集微網消息(文/數碼控),第三方市場調研機構IDC近日公布了2020年第一季度中國智慧型手機市場跟蹤報告。
報告顯示,以華米OV蘋果為首的五大手機巨頭它們的市場份額高達96.6%,其他中小手機廠商的市場份額僅為3.4%,跟去年同期相比,其他中小手機廠商的市場份額在進一步萎縮。
那麼問題來了,在華米OV蘋果巨頭陰影下,其他中小手機廠商的存在有何意義?它們是否應該被市場淘汰出局呢?
在筆者看來,其他中小手機廠商的存在對於消費者與市場來說意義深遠,具體如下:
1.增加消費者選擇的多樣性,我們看當前的中國智慧型手機市場,巨頭們的產品設計基本上是千篇一律,蘋果掀起的劉海屏浪潮,在華米OV中遍地開花,華為辣眼睛的浴霸攝像頭,也被小米OV蘋果跟進。
而敢於對劉海屏、浴霸攝像頭說不的,恰好是其他中小手機廠商,像魅族、黑鯊、努比亞等廠商仍然保持自己的個性,無論是魅族17系列、黑鯊3系列、努比亞Play等,它們的設計要麼採用全面屏,要麼採用橫排攝像頭等。
喜歡浴霸攝像頭、劉海屏的消費者可以購買華米OV蘋果巨頭的產品,而厭倦浴霸攝像頭、劉海屏的消費者,則是可以購買魅族、努比亞等中小手機廠商的產品。
中小手機廠商的存在可以說是保持了市場的多樣性,為消費者提供了更多的選擇。
2.刺激市場加強創新,華為憑藉拍照出色,在消費者的心中樹立起了拍照的標杆,於是小米OV蘋果就加強了在手機拍照方面的投入,我們看到小米在2018年瘋狂的在DXOMARK刷榜。
正當巨頭們忙著比拼誰的手機拍照更好的時候,小廠一加卻在螢幕方面發力,推出了用上90Hz刷新率螢幕的一加7 Pro並大獲成功。
來自Counterpoint的數據顯示,2019年第二季度中國智慧型手機市場,雖然前五名依舊是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這幾個老面孔,但是在TOP6~TOP10中卻出現了一個新面孔一加的身影。
數據顯示,一加排在第八名力壓中興、聯想兩大老牌手機廠商,首次上榜,它的銷量為60萬部,市場份額為1%,環比增長77%,為上榜廠商中最大漲幅。
Counterpoint分析稱,一加之所以在國內市場取得大的漲幅,這主要得益於擁有90Hz刷新率螢幕的一加7 Pro的大賣。
小廠一加在螢幕方面的創新成功讓小米OV等巨頭開始在手機的螢幕上下功夫。
此外,像魅族的小窗模式、錘子的「大爆炸」等中小手機廠商在軟體方面的創新也被巨頭們所跟隨與借鑑。
既然中小手機廠商的存在意義重大,它們應該如何在巨頭的陰影下生存呢?筆者建議它們保持自身特色,加強創新,洞察用戶需求。
首先是保持自身特色,切勿模仿巨頭,中小手機廠商跟巨頭相比,無論是名氣與規模、用戶數量都不及巨頭,唯一的優勢就在自身特色,一些消費者之所以選擇購買中小手機廠商的產品,主要是看中了它們的特色。
接下來是加強創新,創新是一個企業生存和發展的靈魂。對於一個企業而言,創新可以包括很多方面:技術創新,體制創新,思想創新。簡單來說,技術創新可以提高生產效率,降低生產成本等;體制創新可以使企業的日常運作更有秩序,便於管理;領導者思想創新能夠保障企業沿著正確的方向發展。
最後是洞察消費者需求,消費者對於手機產品的需求多種多樣,有的注重性能,有的注重拍照,有的注重影音娛樂等,中國智慧型手機市場龐大,只要能夠洞察消費者的需求,並推出相應的產品,中小手機廠商想生存下去並不是難事。(校對/ Jurnan )
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