快看社區：到年輕人最多的地方去

原標題：快看社區：到年輕人最多的地方去

「太太太好看了！快看世界裡的二創作品真的神仙！喜歡弟弟們的快去看！」在《明日之子樂團季》的粉絲群中，一個小粉絲安利消息得到了許多人的響應。

這並非什麼暗語，而是00後群體時下流行的幾個熱門詞彙的組合。快看世界是快看漫畫app中的社區板塊，二創指的是在各種IP（動漫／電視劇／綜藝等）原作基礎上展開的二次改編創作，《明日之子樂團季》則是騰訊視頻推出的音樂榜樣類綜藝——第一季節目的冠軍是毛不易。

這場跨界混搭來自於快看漫畫和騰訊視頻《明日之子樂團季》的戰略合作。今年5月，雙方達成合作，推出「追漫計劃」。快看漫畫不僅為40位明日學員量身打造2.5次元真人漫畫，還將製作節目同名漫畫《明日高校》並獨家連載，令粉絲大呼什麼神仙組合。熱門綜藝+二次元營銷，也把節目熱度推上了新的高度，開播第一周「明日之子」等多個相關關鍵詞便衝上了新浪微博熱搜，魅力可見一斑。

快看社區的入局，為娛樂營銷提供了新的手段和渠道，也把直接觸達00後和二次元人群的選擇權交到了娛樂公司手中。

這一次，宣傳力量終於可以暢通無阻地到年輕人最多的地方去了！

流量窪地初登場

等等，一個看漫畫的app，怎麼就不聲不響地變成了一個新生代內容社區？你們二次元不是天生跟三次元水火不容嗎，怎麼現在又玩到了一塊？

這個故事還得從次元壁的破裂開始說起。隨著二次元產業的發展，新增流量快速湧入，原有的消費格局快速變革，原本涇渭分明的次元壁開始瓦解，取而代之的是當下流行的泛二次元概念。泛二次元人群的審美更為多元，他們喜歡追番、喜歡看漫畫，也熱愛追星、有自己的興趣愛好。相比於單純的二次元和現充，他們具有橫跨二三次元的雙重屬性，更具有十足的創造力。泛二次元用戶的集中湧入，快速改變了二次元內容平台的內容調性，使其具有向社區化發展的動能，快看社區應運而生。

在這塊處女地上，用戶開始自發組建起各種亞文化興趣頻道，剛開始是和漫畫IP相關，之後開始衍生出同人、手辦、手帳、cosplay、漢服等頻道，再之後娛樂、綜藝、熱門劇集都來了。由於快看漫畫超過一半的用戶是00後，在年輕人群體中滲透率極高，這意味著快看社區同時具備「00後+泛二次元」的雙重屬性，娛樂營銷價值不斷沉澱。而這兩大人群，恰恰是現代娛樂產業最想觸達的核心觀眾人群。

在過去，針對上述人群的宣傳大多採用新浪微博營銷號的方式覆蓋，內容形式單一，用戶的參與性不高。快看社區則反其道而行之，在這裡，用戶才是主角，在快看世界社區，你能看到《隱秘的角落》的二創海報，精緻程度逼死官方；也可以看到用戶為《大理寺日誌》製作的精緻手作，人氣媲美官方衍生品。

這種全新的宣傳方式和流量窪地效應，正在吸引越來越多的娛樂IP進場，成為他們揮灑智慧的營銷宣傳陣地。

娛樂營銷新勢力

「周杰倫來了！」5月的一天，這條消息在快看世界社區炸開了鍋。

5月22日，周杰倫官方二次元形象「周同學」在快看漫畫首發多款造型，正式向外界宣告周杰倫再跨界，邁進聚集大量年輕人的二次元領域。這4款造型亮相後，Q萌的外形一下子點燃了社區達人們的創作熱情。在快看漫畫「世界」社區，近9000人參與了周杰倫官方二次元形象「周同學」的衍生創作，吸引超過1200萬人次的圍觀。

除了吸引周董的目光，今年暑期熱門綜藝《創造營2020》也通過與快看漫畫社區的合作充分調動了粉絲創作熱情——據悉，節目播出期間，創造營2020和學員標籤在快看社區的閱讀量達1211萬，5615人參與衍生創作，創造營2020相關內容更是15次登上快看社區熱搜。

《鬢邊不是海棠紅》不僅劇火，也帶動了「中年男子」黃曉明在00後群體中的翻紅，一大堆太太爭相為「曉明哥」作畫，大呼真香。目前，快看社區#鬢邊不是海棠紅的標籤閱讀量為4318萬，吸引了2.7萬用戶參與創作，其中不少二創內容反哺微博，進一步帶動劇集相關討論度走高。

至於近期熱門《明日之子樂團季》，眼尖的網友早在今年5月充滿二次元氣息的五張導師海報中就抓到了熟悉的關鍵點——「鐵肺甜心」鄧紫棋、「鋼琴魔法師」朗朗，「哆啦A萌琴手」歐陽娜娜、「流媒唱作小怪獸」周震南、「搖滾寶寶」二手玫瑰梁龍，「明日教師團」融合了流行與古典、實力派與新勢力，多元的導師組合加上二次元的設定讓觀眾對最終成型的樂團也充滿期待。

快看社區隨著案例的積累，一種全新的娛樂營銷方式似乎正在成型。

娛樂營銷：一魚兩吃的機會

娛樂營銷價值的凸顯，也使得以快看為代表的二次元內容平台迎來了更大的想像空間。

過去，市場對於漫畫平台的預期為IP供給平台，主要考慮IP增值屬性，比如韓國漫畫產業，漫畫IP可以拍電視劇拍電影，可以改編遊戲，其開發路徑和現在中國的網文產業鏈很像。

中國漫畫產業也在沿著這條路徑發展。前兩天《長歌行》電視劇剛剛放出劇照海報，迪麗熱巴、吳磊底下的微博被刷了幾萬條評論，原著粉和演員粉互相較勁，火爆指數可見一斑。

社區版塊的注入，則給快看漫畫注入了新的發展動能。這些以00後為主的年輕用戶，不僅在快看上消費漫畫，也逐漸開始形成社區，基於共同的興趣愛好，產生大量自主生產的UGC內容。UGC內容的生產和消費，使得用戶由單純的讀者轉變為了一個內容生產者，並很快吸引了大量同好聚集，進而聚合成一個個網狀交織的興趣社群。在這一過程中，快看正在形成自己獨特的社區文化，快看用戶也有了一套屬於自己的新生代文化「暗語」。

這種呈滾雪球般成長的興趣社群，已經具備了向特定人群輻射影響力，沉澱流量的價值。快看漫畫方面表示，快看未來將逐步發展成00後潮流文化社區，未來除了漫畫，還有圖文、聲音、視頻等多種形態。

這意味著快看世界社區已經具備了承接娛樂營銷的潛力，這種潛力隨著時間逐步積累，等待著量變引發質變的奇點到來。而同時擁有漫畫業務和二次元營銷前景的快看漫畫，又能給市場帶來多大想像空間，也將成為二次元行業的重要看點。

快看漫畫能夠實現一魚兩吃嗎？這一天似乎並不遙遠。

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