健康概念家電關注度上升 白電迎來新機遇？

中國商報/中國商網（記者 祖爽）數據表明，新冠肺炎疫情期間，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產品更受消費者青睞。實際上，近年來白電企業紛紛在健康類功能方面下功夫，例如冰箱、空調、洗衣機等開始搭載殺菌技術。如今健康概念再度升溫，是否會成為白電產品的新機遇？

消毒殺菌類家電銷量猛漲

突如其來的疫情對家電行業的短期發展造成了衝擊，卻使消毒殺菌類家電產品的需求大漲。

京東家電銷售數據顯示，以康寶為代表品牌的消毒櫃近十天內的日均成交額比上個月增幅超過300%；附帶消毒殺菌功能的洗碗機成交額比上月增幅超過400%；果蔬解毒機成交額比上月增長89%；空氣凈化器從大年初一到初九的成交額比去年同期增長超過200%。

目前，京東家電成交額排名前20的空氣凈化器全部具有消毒殺菌功能。其中，菌毒抑制率達到99%的松下空氣消毒機成交額同比增長214%，成為消費者購買空凈產品時的首選。

傳統大家電方面，具有消毒除菌功能的洗衣機和空調的成交額均有大幅度增長。近一個月以來，具有消毒除菌功能的洗衣機成交額同比增速高出洗衣機整體成交額155%。帶有消毒殺菌功能的烘乾機也廣受消費者歡迎，成交額同比增長130%。帶有凈化類功能的空調成交額同比增長200%。

蘇寧大數據顯示，多款除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒櫃銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

疫情使消費者對家電產品的需求發生變化。除了廚房消毒類家電的全面增長，家庭空氣環境類的健康產品也深受消費者歡迎，比如除菌空調、空氣凈化器。另外，乾衣機、消毒櫃等產品也受到消費者的持續關注。

奧維雲網近日發布的報告顯示，今年第一季度，國內家電市場健康類家電走俏，除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類有效解決了疫情期間的消毒需求，獲得較快發展。此外，傳統除菌洗衣機、消毒櫃、空氣凈化器依舊熱銷，這些產品在湖北部分地區甚至處於脫銷狀態。

企業紛紛打起健康牌

相比於黑電產品，冰箱、洗衣機、空調等白電產品的智能化優勢並不明顯，在技術難以突破的情況下，白電企業紛紛打起了健康牌。

在空調品類中，健康、環保成為目前空調產品的主推功能之一。國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足於簡單的製冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

針對室內環境污染問題，新風功能應運而生。目前，頭部品牌已經在這方面做出了嘗試。例如，格力、美的、海爾均展示了新風空調，將空調與新風系統進行結合，在通風換氣的同時帶來了舒適的溫度，並防止灰塵和細菌進入室內。

洗衣機產品方面，具備高溫除菌烘乾、高溫煮洗、蒸汽洗、銀離子除菌等功能的洗衣機更受市場歡迎，洗烘一體機能十分快捷進行消毒殺菌，保障家人衣物健康。

前瞻產業研究院分析師吳小燕認為，進入品質消費時代後，消費者需求觀念由享受型消費轉變為健康型消費，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發受到重視。如今，各生產商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進行清潔提示的洗衣機。

冰箱的健康功能也不可忽視。一名從事空調維修工作多年的專業人士對中國商報記者表示，以前冰箱更專注於製冷方面的功能，但低溫只能延緩食材的變質，保鮮效果一般，所以搭載殺菌技術的產品紛紛面世。目前市面上比較常見的殺菌技術包括：臭氧、負離子、銀離子、紫外線技術等，真正意義上的「殺菌冰箱」不僅能對冰箱內部件殺菌，還可以對冷藏食品和冷藏室的空氣進行殺菌。

白電市場有望抓住機遇

奧維雲網的數據預計，今年第一季度空調、冰箱、洗衣機、冷櫃全渠道零售額同比分別下滑35.2%、28.3%、25.1%和39.7%，市場開局十分低迷。但是，隨著健康概念再度受到消費者關注，市場新機遇已經到來。

有業內人士認為，自疫情發生以來，健康概念備受消費者關注。例如冰箱的除菌殺毒、分類存貯功能，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌功能，空調的自清潔功能等等，這些具有健康概念的產品將受到市場的歡迎。

以冰箱產品為例，根據奧維雲網的分析，疫情期間以及疫情結束後的「恢復性需求」期間，保鮮技術的推廣成本將會降低，保鮮產品的消費者接受度將進一步提高；疫情過後，消費者的健康衛生意識也將隨之提高，對冰箱食物儲藏環境的重視程度也將再上一個台階，殺菌凈味類冰箱產品或將成為消費者的選擇方向。

奧維雲網分析認為，在疫情過後，消費者的消費理念將迎來一次升級。這些90後和80後的醫護人員及其他崗位的工作者不僅是抗擊疫情的中堅力量，他們同時也是市場消費主力。在與疫情的戰鬥中，這些消費主力的消費理念將進行重塑。

2003年非典過後，消費者購買家電最關心的因素是該產品是否具有殺菌、消毒功能，人群占比能高達40.9%。在此期間，具有殺菌、消毒、健康功能的家電產品乘勢而起，如微波爐、消毒櫃、洗碗機、空氣凈化器等逐漸被人們熟知。而在今年，帶有除菌、凈化、過濾等關鍵詞的家電產品獲得了逆勢增長。這對於一直主推健康的白電市場而言是一大利好。