導語：這場跨越地域、內容密集的特大型「聯歡會」，沒有組織者，沒有主持人，參與者在彈幕和互動中獲得了前所未有的參與度，在狂歡中的儀式中不斷強化身份認同

作者 | 園長

編輯 | 趙思強

在B站搜索「抖肩舞」，你會看到超過1000條（B站搜索能顯示的上限）相關視頻。其中相當大的一部分，是由各個高校的同學上傳的。

伴隨著動感的音樂，年輕且穿著洋氣的大學生們，在校園中旁若無人地跳起了土味「尬舞」——在北大博雅塔下的林間空地，在清華大草坪南端的日晷兩側，在中傳鋼琴湖畔的梧桐樹下，到處都有抖肩舞的身影。

一場類似於「冰桶挑戰」的舞蹈短視頻接力，正在全國的大學校園中產生連鎖反應。

特別是在校徽神似三個「扭動人形」的中國人民大學，人大的創作者將「校徽梗」充分用到了抖肩舞視頻中。當三個同學在校門口模仿校徽抖肩的畫面出現時，B站的彈幕像節日的煙花一樣炸裂開來，「終於找到了一個深得抖肩舞精髓的學校」，這段視頻的播放量在B站超過了150萬。

抖肩舞徹底火了。

誰在製造抖肩舞？

抖肩舞和它的「標準BGM」《Coincidance》都不是新鮮事物。《Coincidance》MV發行於2017年4月，創作者名為「handsome dancer」。這首歌配套MV的舞步魔性又洗腦，又有很多抖肩動作，因此被稱為「抖肩舞」。

早在2017年，這套舞蹈就在國內製造了一波病毒式傳播熱潮——由於它可以活動肩膀，有益身體，許多醫護人員帶頭跳了起來，以醫院和科室為單位開始了抖肩舞短視頻「接力」，但沒有進一步「出圈」。

「抖肩舞最近在高校火起來，實際上是一種『翻紅』」，來自清華大學新聞與傳播學院的創作者、Up主范蠡里告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）。

抖肩舞的這次「爆火」始自2019年9月下旬。早在2019年6月，來自南昌工程學院的Up主「臣不是桂圓」就開始籌備製作校園版的抖肩舞視頻。桂圓告訴刺蝟公社，他和朋友看到了「handsome dancer」的原版抖肩舞，覺得「特別有味道」，就著手開始抖肩舞視頻的拍攝。

桂圓創作過不少生活記錄和開箱類的短視頻，摸索了一些攝影和剪輯的經驗。在暑假，他拉上十多個同學，建了一個QQ群，準備開學後開拍。

視頻中的出鏡者都是普通大學生，沒人有舞蹈基礎。他們所在的南昌工程學院在省內排名中上，但放到全國，學校的知名度相對有限 ，並不能給這些創作者帶來太多的流量加成。

即便如此，這段視頻還是「爆」了。桂圓還記得這段視頻在B站的播放量，從第一天的二百多一路漲到第二天晚上十多萬時，自己內心充滿激動和「難以置信」——「發了這麼久的視頻，還是第一個視頻上熱門的。」

抖肩舞視頻火了之後，有不少高校的Up主開始找到桂圓，想要借鑑這段視頻中的創意和點子。「應該是我們帶領了全國高校去拍抖肩舞視頻，」桂圓向刺蝟公社表示，抖肩舞能夠這麼火，「很大一部分的原因是因為我們這個小團隊」。對此，他覺得「有種自豪感」。

來自清華大學的范蠡里等多位高校Up主也向刺蝟公社表示，這次抖肩舞的流行，正是南昌工程學院的Up主「臣不是桂圓」開了個頭。

在接下來的一段時間，和桂圓一樣激動又難以置信的心情，不斷浮現在來自復旦大學、西南交通大學 、中國人民大學等高校Up主的心裡——他們的視頻，也都「爆」了。

復旦大學的Up主「屁桃珠子」用了不到兩天，在忙碌的期中季「極限操作」趕出了一條校園抖肩舞視頻。珠子告訴刺蝟公社，「做的時候感覺挺熱血沸騰」：第一天下午三點鐘決定開始做，當天晚上就寫好了劇本，第二天白天在上課、開會之餘拍完了全部素材，當天晚上一刻不停地剪輯，「最後要發出去的時候手都是抖的」。現在，這條視頻的播放量超過了50萬。

