低，備受Z世代青睞。CBNData消費大數據發現，2018-2019年，Z世代在植物護膚產品上的消費增速跑贏了其他代際，「環保主義」成為年輕95後護膚的四字真言。
量子護膚：
鑽研成分按需護膚
每當皮膚狀態不在線，護膚也要快、准、狠。越來越多Z世代化身「成分黨」，開始關注專效護膚成分，對各類化妝品原料成分瞭然於心，這也讓專效的「量子護膚」產品大行其道。
CBNData《報告》顯示，2019年，Z世代在查閱護膚原料、購買「量子護膚」產品上都最為積極，近一年裡，天貓國際平台上最熱門的成分當屬胺基酸、玻尿酸，「網紅」成分煙醯胺、膠原蛋白也不遜色，消費增速名列前茅。
每當季節更替、霧霾時節，「爛臉」就在一瞬間，「急救」產品成為了Z世代的家中必備。不少年輕人在皮膚告急之前就購入這類產品，以備不時之需。
Z世代人群對「急救」類產品的追捧也得到了《報告》的證實，2019年，95後人群在線上搜索急救產品的熱度是80前人群的6倍，面對熬夜產生的暗沉、爆痘等問題，「一劑猛藥」已是剛需。
個性香氛：
內外張揚，無所「味」懼
美的表達方式不只有視覺，一縷芳香也能讓人獨顯魅力。除了做好「面子工程」，香水正變成精緻Z世代們的重要單品。
就香型而言，Z世代在香水審美上更偏「中性化」，古龍香在近年最受95後群體青睞。
當大眾香型「爛大街「，不少追求獨特、拒絕平庸的Z世代將目光轉向 「小眾」香水，讓獨有的芬芳成為最個性的簽名。《報告》發現，近年來，小眾香水線上搜索熱度顯著提升，「清新」、「木質」、「中性」各有人愛。
線上購「香」雖然方便，卻很容易「翻車」。為了尋找到最適合自己一款，Z世代開始選擇囊括多款香型的香水禮盒一試究竟。
CBNData消費數據顯示，2017-2019年，Z世代天貓國際禮盒香水消費逐年高漲，年輕的他們更樂於在不斷尋香試香的過程中找到合適自己的香水。
Z世代潮流美妝新風尚與新需求爆發當下，天貓國際美妝特別打造INS Beauty玩美新物種，並與天貓小黑盒強強聯合，解鎖全球更多美妝品牌新玩法。CBNData也將持續關注Z世代顏值經濟新生力量，洞察美妝行業流行趨勢，一起發掘不可思議的美麗。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/-aIqxHEBfGB4SiUwrGUl.html