今天早上，農夫山泉上市開盤暴漲85.12％，以每股39.8港元，總市值超4400億港元迎來了開門紅。
在前一天機構內部系統進行的報價撮合的暗盤中，暗盤最高價達到55港元，收盤價為44.05港元。雖然暗盤不能全面反映市場的需求，但也基本反映了散戶對農夫山泉一支新股的態度。
按照目前的情況，農夫山泉上市後總股本為111.9億股，農夫山泉創始人鍾睒睒持股84.4%，其財富市值4478億港元，將力壓馬化騰和馬雲，成為中國新首富。
1996年9月，鍾睒睒創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，五年後改名為農夫山泉股份有限公司。「農夫山泉，有點兒甜」和「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」的廣告詞，如今已是家喻戶曉，鍾睒睒一手打造了農夫山泉品牌。
目前，我國的飲用水行業發展迅速，行業內的競爭也日趨激烈。但農夫山泉在礦泉水行業里，做得極為成功。它速崛起的因素是什麼呢？
市場上的瓶裝飲用水主要分成四大類，即純凈水、礦物質水、天然水以及礦泉水。進入21世紀，隨著老百姓生活水平的提高，我國的瓶裝飲用水行業穩步成長，在飲料市場已占據了40%左右的市場份額。
目前，瓶裝飲用水市場競爭非常激烈。農夫山泉正是依靠天然理念，在水源地建廠生產，讓消費者手中的每一瓶農夫山泉都能知道其水源地和生產地，讓「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」這一觀念深入到消費者心中。
在品牌定位上，農夫山泉始終堅持「健康、天然」的品牌理論，其「農夫山泉有點甜」的廣告語已經家喻戶曉。「有點甜」體現農夫山泉水源的優質、健康和天然，激發消費者聯想到農夫山泉水源地，其每一滴水均取自天然深林，意味著農夫山泉水質健康、天然。「有點甜」是農夫山泉的品牌象徵，同時也為農夫山泉營造了一種良好的品牌形象。
2012年，農夫山泉更換包裝設計，用三滴水的心圖案代替原來的「千島湖」圖案。新包裝將「飲用天然水」這五個字的字體設計放大，強調農夫山泉天然特色。農夫山泉的定價既能滿足消費者追求高端產品的心理，價格也在可接受範圍內，讓農夫山泉走進了消費者內心。
在廣告投入上，農夫山泉除選擇在電台黃金時段投放廣告和贊助體育賽事之外，在高考期間還在全國多個考點設置愛心助考站，考生只要憑準考證就能領取750ml裝農夫山泉飲用水一瓶，寓意考生都能考得750分。這種助考行為，取得了非常好的廣告效果。
農夫山泉的成功，離不開它的正確的市場定位，也離不開它的品牌營銷手段。這也許是鍾睒睒成為新首富的深層原因吧。