相比之下，西南交通大學的Up主「SmileTVzzz」製作的抖肩舞視頻顯得更加精緻，站位、運鏡和調色都很講究，甚至有了一些「電影感」。為了這個視頻，「SmileTVzzz」團隊花了三天三夜，超過120萬的播放量也讓他們的努力獲得了回報。

中國人民大學的Up主「HCL老賊」覺得，在人大跳抖肩舞，「本土優勢」很大——形似三個扭動的人的校徽和抖肩舞的動作，放到一起簡直毫無違和感。「HCL老賊」和同學們成立了一個短視頻小團隊，之前就有過不少作品。他們在一個星期的時間裡，見縫插針地完成了抖肩舞視頻。為了留足視頻「刷屏」的時間，「HCL老賊」在某天晚上做完視頻後，特意等到了第二天早上才上傳。

「我們播放量每多1萬，大家都在群裡邊歡呼一次。」「HCL老賊」告訴刺蝟公社。現在，播放量已經超過了150萬，他們也為自己歡呼了不知多少次。

火的不是抖肩舞，而是全國大學生的「雲聯歡」

范蠡里在他的抖肩舞視頻中，提到了清華的一個獨特「項目」——體育課要考三千米跑。頂著北京的寒風狂奔，是清華本科男生躲不掉的必修課。在彈幕中，不少人都對這項「清華特色」表示了好奇和關切——「學霸們還要受這種罪？」

這種打破認知的案例，幾乎出現在所有高校的抖肩舞視頻中。在觀眾看來，高校，特別是所謂「名校」給人的感覺往往是嚴肅的。他們缺乏渠道獲取展示大學真實生活細節的內容。

高校的抖肩舞視頻則提供了這種渠道，給外界一個能夠了解大學生真實生活方式和所思所想的窗口，讓用戶直接體驗意料之外的反差感：「學霸」也會一本正經地跳土味舞蹈，光環之下也面臨學業和生活中的重重挑戰…….

這種反差，不僅讓高校之外的用戶很感興趣，還讓在校大學生們感同身受。來自復旦的Up主珠子告訴刺蝟公社。「彈幕里有特別多報出自己學校的人，大家在看視頻的過程中都很有參與感和身份認同感。」

抖肩舞視頻也成了大學生們的留言板。不光在母校的視頻中「再來億遍」，他們也會在其他學校的視頻中「觀光打卡」，像串門一樣了解其他學校的風格和特色。視頻內容本身也有了社區互動的特質，構成了一種獨特的交流方式。

在談起」抖肩舞為什麼能席捲高校圈」時，西南交通大學的Up主「SmileTVzzz」向刺蝟公社表示，「大家都圍繞同樣的主題做視頻，就像全國高校在進行一場聯歡。這場跨越地域、內容密集的特大型「聯歡會」，沒有組織者，沒有主持人，參與者在彈幕和互動中獲得了前所未有的參與度，在狂歡中的儀式中不斷強化身份認同。

「電競大家都可以玩，桌遊大家都可以玩，那怎麼才能突出我是大學生呢？拍攝『抖肩舞』提供了一個比較好的形式，這也是表達我（大學生）和你（其他人群）不同的一個形式」。中國人民大學新聞學院傳播學者王亦高在接受訪談時表示。

王亦高還認為，「抖肩舞」的本質也是一種青年亞文化，通過在各大高校的標誌性景點拍攝視頻，視頻製作者可以突出自己「高校學生」的身份。青年亞文化形式多樣，但著重突出大學校園和高校學生身份的並不多，「抖肩舞」也許就是一個這樣的突破口。

同時，「抖肩舞」還為同一個高校的學生提供了一個集體身份建構的機會，所以各大高校的學生會紛紛在自己學校拍攝的抖肩舞視頻下「打卡簽到」。在「打卡」、「應援」的過程中，學生們還能進一步突出自己身份的特殊性，「我不僅僅是青年，還是一個高校的青年」。[注1]

