在曝光率問題凸顯、買量成本飆升以及手游用戶紅利消失等多個原因的作用下，廣告變現成為了越來越多中小團隊的選擇，Ketchapp、Voodoo等發行商的持續成功也讓同行們少了後顧之憂。
據業內分析報告顯示， 46%的手游開發者認為激勵視頻廣告是手游廣告眾多形式當中，變現能力最強的，因此對於帶動遊戲公司收入增長的重要性不言而喻。然而，即使如此，一些開發商和發行商仍然認為在遊戲里增加視頻廣告是一種帶來負面體驗的行為，覺得會影響收入和整體留存率。
在人們的印象中，內購是手游最主要的收入來源，不過，海外買量平台AdColony最近的一份報告顯示，在整個應用領域，廣告收入實際上比內購更高，占比達到了55%，而且激勵視頻廣告給開發商和發行商提供了更多的選擇：
為了對激勵視頻廣告對於手游的作用和影響做進一步研究，AdColony與一家從業十多年的發行商進行合作，對該發行商的兩款成功遊戲進行了用戶行為和付費數據分析，調研數據的時間跨度為2019Q1-Q3早期，兩款免費手游的平均DAU為9.1萬人。
留存率是判定一款手游發展是否健康最為明顯的指標之一。雖然很多人都認為一個健康的遊戲應該有穩定的用戶數量，但實際上，這種理想狀態幾乎從未發生過。通常來說，比較關鍵的留存率主要有次日留存、七日留存和30日留存。
用戶的數量隨著時間的流失是不可避免的規律，儘管大多數遊戲的30日留存都有著相似的下滑曲線，但調查結果顯示，觀看激勵視頻廣告之後的玩家實際上回到遊戲中的可能性更高一些，如上圖所示，在加入了激勵視頻廣告之後，三個關鍵留存率都高於未加入廣告之前。換言之，視頻廣告的加入反而提高了用戶忠誠度。
除了留存率數據表現更好之外，視頻廣告的加入還增加了兩款遊戲的平均遊戲時長，分析結果顯示，觀看視頻廣告的玩家平均每天的遊戲次數比不看廣告的玩家多出12%，而且平均每次遊戲時長比不看廣告的玩家多出了28%。
此外，由於是作為激勵手段而出現（而非打斷玩法式的廣告插入），玩家們更願意主動觀看激勵視頻廣告，從而提高了整體遊戲收入。從用戶接受度來看，激勵視頻也占據明顯優勢，數據分析顯示，46%的玩家選擇了觀看廣告，而只有2.6%的用戶選擇內購。
一些發行商比較擔心的是，一旦在遊戲里加入了激勵視頻廣告，增加了遊戲內的經濟產出，玩家們內購的需求就會降低，進而影響整體遊戲收入，只不過，這完全是誤解，從下圖數據表現就可以很清楚的看出端倪：
分析顯示，付費玩家更願意觀看廣告，在不付費玩家當中，觀看廣告的用戶比例只有4.5%，而內購玩家觀看廣告的比例則達到了13.1%；從頻率來看，付費玩家觀看廣告的次數也比不付費玩家更多，比如內購玩家觀看廣告的平均次數是不付費玩家的三倍之多。
這個數據證明，付費玩家把觀看廣告作為一種增加遊戲內經濟產出的方式，而不是替代內購的選擇。
從變現數據來看，激勵視頻廣告給手游帶來的作用同樣是積極的。在調研期間，兩款遊戲的收入出現了28%的增長，而且平均每用戶收入貢獻從加入廣告之前的3.65美元，增長至4.48美元，增幅達到22.74%。
由於大多數的激勵視頻廣告都選擇了讓用戶主動點擊觀看，因此這種廣告形式實際上是對用戶體驗極為友好的，數據結果也清楚地顯示，激勵視頻廣告對於免費手游的收入增長起到了推動作用。
從此次調研數據來看，遊戲內激勵視頻廣告對於發行商很多重要的KPI都有正面的影響，比如被調研的兩款手游在用戶參與度、用戶體驗、內購以及整體變現效率等都有明顯提升。
簡單來說，激勵視頻廣告在手游當中起到了帶動用戶參與、留存和付費行為等作用，無論是休閒遊戲還是中重度遊戲，通過與高質量的廣告和數據分析公司合作，都可以找到與核心玩法本身融合度較高的廣告變現模式，讓發行商和開發商們可以在不妥協用戶體驗的情況下，最大化遊戲收入。