不論是製作還是觀看抖肩舞視頻，都是參與了這場特大型「雲聯歡」。抖肩舞本身也自此真正「出圈」，被大學生們加工和演繹之後，演變為一個流行文化符號。

什麼是土味抖肩舞的致命魅力

為了增加搞怪的效果，許多正在流行中的「梗」也被大學生創作者加到抖肩舞視頻里——土味叫賣系列的「窩窩頭，一塊錢四個」、冬泳怪鴿的「奧力給」，甚至令人迷惑不解的「影流之主」……各種標誌性的「土味」符號，在抖肩舞視頻中密集出現。

不少創作者向刺蝟公社表示，他們也認為抖肩舞視頻本身就帶著「土味」和「沙雕」的特質，在拍攝的過程中，要頂著眾人異樣的眼光，甚至有不少同學還因此退出了拍攝。但這並不影響創作者將作品剪輯得更加土味，越土越好，追求的就是「（土味）要素過多」。

播放量證明這些創作者對土味的執著是正確的——中國傳媒大學官方發布的、集合多種土味元素的抖肩舞視頻，播放量幾天之內達到了近30萬，躥紅的速度幾乎以肉眼可見。

「抖肩舞第一遍看也就那樣吧。」人民大學的創作者「HCL老賊」表示，「但是你看的次數越多，你就會忍不住笑，會覺得它還挺有意思。」第一遍看土味視頻，心裡通常會覺得有些「怪」，一旦習慣了那些土味元素，人們往往會「上癮」。

土味元素如此「致命」，它的魔力究竟在哪裡？

「抖肩舞是一個非常放鬆的形式，能夠很好地幫大家疏解壓力。」復旦大學的創作者珠子表示，這是抖肩舞能夠火起來的一個重要原因。在不少抖肩舞視頻的簡介中，「每天一遍，防止抑鬱」隨處可見，不論是觀眾還是創作者，都認為這是一種有效的減壓方式。

以抖肩舞為代表的土味文化，相對而言代表了一種非正式的語境——人們可以在這種環境中盡情放鬆，單純享受「土味」和「沙雕」帶來的愉悅感，暫時忘記工作和生活的壓力。

土味元素能夠流行開來，也離不開它在傳播上的優勢。

各種土味「梗」的傳播往往都是複製式的——創作者們不約而同地用同一個「熱梗」，也就是傳播過程中的「人類的本質是復讀機」現象。這可以用「迷因」（meme）的概念進行解釋。

道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》中提出了「迷因」的概念，迷因，也就是文化的遺傳基因。它是文化變遷的基本單位，在文化的更新過程中，人們通過對特定文化中典型行為的有意識或無意識的複製，來實現對這種文化的傳承與革新。

清華大學副教授常江在解釋「迷因」概念時曾言，在某種程度上，社交媒體的文化影響幾乎完全是建立在模仿行為之上的。網友復讀機般使用各種土味梗，本身就是一種複製行為。

有觀點認為，「人的本質就是土和俗」。消費門檻更低、更輕鬆的土味內容，以更容易成為「迷因」，在人們複製使用的過程中獲得病毒式傳播，擴大被「感染」的人群。

此外，「土」向「潮」的轉換也經常發生。

在「感染」一些傳播的關鍵節點，特別是名人或者明星後，土味內容也獲得了向「潮」轉型的可能：經過了公眾人物甚至官方的再次演繹和運用，原本非常土味的內容，很可能看起來沒有那麼「土」了，反而成為了一種新的潮流。

在2019《中國新說唱》爆火的「神曲」野狼disco，一度被視為土到不行的「憨憨喊麥」，經過了朱廣權、陳偉霆、羅志祥等一眾明星和主持人翻唱加工之後，如今已經洗掉了大半土味氣質，成了一種獨特的音樂「潮流」。

抖肩舞也有這種由「土」向「潮」的趨勢。

2019年11月19日，人民日報官方微博轉發了北京大學「出品」的抖肩舞，「注入靈魂！「，在轉發語中，人民日報官方微博這樣寫道。也正是在最近，抖肩舞變得越來越被主流輿論場接納，在席捲高校圈之後，這套魔性的舞步或許也將走向整個社會。

[注1]

以上學者訪談部分來自公眾號 怎敢請君側耳聽（ID: gh_957648585815）

作者：辛美儀 何雨琪 陸佳楠